引爆趨勢：小改變如何引發大流行（全球暢銷20週年典藏精裝版）

Lv.4

3.5

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2023/11/05

劇透警告

這本書同時也是我在論文寫作很重要的參考書籍。
觀念、行為、訊息、產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，了解流行的三大原則，也可以引爆趨勢！
「流行」是怎麼產生的？為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？「流行」一詞所代表的，似乎是善變與盲目。不過，《引爆趨勢》一書敢於挑戰混沌不明，將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無可解釋的流行現象，變得有跡可循。任何對趨勢感到有興趣的讀者，都不該錯過這本深具影響力的書。專家通曉萬事，在特定領域研究深入，比如哪間商店買什麼商品比較便宜，亦或是買哪種電子產品較為實用。但這些專家不會主動提供這些資訊給朋友，除非你去問他們。所以要引爆趨勢還需要最後一個腳色推銷員，因為掀起一波流行風潮，必須要有很多人被說服，有志一同地從是某件事。專家就像是一個大資料庫一樣地提供資訊，連結者像是社會的膠水負責散佈資訊，而推銷員他們具有特殊技巧，能夠說服我們，作者透過幾個詳細的故事來為自己的理論佐證。而非用許許多多的簡短故事來闡述許許多多的簡短理論，看完100種理論後沒有一個記得。作者的推論很簡單，證明的故事卻鉅細靡遺，而其中少數原則又和近年的小眾市場理論不謀而合。

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W

Lv.1

追蹤書評人

0.5

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2023/10/16

劇透警告

以下非個人言論

而是節錄《人慈》p.441
在讀過葛拉威爾那本書多年後，我才認清破窗理論是由一個徹底不實際的人性觀所支撐的。這又是飾面理論的一個變體。它讓紐約的警察把普通人當成可能的罪犯對待：最小的一步失足，恐怕就是走向更大錯誤的第一步。

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想觀看此書的人，希望你們先看過《人慈》

p.s..當心裡有兩匹狼在競爭時，你餵養的那匹會獲勝。

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馬嗑書叢

Lv.2

追蹤書評人

5.0

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2015/07/10

要引爆一種流行趨勢，通常少不了三項因素：少數原則、定著因素、環境力量。

少數原則從80/20法則出發，作者相信社會流行風潮散播的方式和流行病一樣，都是一小搓人使力的結果。而這一小搓的人又分別為：連結者、專家、推銷員。他們各司其職，讓趨勢引爆。大家一定有聽過一個理論：我們只需要透過六個人就能夠找到世界上任何一個人。這理論源自於一個實驗：『某天一位叫米爾格蘭的人，將24個包裹分別給了24個人，上面都寫著同樣一位證券交易員的名字。這24個人必須寄送給可能認識這位交易員的親朋好友，如此轉手再轉手，他想知道寄給一個完全不相干的人，需要轉手幾次。原本預期大概會轉手100多次，但結果出乎意料之外，平均只需轉手5到6次，就能將這包裹寄到這位交易員手上。』而這24個送達的包裹中，有16個都經過同一個人之手，作者稱作連結者。連結者必須人面廣，三教九流都認識，泛泛之交很多。

除了連結者外，還需要樂於助人的專家。這些專家通曉萬事，在特定領域研究深入，比如哪間商店買什麼商品比較便宜，亦或是買哪種電子產品較為實用。但這些專家不會主動提供這些資訊給朋友，除非你去問他們。所以要引爆趨勢還需要最後一個腳色推銷員，因為掀起一波流行風潮，必須要有很多人被說服，有志一同地從是某件事。專家就像是一個大資料庫一樣地提供資訊，連結者像是社會的膠水負責散佈資訊，而推銷員他們具有特殊技巧，能夠說服我們。

本書經典的原因我想是，作者透過幾個詳細的故事來為自己的理論佐證。而非用許許多多的簡短故事來闡述許許多多的簡短理論，看完100種理論後沒有一個記得。作者的推論很簡單，證明的故事卻鉅細靡遺，而其中少數原則又和近年的小眾市場理論不謀而合。如果各位想徹底了解趨勢如何被引爆，這本書是個非常好的選擇。

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引爆趨勢：小改變如何引發大流行（全球暢銷20週年典藏精裝版）

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