可樂白皮書：全球可樂品牌大全

 
　　可樂，為什麼非喝不可？
　　領受可樂謎樣的超凡魅力！
 
　　全世界的可樂品牌
　　二戰後，一齊在資本主義的大旗下
　　展開口味、包裝、行銷大戰
　　甚至牽涉全球經濟與政治
　　有多少期間限定的可樂款式，你有所不知？
　　第三世界的可樂品牌，如何異軍突起？
 
　　可口可樂為何可以代表美式文化，風靡全世界？
　　有關於可樂的一切
　　史上最詳解！
 
　　歷代五百款可樂，一次收藏！
　　透析可口可樂與百事可樂的路線之爭！
　　可樂迷怎能不會製作可樂？可樂自製方法大公開！

作者簡介

中本晋介　nakamoto shinsuke

　　《可樂白皮書》企劃代表，聽到附近推出新可樂，就立刻騎著自行車前往；聽到西方國家又出了哪些珍稀可樂，就會立刻搭飛機殺到美國的怪人。房間裡的可樂罐頭山在阪神大地震時崩塌，結果遭活埋在罐頭堆裡，受到這次事件啟發，他決定製作可樂資料庫，為收藏的可樂建檔。要特別注意的是，這個人肚子餓的話心情會不好。
 
中橋一朗　nakahashi ichirou

　　因為不會游泳就選擇沒有泳池的高中就讀，這才不幸地展開與中本之間的孽緣。其實比起可樂，他對茶更有興趣，單純是在陪中本試喝的時候，不知不覺對咖啡因＆垃圾食物上癮。負責設計《可樂白書》整個網站，以及資料庫系統開發與維護。

　　原本是為了成為工程師或研究人員，才踏上理科的道路，不知不覺就走步上了歪路，被稱為電器街王，曾在創新事業中受挫，也曾試著寫東西等，總之就是在各方面失敗的魯蛇。在菲律賓擔任志工後，開始參與國際救助活動，目前正在非洲工作。

　　最喜歡的可樂是原版的Jolt，飲料不甜的話就無法令他心動。

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譯者簡介
 
黃筱涵

　　專職日文譯者，天職貓奴，家有兩尊貓大人。

　　喜歡將譯書融入生活──翻譯保健書時就力行健康飲食、翻譯室內設計書時就大肆整理房間、翻譯攝影書時就抱著相機到處跑、翻譯貓書時就去揉捏貓咪千百回，所以至今不敢接觸萬「餓」的食譜。

可樂是清涼飲料，從這個角度來看，它與柳橙汁、彈珠汽水沒有什麼不同。但是，可樂卻打造了獨特的政治地位、思想與意識形態，展現出「偶像」風采。從歷史角度來看，可樂既能贏得人們的信賴、成為心靈避風港，也會引起人的厭惡、抗拒。
 
◎神話的起源
 
第二次世界大戰前，可樂只是一種普通至極的飲料。當時可口可樂已經誕生超過半世紀，發展得相當成功，但也就是比較普遍的碳酸飲料而已。直到日本海軍攻擊珍珠港，才讓可樂一炮而紅，躍上「特別」的地位。當時，為了支持美軍參戰，美國國內必須實施「物資統制」，可樂的重要原料「砂糖」也淪為「配給制」。開戰後，可口可樂的老闆羅伯特‧伍德羅夫（Robert W‧ Woodruff）立刻宣布新的方針：
 
「無論我軍征戰到何處，無論我們得耗費多少資金，可口可樂都保證各位穿著軍服的戰士，能夠在每個地方都以一瓶五分錢的價格買到可樂。」並同時對軍隊展開遊說活動。伍德羅夫的目標不只是砂糖，他將整個軍隊視為前途無量的可樂市場，堅信這場戰事會帶領可口可樂邁向全球。
 
透過這次的活動，可口可樂在1942 年與「hershey's」巧克力並列軍需物資名單。可口可樂藉由供應可樂給軍隊，換來無限使用砂糖的權利。擺脫砂糖枷鎖的可口可樂還將服務員送到前線，美國陸軍也給予這些服務員相當於準軍人的職稱「Technical observer」，提供一定程度的禮遇。
 
對這些離鄉背井、身心也相當緊繃的士兵來說，可口可樂再也不只是單純的飲料了，這是撫慰他們思鄉之情的特殊產品，也是他們的護身符、心靈寄託。當時留下的資料記錄了許多士兵怔怔地望著可口可樂的模樣，以及臨終前緊握可樂瓶的身姿。
 
戰後，海外各地六十四處隨軍隊設立的可樂製造設施，理所當然地賣給可口可樂，而此戰役對可口可樂最大的回饋，就是返鄉的士兵皆將它當成重要戰友，回國後仍長期飲用可口可樂，使營業額突飛猛進。許多跨足政治界的軍官，也常自稱是可口可樂愛好者。