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5 漫畫行為經濟學　不理性錯了嗎？：為什麼總是忍不住湊免運？23堂讓你不再吃虧的思考啟發課

漫畫行為經濟學　不理性錯了嗎？：為什麼總是忍不住湊免運？23堂讓你不再吃虧的思考啟發課

中文書
商業理財
7折$ 224
5 /5
4位讀者評分
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全部書評 | 共4則書評

評鑑星等(可複選)
評鑑日期
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哈斯｜Hearth1236
Lv.10
追蹤書評人
5.0
|
2024/04/23
睿智的消費者
■ 提要

在古典經濟學中，假設經濟人是理性的，以追求最大利益為前提。

而「行為經濟學」行為經濟學之父 Richard H. Thaler 主張人類並非完全理性，有偏見、有衝動、有喜怒哀樂才是更符合人類行為的描述。
本書將 23 篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫，讓我們更易理解認知偏誤的發生。


■ 心得

Daniel Kahneman 在 2002 年因展望理論（prospect theory），獲得諾貝爾經濟學獎，這個理論的假設之一是，每個人基於初始狀況（參考點位置）的不同，對風險會有不同的態度。
隨後於 2017 年 Richard H. Thaler 以「認知偏誤」多項行為經濟學研究獲得諾貝爾經濟學獎。

雖然是漫畫形式，但其中所蘊含的知識含量不容小覷，可以說看過這本就能對行為經濟學理解八成，足以見得作者和編輯在其下了不少功夫。行為經濟學貼近人們的生活，相對於一般科學研究也不會那麼艱澀，是很適合非學術人員的學問，同時也能讓大眾變身為更睿智的消費者，避免誤入消費陷阱。
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知了
Lv.5
追蹤書評人
5.0
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2024/03/28
劇透警告
不理性行為背後的經濟學原理
用最接地氣且生動有趣的方式，將23篇行為經濟學案例畫成輕鬆好讀的漫畫,讀完可以直接應用在生活當中,更適合做為兒童的心理學普及教材.
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笙仔
Lv.7
追蹤書評人
5.0
|
2024/03/17
消費者心理就是那麼矛盾又有趣
宏觀的經濟學總是強調人們的經濟決策是奠定在理性分析後的行為，然而在日常生活中你我卻可以發現到數不盡的非理性消費行為。漫畫行為經濟學就是用聚焦到個人的行為經濟學，解釋社會大眾常見的消費心理，從大家最熟知的錨定效應到足以改變做事熱忱的削弱效應，書中共提及二十三項非理性的心理作用，用日本味特濃的漫畫形式呈現給讀者，真正地達成寓教於樂的理想。不論是題材挑選、故事鋪陳以及圖畫繪製，都能感受到日本人做事特有的嚴謹與細緻。

而行為經濟學這學問對許多從事商業活動的經營者和從業人員來說，更是一門值得接觸與學習的知識。我們可以觀察到，會在第一線直接面對消費者的零售和服務業者，已經相當熟練地運用書中提及的非理性消費心態，像是刻意將定價拉高再給予折扣的錨定效應，推廣企業購物金/儲值金讓消費者在不經意中多花錢的心理帳戶等等。瞭解並熟習行為經濟學會有雙重的好處，首先在日常生活中你我會變身為更睿智的消費者，避免誤入許多精心設計的消費陷阱。矛盾的是，當做為經營者時，活用這些非理性消費心理，才能讓我們設計出比競業更具優勢的交易模式，讓消費大眾誤入我們的懷抱。

市面上從來不缺企管與行銷類的新書，即便是談論消費者心理的書也是汗牛充棟。但對一般讀者來說，如果行為經濟學的書是動輒二、三百頁的專論與分析，那肯定不會在茶餘飯後拿來翻閱。漫畫行為經濟學恰好可以填補這塊在求知需求與投入精力的落差，讀者能用最輕鬆的心情吸收有關消費心理的盲點，說不定會從中領略出意想不到的商機，本小利大，可為也!
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小雞
Lv.1
追蹤書評人
4.5
|
2022/06/11
作者用生活中的例子來描述人類的不理性行為，生動有趣，連小孩都能很容易理解，也能讓大人察覺自己的日常生活中，存在著許多的不理性行為😆
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