田定豐翻轉命運的66個關鍵字

推薦序（一）：二十年唱片界奮鬥路，引領你擁抱夢想／陳澤杉
推薦序（二）：生命中的關鍵字，讓你再一次向上狂飆／吳克群
推薦序（三）：透過文字的力量，鼓舞更多年輕的生命／許如芸
推薦序（四）：他用自己的故事，教你如何翻轉命運／謝文憲

緣起：66個關鍵字，翻轉自己的命運

Part Ⅰ：Who am I

無論自認多平凡，從決定獨特的那刻起，就開始認識自己。
1、從眾vs. 獨特／追求夢想，最重要的是認識自己。
2、衝撞vs. 修正／願意衝撞是好事，但也要懂得不停修正。
3、蟄伏vs. 躍起／你看的是此刻的薪水，還是十年後自己的價值？
4、堅持vs. 放棄／不怕拒絕，才會被看見。
5、專注vs. 分心／一天工作16小時，別人休閒我發稿。
6、模仿vs. 扎根／向人學習，化成自己的能量。
7、安全vs. 挑戰／接受挑戰，離開安全區。

Part Ⅱ：You and I

獨特的「I」與「I」之間，除了劍拔弩張，還是有磨合的可能。
1、坦率vs. 圓融／年輕的真誠是優勢，學習圓融建立人脈。
2、倫理vs. 階級／注重職場倫理，去除僵化階級觀。
3、爭執vs. 退讓／有實力聲音大，溝通需要眉角。
4、認錯vs. 硬拗／誠心認錯不硬拗，獲得尊重。
5、情緒vs. 忍耐／兩場情緒失控的教訓。
6、間接vs. 坦誠／空中傳話的後果，坦誠溝通的好處。
7、扞格vs. 適應／大陸經驗，一窺內地商場職場堂奧。

Part Ⅲ：To Do

做事的方法各擅勝場，典型分別不同，人生的縮影盡在其間。
1、天分vs. 努力／從蔡依林和郭書瑤身上學習。
2、創新vs. 沿襲／《魔法阿嬤》原聲帶和許茹芸《好聽》單曲典型案例。
3、改變vs. 守成／打破「當兵魔咒」—張信哲曾站在「改變」與「守成」的十字路口。
4、唱衰vs. 看好／化不可能為可能—吳克群、黃品源免於一片歌手命運。
5、跨界vs. 本質／從張清芳、黃鶯鶯、溫嵐得到最佳印證。
6、堅持vs. 放手／耐心與林憶蓮溝通，信任光良選擇放手。
7、地獄vs. 天堂／陳冠希從地獄走向天堂。

Part Ⅳ：To Rule

同一個「I」，前十年與後十年的管理風格，卻截然不同。
1、溫情vs. 制度／胡蘿蔔與棍子雙管齊下，制度底下有溫情。
2、順性vs. 引導／換位思考，扮演心理醫師。
3、自信vs. 逞強／逞強的背後是缺乏自信，建立真正威信的方法。
4、獨攬vs. 授權／大權獨攬失人心，適當授權要智慧。
5、積極vs. 安逸／大陸員工企圖心強，台灣人重小確幸。

Part Ⅴ：To Change

離開安全區，有猶豫有害怕，但是不離開，就沒有改變的機會。
1、投資vs. 學費／投資失敗，難得的學費。
2、海盜vs. 海軍／不懂得向上說服，一味妥協的後果。
3、失敗vs. 祝福／犧牲打的正面意義，絕處逢生。
4、困境vs. 開路／找到兩大收入來源，重啟種子。
5、終結vs. 契機／音樂不死只是轉換了，這是最好的創意時代。
6、顛峰vs. 離開／選擇在最好的時候離開。
7、歸零vs. 起點／攝影開啟第二人生。

推薦序
生命中的關鍵字，讓你再一次向上狂飆
文／吳克群

　　每個人的生命中都有一些關鍵字和關鍵的時刻，當我們身在其中的時候，我們不會發現我們就站在人生的關鍵點上！但有一天，把我們的人生拉成一條長長的線來看⋯你會發現，有那麼幾個重要的轉折點造就了現在的我們！整個人生的圖像就因為這幾個點而畫下了輪廓！當然，在那樣關鍵的時刻，也總會出現那樣關鍵的人物。

　　我從來都不是一個一帆風順的人，第一張唱片沒有一飛沖天，而之後的生活，更不像大家想像的藝人一般五光十色，反而是積欠了十幾個月的房租，每天吃泡麵或是一碗滷肉飯當三餐！連聖誕節都不敢和朋友出去玩，因為知道自己付了上台北的公車錢，就得從台北走路回板橋了……當時我窮得只剩下──「時間」！每天抱著吉他寫歌，卻懷疑到底有沒有人會聽見！（除了我那個也窮到快要被鬼抓去的室友以外）

　　就在這個關鍵的時刻，我遇見了我當時未來的老闆──田定豐！第一次見面，約在咖啡廳裡，他說：他聽朋友說我好像有在寫歌組樂團，他可不可以聽聽看我的DEMO？然後他帶著耳機聽完我寫的五首歌……我就靜靜的坐在那裡緊張的揣測著他的表情變化，呼吸節奏，面對我人生中最長的二十五分鐘……

　　拿下他的耳機，他開口說的第一句話：「你有沒有興趣，做一張專輯全部是你自己寫的歌？」當時，我就矇了！心裏想，到底是幸福來得太快，還是我遇到了詐騙集團？（其實我一直到半年後電台開始播放第一首主打歌「吳克群」之前，我都覺得他是詐騙集團！這個請千萬不要跟當事人說……）

　　後來我才知道，當時是他最失意的時候，也是他想要東山再起的關鍵時刻！他把所有的家當都賭在我的身上，儘管身邊所有的人都告訴他我不可能！都告訴他別把心力浪費在我的音樂上……但只有他，相信他聽到的那二十五分鐘！他相信那是會發光的東西，他把他剩下的所有賭在一個一無所有的人身上！這不是瘋狂，那什麼叫瘋狂？

　　因為這樣的瘋狂，改變了我人生的輪廓，讓我人生的曲線，有了第一次向上狂飆的機會！也讓我的音樂有第一次大口呼吸的機會！但是這只因為他瘋狂嗎？他真有那麽笨嗎？還是，他看到了其他人沒有看到的東西？他看到了我心中堅信不移的東西……

　　人的一生當中，總會有一些關鍵的人，關鍵的字足以改變你一生的輪廓，他當初改變了我，甚至拯救了我！現在，讓他用文字給你刺激，讓你的人生有一次向上狂飆的機會吧！

　　（本文作者為創作歌手）

【緣起】

　　「瑤瑤，我覺得妳會得金馬獎。」2012年郭書瑤主演電影《志氣》，在電影首映後,坐在她旁邊的人這樣告訴她。

　　「怎麼可能啦，我不可能啦。」瑤瑤其實不太有自信。

　　隔年金馬獎頒獎典禮揭曉的那一刻，預言果然成真。這位預言家，就是種子音樂的總經理田定豐。

　　以「殺很大」電玩廣告竄紅的瑤瑤，自從和種子音樂簽約，成為旗下藝人之後，就像灰姑娘坐上南瓜馬車一般，徹底改頭換面。

　　種子音樂，叫瑤瑤把衣服一件件地穿回去，冒著得罪媒體和製作單位的風險，推掉許多迅速賺錢的機會，包括各種展露身材的代言和廣告。不但如此，還為瑤瑤出唱片，爭取偶像劇的演出，讓大家看見，瑤瑤是個率直、純真的可愛女孩，進一步更踏進電影的殿堂。

　　瑤瑤的成功不是僥倖，除了她本身的努力之外，大膽的形象重塑，和行銷定位，更是功不可沒。幕後推手就是田定豐。

　　其實定位演員，並不是田定豐的主場演出。在流行音樂界叱吒20多年，他發掘歌手的本質，不但讓當紅的更亮眼，更讓大家都不看好的藝人，大放異彩。

　　紅遍兩岸的創作歌手吳克羣，本來是個18個月付不出房租的一片歌手；情歌王子張信哲，當年差點走不出當兵魔咒；動感歌后溫嵐，才華一向未獲得相對的肯定。在田定豐的重新定位之後，這些藝人都成功翻轉。

　　天后級的暢銷歌手，田定豐也為她們賦予新的意義。「東方不敗」張清芳，「新音樂女王」黃鶯鶯，當年膾炙人口的稱號，到現在媒體還是不時會引用。

　　和許茹芸那場轟動的「假結婚」，更是一項行銷傑作。到現在隨便google一下許茹芸，都會跳出「老公田定豐」的資訊，可見「後遺症」多麼厲害。

　　流行音樂界的行銷金童，是不是個天賦和出身都傲人的天之驕子？

　　不是的。他出身弱勢家庭，從小不但經常餓肚子，還在父親的暴力陰影中，幾番瀕臨死亡的邊緣。他的學歷不高，卻靠著一份堅持和企圖心，打造自己的一片天地。

　　從20歲到30多歲，田定豐一路「風光」，迅速爬上事業的顛峰，成為唱片公司總經理；又迅速跌落谷底，成為身無分文的「兩光」卡債族；30多歲到40多歲，田定豐找到大陸市場新契機，捲土重來，再度「發光」，攀上成功的階梯。

　　從「風光」到「兩光」，到再度「發光」，短暫的失敗為一道分水嶺，前十年和後十年， 呈現截然不同的成功人生。前者像猛虎出柙，後者卻有智者的圓融。

　　現在，田定豐在種子音樂最好的時候選擇放下，藉著攝影和旅行，和自己對話，開拓第二人生。

　　兩段成功的經驗，從失敗中奮起的歷程，和放下光環，攀登另一座大山的勇氣；都提供職場新鮮人、年輕主管或想開啟生涯第二春的資深職場人，思考的空間。

　　「從來不認為自己有多成功，只是從未放棄。與其呈現曾有的風光，毋寧剖析我從失敗中站起來的心路歷程。對於面臨挫敗或身陷瓶頸的人，我想用自己的故事鼓勵他們，絕對不要放棄，也不要失望。這些苦我都嘗過，我走過來了，你們如果願意，一定也可以。」

　　田定豐最想分享的，是職場中應有的態度。他認為，態度勝過任何能力，態度好，職場成績單就是一百分。在工作的過程中，他也曾犯錯，希望自己的慘痛教訓，能夠提醒大家避開「地雷區」。

　　這本書，緣起於一封臉書訊息（節錄）：

　　「豐哥好：自您的第一本書起，即自動的投身到您的粉絲大軍。

　　您橫度濁水溪，來到高雄講演，小粉絲也慕名前去。豐哥多次提到唱片業裡的行銷模式以及商業操作，因此，小粉絲想請問豐哥是否有出版關於行銷、企劃方面書籍的計畫？

　　如果您有這樣的計畫，請原諒小粉絲過分的殷切盼望；或者您並不願意出這類型的書，那請容許小粉絲為天下蒼生請命。豐哥本身有豐富紮實的業界經驗，這些寶貴的經驗正是我們這些初入社會的新鮮人所匱乏的。此外，現行出版的商管書籍，罕見像豐哥文人式的筆觸，由此便可做出很鮮明的產品區隔。

　　小粉絲渴望這類型的書，就如同美濃阿嬤薪火相傳急切的心一樣……

　　小粉絲的渴望，與田定豐分享回饋的初衷，相互映照，成就了出版的因緣。而我們要分享的，不只是他見人所未見的直覺，和直覺背後的獨特定位學，還有在他精彩人生中淬取出來的「關鍵字」。

　　這些關鍵字兩兩成對，在他的人生旅程中，有時劍拔弩張，有時卻難分難捨。如同從小到大，常在他心中對話的兩種聲音。這些兩兩成對的關鍵字，在「攻防」中形塑了如今的他。

　　「這不只是屬於我的人生關鍵字，也是每個人在生涯的各個階段都可能面臨的選擇和掙扎。希望我的故事就像一支支的火把，可以帶領讀者，照見自己，在每次的人生關口，找到出路……」

　　本書分為五個Part，分別為「Who am I」、「You and I」、「To Do」、「To Rule」和「To Change」。五扇門，五種面向，等待讀者去開啟。