經研究證明，廣告會控制妳的欲望

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Lv.6

4.0

2009/06/21

上一版，此書書名叫「致命的說服力」，重新再出版後，有了這樣的書名「經研究證明…」

書名看起來變得有點俗不可耐，但請不要小看這本書的內容。你就算不是讀廣告這方面科系的人，
都該讀一讀，看看在我們的日常生活中，廣告如何無孔不入的進入我們的思想中。我們一天可否數
算過我們接觸過幾則廣告？走在路上，坐捷運，打開電視看節目，上網收信件，其實，幾乎是無論
何時何地你都在看廣告，受其影響力的支配。

此書作者(是女的)廣告所建構出來的幻影與承諾，塑造出來的價值觀，可以輕而易舉的取代了人際
之間的情感關係，使我們用產品消費來解決掉現實生活中的挫折與問題。作者用在美國的研究數據
可以指出她的論點。舉例來說，二十年前，美國學生喝的牛奶是汽水的兩倍，如今他們所喝的汽水
卻是牛奶的兩倍。大部份的年輕女性則是在看完雜誌和影片的廣告後，對自己的體重自慚形穢，她
們每年花在美容用品和治裝費高達四十億美元。

大量的食物廣告，將大吃大喝和美好事物的結合在一起，至於負面的效果則拋諸腦後。結果使得
美國近八千萬人屬於病態肥胖，並花上數百億美元的代價在高熱量的食物上。

當然，廣告和媒體也是美國性教育的主要來源，它們創造出一股鼓勵年輕人採取豪放性態度的風氣。
以一個每天收看電視三到五小時的青少年來說，一年下來，他所看到的性活動不少兩千次。至於音樂
、書籍、電影、漫畫、電動遊戲更充滿了對性的暗示和描述。

這本書值得一讀的因素在於，作者每隔一到兩頁就會穿插電視、雜誌等各類的平面廣告加以講解，並用
許\多的故事和數據來說服你，廣告確實有它的渲染力，會造成許\多嚴重的後果，並在過程中帶我們透視
廣告所塑造的戀物情結，並在結尾也告訴我們如何脫離這些困境。

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