品牌管理學

農業時代競爭土地，工業時代競爭機器，信息時代競爭品牌。全球市場競爭的格局已經由有形競爭走向無形競爭，也就是說對於企業來說，以往最值錢的是廠房、機器和設備，現在最值錢的是人才技術和品牌。無形控制有形，我們把有品牌的企業叫頭腦型企業，它所賺取的是附加值；把沒有品牌的企業叫肢體型企業，它所賺取的是勞務費。這是全球經濟格局的寫照，也是市場發展的必然結果。

最新統計表明，中國的GDP全球排名第四，中國的外貿全球排名第三，中國的外匯儲備全球排名第一，但全球100個最強勢品牌中，美國占5l席，歐洲占38席，日本占8席，韓國占3席，中國卻榜上無名。這說明中國是經濟的大國，但依然不是經濟的強國，我們所做的事大量是養着人家的孩子，掙着保姆費，從這個意義上來講，品牌關系到中國經濟發展的實力跟水准，關系到國家的綜合競爭力，關系到民族的未來和希望。正因為這個原因，21世紀初，品牌成為大眾和媒體的最熱門的詞匯之一。

與社會需求相比，中國的高校管理學院和商學院中，對品牌管理學科的關注才剛剛開始。人們習慣於關注生產管理、財務管理、戰略管理、營銷管理、人力資源管理`物流管理等有形和傳統的管理門類，對品牌管理知之甚少。直到21世紀初，上海交通大學、華中科技大學飛北京大學、南開大學`中山大學、中國人民大學等院校相繼成立品牌研究機構，開始將品牌管理納入企業管理當中的重要方向。由於市場的需求，品牌管理學科一經引入，馬上引起本科生、碩士生博士生、MBA、Eh41lA和各種總裁短訓班、品牌總監短訓班、廣告公關類短訓班學生的強烈歡迎，不但選課學生數量爆棚，而且聽課后反響強烈。但在教材選用方面沒有專門的品牌管理類書籍，只能選用比較泛化的一般品牌學教材。這種市場短缺已經持續了許多年，而且越演越烈。2003年我和我的研究生陳娜、鮑立泉、王曉川開始着手編寫《品牌傳播學》，在陳娜的協助下修訂完稿，但在結構和理論成熟性上總是感覺不夠。2006年我邀請中國地質大學姜煒老師以原有書稿為基礎，協助我重新編寫本書，經過兩個月的潛心工作，完成了這一工程，因此本書的完成是我們5個人經過4年的努力共同打造的。在編寫過程中，我們吸收了中外品牌學者大量的學術研究成果，在此向這些前輩和同仁們的工作表示我們的感謝和敬意。因為水平所限，書中定有不少錯誤和遺漏，我們希望通過不斷修訂使其更加完善。感謝復旦大學出版社社長助理、副教授李華博士對本書的關心和支持。

余明陽

國際信息科學院院士

上海品牌促進中心秘書長

上海交通大學品牌研究所所長、教授、博士生導師

2006年9月6日