點擊打購︰網絡創富的真相

致謝
序言
導言
第一章 沒有互聯網的日子︰當高速路還只是便道
第二章 用文字鋪成的成功之路
第三章 字里行間︰商業圈
第四章 起名的藝術︰郵件列表、榜樣和詛咒
第五章 分享財富︰你幫我，我幫你
第六章 演講台上的教練︰從講習班到研討會
第七章 節奏與原因︰關注你的網站
第八章 更多在改變︰里程碑和路標
第九章 公認的真理︰千萬別相信它

馬克‧吐溫曾經說過︰“世上有三種謊言︰普通的謊言、彌天大謊以及統計數字。”

如需有所補充，多半排在統計數字之後的另一類謊言就是“歷史”。

沒有任何一段人類記錄下來的歷史是與真相的扭曲、主觀刪減和作者個人的傾向性滲透是完全絕緣的。在歷史的這出大戲中，有一些演員的功勞被過分粉飾，而另一些真正的功臣們卻被淹沒在了歷史的洪流中。

喬‧康所描述的這場互聯網營銷內部世界的歷史（坦誠地說，這是我今天想要表達的主題）也同樣不出其二。

我是在詆毀我為之寫序的這本著作嗎？

不，就事論事。我想說的是，這是歷史。

然而，這本書的重要之處在于，它是第一次嘗試這樣一個需要大家了解的故事。

你將要看到的內容並不包括主流經營者們在互聯網商務領域的表現，沒有斯蒂芬‧金著名的電子圖書發布活動，也沒有蘋果公司發布iTunes的畫面。相反，你將要接觸的是那些激進但卻為大眾所陌生的斗士們的故事，“互聯網營銷者”中的內部世界族群。

事實上，他們中的部分人早已是創新洪流中的弄潮兒，只是後來才被主流所湮沒（像我，早在金發起其第一本電子圖書的四年前就已經在推廣電子書的使用了），還有些人就只是搭了順風車便成了淘金者。

“互聯網營銷”，就沖這個詞兒，你應該有所感悟。

如果你走進《財富》500強企業的會議室，你不會听到有人使用那個詞兒，他們會談到“電子交易”、“電子商務”、“互聯網交易”等等。但是，“互聯網營銷”卻是一個只在內部世界使用的術語。

從外部來看，它具備所有個性團體的特點︰

串一種只有圈內人才懂趵語言。

砷擁有許多狂熱追隨者的“領袖”級人物。

申奇怪的禮儀與儀式。

如果你能明白什麼是“擠出網頁”（squeeze page），知道誰是科里‧路德（願逝者安息），並且你還會在自已的“許可電子郵件比例”（opt－inrate）上花時間，那麼你就是圈內人了。

如果不是，那麼你就是個圈外人。

但不管你是選擇了圈內還是圈外，兩個世界都同樣精彩。

有很少一部分人在科技革命開始的浪潮中看到機會，並緊緊地抓住了它。

機會難得的是，這樣的故事在我眼前展開，而我也有幸在戲里戲外扮演著屬于自己的角色。

我不僅僅直接接觸互聯網營銷內部世界的工作，而且有幸參與在幾個“泡沫時期前”的互聯網股票首開募股和收購。

前者在擁有零散時間居家辦公的小創業者中頗受歡迎。後者則是風險資本家，實力雄厚的科技創業者的領地，偶爾也是“美國公司”（corporateAmerica）這些大財團的目標，這樣的情形，時常會令人感覺尷尬。

截然不同的兩個世界。

這本書的作者，我親愛的朋友喬，則是另一個擁有如此獨特視角的人。

他曾經是Google Adsense的“點撥者”，教會那些新人們如何在網頁上放置一串兒代碼就能輕松發橫財；他還曾是一個非常棒的小軟件項目的開發者，後來這個項目被雅虎收購了。你或許知道它現在的名字——“雅虎游戲”。

然而，喬並不想在這兒講述大型收購，大家所熟知的互聯網首次公開募股或者是風險投資行為的失利。在這些方面，我們的主流媒體已經把該做的都做完了。

相反的，這是真正意義上的第一次，喬講述的是關于一群混跡于我們鮮有听聞的內部世界的出眾斗士們的故事。

……