四、雲裳公司與小報檔次

1927年8月7日雲裳公司開幕，傳為滬上盛事。《申報》頭版刊出其開張廣告曰：

要穿最漂亮的衣服
到雲裳去
要想最有意識的衣服
到雲裳去
要想最精美的打扮
到雲裳去
要個性最分明的式樣
到雲裳去

雲裳是上海唯一的婦女服裝公司，特聘藝術圖案刷染縫靭名師，承辦社交喜事跳舞家常旅行劇藝電影種種新異服裝、鞋帽等件及一切裝飾品，定價公道，出品快捷，特設試衣室、化粧室，美麗舒適，得未曾有。定於今日開幕，敬請參觀。

此廣告措辭具精英色彩，一派開創時尚潮流的氣概，用徐志摩式的白話，「到雲裳去」套用了田漢的「到民間去」的口號。「雲裳」兩字採用篆書字體，為名畫家吳湖帆所題，文字下方似logo的圖案，一朵祥雲托起一朵蓮花，整個設計極富創意，非同凡響。公司座落在卡德路南京路口（今上海電視臺附近），與邵洵美的「金屋書店」遙遙相對。雲裳公司由留法畫家江小鶼擔任美術設計，和徐志摩、陸小曼、張禹九、宋春舫等都屬發起人，資金方面以集股方式，如周瘦鵑被推為董事，胡適擔任藝術顧問，應當說都是認了股的。

北伐前後的上海，隨著國共政黨政治的分合起落，知識界空前躁動，激遽分化重組，魯迅等左傾，具有國際主義背景，試圖從外面牽制國民黨，或顛覆現存秩序；徐志摩、胡適等創辦《新月》雜誌則從建制立場批評國民黨黨治，結果被明令停刊。在北伐革命的反帝反封建的鼓舞下，歐美、日本的現代主義文藝思潮與蘇聯式的無產階級文學一時並起，爭勝鬥強。此時上海的消費文化也呈現一派繁華景象。1926年第三大百貨店新新公司、專售婦女用品的綺華公司相繼開業，就婦女時裝而言新潮迭出。在這樣的脈絡中來看雲裳公司及徐、陸所扮演的角色，對於新舊文人的合流意味深長。