ADIDAS

adidas，一個品牌歷史可回溯至二十世紀前半段的德國公司，長期以來這個品牌便走在運動員球鞋的最前線，同時也啟發了無數的次文化。

在八O年代末期，adidas和Run-DMC開創性的合作，是球鞋品牌首次在製造方面努力開創出一條新的道路，這次的合作同時引爆整個球鞋收藏的熱潮──無疑的，adidas亦是推動球鞋與音樂結合的先鋒，特別是與嘻哈音樂的交流和合作。看看這款「My adidas」Run-DMC Superstar復古鞋（第19頁），這次的發行便是為了慶祝Run-DMC 1986年專輯中嘻哈服飾上那「三條線」出現的二十五周年紀念。

2001年起，adidas透過與山本耀司（Yohji Yamamoto）合作的Y-3系列，建立起與高端時尚業界的長期夥伴關係。這些異業合作和市場行銷，讓adidas在即將到來的產業變遷中大受裨益。

2003年該品牌和紐約知名鞋店Alife聯手創作Top Ten這款鞋，這款低調的鞋型已經在我們的第一本書對Top Ten的重點介紹註解過──當時我們也不知道我們正看著沿續至今的adidas異業合作浪潮的預兆。

adidas的主要部門也因為前所未有的產業規則改變而一分為二。Performance路線致力於球鞋科技的研發，製造可以提升運動員運動表現的鞋款；Originals路線則是對經典鞋型的重新詮釋，讓人們可以再次愛上這些經典的作品。這些鞋款的發行通常是以「分級」的方式呈現；最頂級的系列是Consortium，這個系列成立最大的企圖是希望與合作的對象，以創意發想做作出極限的鞋款，近期的Consortium 的「B-Sides」鞋款便特別受到推崇。更別提和SLVR合作的Style系列。

過去的十年間adidas和不同領域的藝術家以及代表性人物合作，發行許多款讓人難忘的聯名作品，像是與時尚設計師傑瑞米．史考特（Jeremy Scott）合作，發行Originals by Originals（ObyO）系列鞋款（42－43頁），到與業界的重量級店鋪的合作，比如說Undefeated（頁12和21）、Crooked Tongues（13、27及38頁）、Footpatrol（22－23頁）以及A Bathing Ape（20－21頁）等。另外，adidas的無敵經典鞋型，像是Campus、Superstar和ZX家族系列等多種款式，經過無數次的重新詮釋，但依舊是引人注目及廣受歡迎的明星商品。