第一章
建立正確的投資觀念

子日：「道聽而途說，德之棄也。」
倫語，陽貨第十七

子日：「惡紫之奪朱也。惡鄭聲之亂雅樂也。惡利口之覆家邦也」
倫語，陽貨第十七

一、 股票怎麼買？先看看經營者的腦袋優不優！

想要投資，建立正確的觀念是首要工作。如果想要投資股票，我們就要以購買「優秀腦袋」的想法來購買股票。

一談到「優秀腦袋」，第一個想到的往往會是董事長。董事長是一個企業的靈魂人物，肩負著企業或組織的未來計畫、發展和展望，也執行股東所交付給他的任務。一個好的董事長能夠為企業制訂出短、中，甚至十年以上的長程計畫；帶領企業通過客戶以及市場上種種的障礙和困難。

觀察一個董事長是否具有「優秀腦袋」，當然不是看他長得帥不帥，而是看他是否能全心投入企業的發展和建設，還是心有雜念。

在這個領域是否有足夠的專業與經驗，或只是一個「人頭董事長」？

這些資訊對你來說都是非常重要的。

「優秀腦袋」也代表著經營團隊。經營團隊的好壞會決定公司能否生存。好的經營團隊不但能夠帶來好的產品和服務，更能吸引客戶、擴張業務、增加公司的盈餘；最重要的，能夠為股東帶來豐厚的股利。反之，糟糕的經營團隊除了勾心鬥角外什麼都很爛；對外做不好業務，對內搞不好內控，最終的後果就是公司倒閉，受損最慘的還是股東。因此經營團隊的素質如何，是否享有盛名與經驗、夠不夠專業都是公司成敗的關鍵。

「優秀腦袋」也包括了產業的經驗。這間公司是新成立的嗎？這個產業是新的嗎？在產業中，這家公司具有領導地位嗎？它的領導地位是來自於資金、技術還是產業經驗值呢？這些因素都是你必須去思考的。產業經驗的好壞與是否豐富，可讓我們評估這間公司未來的發展可能性，這當然也包括了公司可能面對的風險。

擁有良好產業經驗的團隊與董事長，可以讓公司在經營上採取適當、足夠的措施和步驟，進而趨吉避凶，逢凶化吉。相反，若產業經驗不足的團隊與董事長，很有可能在景氣不好的階段作出錯誤的判斷，最終使企業以倒閉收場。

這就是我為什麼要說，購買股票時，要以購買團隊與董事長的「優秀腦袋」的方式進行投資，而不是用炒短線的方式進行投資。你必須知道，「公司的經營策略是對的，業績自然會成長，當然股價也就會上漲」。這其中的關鍵就是公司團隊的「優秀腦袋」的運作。當然，董事長的「優秀腦袋」是其中最重要的。

在二○○九年的年初，當台積電的前董事長回鍋接掌兵符的時候，這支股票也就自谷底翻身而起。

為什麼呢？

也許是時機的巧合。但顯然投資人對於前董事長的「優秀腦袋」有比較多的信任。

就我在實務上所觀察的，「以投資優秀腦袋」的思考觀念，進行長期投資而獲利的比例非常的高。

Check Point：優秀腦袋怎麼選？

□董事長本人的專業度如何？他對他所屬的行業了解嗎？
□董事長在業界的風評好不好？
□經營團隊的業務能力如何？
□經營團隊能保持公司正常的擴張與營收速度嗎？
□如果公司面臨虧損，他們能提出合理的解釋與說明嗎？
□這間公司在業界的綜合排名如何？
□這間公司在同業中具有領導地位嗎？若有，是具有哪方面的領導地位？
□這間公司的經驗值足夠嗎
□有沒有屬於自己的特色商品或研發能力？