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視覺錘

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內容簡介

定位理論的傳承和發展,定位就是在消費者心智中找到一個空位,然後植入一顆釘子。視覺時代,搶佔消費者心智的最好方法並非只用“語言的釘子”,還要運用強有力的“視覺錘”,視覺形象就像錘子,可以更快、更有力地建立定位並引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子︰要用視覺形象這把錘子,把你的語言釘子植入消費者的心智中。

勞拉•里斯(Laura Ries),現任里斯伙伴品牌戰略咨詢公司全球總裁。
 

40年前,《廣告時代》(Advertising Age)發表了我和杰克特勞特共同撰寫的系列文章“定位時代的到來”(The Positioning Era Cometh)。

9年後,麥格勞希爾公司出版了我們的《定位》(Positioning)一書,隨後“定位”成為營銷界影響最大的概念之一。(2001年,麥格勞希爾公司推出了該書的20周年版。)
 

詳細資料

  • ISBN:9787111404552
  • 規格:平裝 / 192頁 / 普通級 / 1-1
  • 出版地:中國

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