原來如此！日本經典品牌誕生物語

關於作者  李仁毅
前言  隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」

若回到1900年代，就要專心努力做肥皂啊！
資生堂 （SHISEIDO）  聞名全球公司的名稱，竟然來自中國的易經
奇士美 （Kiss Me）  玉虫色澤光輝閃耀，愛美之心艮古不變
高絲 （KOSÉ）  成就事業不怕晚，一字記之曰「誠」
花王 （KAO）  第一代的月亮商標，是社長自己畫的喔！
獅王 （LION）  不要輕易放棄人生的希望，抱著算盤的宗教家
金鳥 （KINCHO）  聽老婆的話就對了，甚至會被當成神來拜喔
華歌爾 （WACOAL）  小公司的驚人大夢想，我要成為內衣王！
青山洋服 （AOYAMA）  既然要開店，就成為日本第一吧
優衣庫 （UNIQLO）  全世界通曉的品牌名，來自一個筆誤
EDWIN / BIG JOHN / BOBSON  小太郎變成大約翰，鮑伯大叔要有損失囉
美津濃 （Mizuno）  即使出身困苦，依然懷抱遠大的志向
亞瑟士 （ASICS）  信守男子漢之間的承諾，以健全身體寄宿健全精神

切記！請勿飲食過量。
好侍食品 （House Foods）  原本不是House咖哩，而是Home咖哩？
日清食品 （NISSIN）  看老婆下廚啟發靈感，一個男人二度改變世界
龜甲萬 （kikkomon）  日本醬油的代表，讓女性優雅翹起的小指獨具魅力
味之素 （AJINOMOTO）  昆布的迷人鮮味，有好奇心就有新發現
可果美 （KAGOME）  充滿陽光的恩惠，來自24歲所種下的第一顆種子
山崎麵包 （Yamazaki）  體操老師變成大老闆，深切不移的兄妹之情
不二家 （FUJIYA）  一個F有五種意涵，白色情人節的元凶禍首？
森永 （MORINAGA）  天使帶來的天堂美味，甜蜜記憶跨越一個世紀
明治 （Meiji）  放下粉筆拿起算盤，以台灣的甘蔗起家
雪印 （Yukijirushi）  一棒接一棒傳承，北海道的開拓先鋒
江崎固力果 （glico）  將父親的愛化為商品，高舉雙手迎向勝利
樂天製菓 （LOTTE）  能找到長眉毛的無尾熊嗎？我親愛的夏洛特！
卡樂比 （Calbee）  高中畢業生接手當老闆，鈣與維他命B的結合
可爾必思 （CALPIS）  僧侶出身的創業者，發源自內蒙古的美味
養樂多 （Yakult）  仁心仁術的醫學博士，將健康帶給全世界
寶礦力水得 （POCARI SWEAT）  去墨西哥差點被搞死而開發出商品，將難喝變好喝的秘訣
月桂冠 （GEKKEIKAN）  見證歷史興衰更迭，勝利與光榮的象徵
麒麟啤酒 （KIRIN）  創立過程彷若聯合國，以東方神獸對抗西方野獸
三得利 （SUNTORY）  在雨霧的高原上，一段蘇格蘭的異國情緣

心目中的經典款都在這裡！
豐田汽車 （TOYOTA）  從一台紡織機起步，登上汽車王者寶座
鈴木 （SUZUKI）  跟隨師傅轉換跑道，永不放棄的汽車夢想
本田 （HONDA）  實力至上主義，沒開發過賽車引擎就別想當社長
速霸陸 （SUBARU）  不只是風起，這就是飛機工程師的實力啊
馬自達 （MAZDA）  從軟木塞到大汽車，面對戰亂的光明之神
大發 （DAIHATSU）  大阪來的發動機，昭和時期的懷舊記憶
日產 （NISSAN）  武士之子變身財閥，巴西裔法國人創造傳奇
日立 （HITACHI）  明治的礦山王傳奇，小馬達開展大事業
三菱 （MITSUBISHI）  地下浪人平步青雲，驚人財閥富可敵國
川崎 （KAWASAKI）  與其翻船不如造船，既做機車也做飛彈
山葉 （YAMAHA）  既然我們已經會修引擎了，為何不自己來做引擎？
河合樂器 （KAWAI）  14歲少年的天才發明，一日為師終生為父
普利司通 （BRIDGESTONE）  千里之行始於足下，足袋商變成輪胎大亨
東芝 （TOSHIBA）  有東洋愛迪生也有日本愛迪生，有東芝也有西芝
松下 （Panasonic）  雖然現在不叫松下了，但經營之神傳說永遠不滅
三洋 （SANYO）  志在海洋的男兒，洗衣機的代表
索尼 （SONY）  沒被東芝錄取的技術奇才，出身釀酒世家的業務天才
夏普 （SHARP）  一路走來遍佈荊棘，命運多舛的公司
卡西歐 （CASIO）  四兄弟各展所長，其威力連計算機都無法計算
大金 （DAIKIN）  從一戰到二戰到韓戰，不要讓東京人不開心
象印 （ZOJIRUSHI）  金銀兄弟合心，其利斷金！
林內 （RINNAI）  讓人著迷的青色火焰，十坪開展的百年事業
TOTO  是好兄弟就該把妹妹嫁給他，琉璃般的企業色

還是購物最舒壓了～
三越 （MITSUKOSHI）  從小和服店開始，建立百貨公司王國
高島屋 （Takashimaya）  早起的鳥兒不但有蟲吃，還會做出大事業
SOGO  原來並非崇光而是十合，與客人之間的楔與契
伊勢丹 （ISETAN）  創業兩代幾乎完全相同的身世，共同以日本第一為目標
7-ELEVEn  從雞蛋牛奶與麵包，到今天的無所不包
全家 （FamilyMart）  全家就是你家，一起來唱「大盛況」
無印良品 （MUJI）  回歸簡約真樸，以設計贏取人心
大創 （Daiso）  從跑路魯蛇到大社長，小公司也可以叫大名字
大和運輸（Yamato Transport）  從11到16億，父女親情就在LOGO中

一邊吃也要一邊學！
摩斯漢堡 （MOS Burger）  試吃新品時，一定要在吃飽的時候再試吃！
吉野家 （YOSHINOYA）  歷經破產浴火重生，由打工仔成為上市公司社長
博多一風堂拉麵 （Ippudo）  從看守所到拉麵店，浪子回頭乘風飛翔
養老乃瀧 （Yoronotaki）  孝親之行感天動地，神明賜予湧泉美酒
CoCo壱番屋 （CoCo ICHIBANYA）  歷經年少苦難折磨，終於創就咖哩霸業
薩利亞 （Saizeriya)  追求賣得出去的美味料理，五折還賣不動的話就賣三折

話說，台灣人真的很喜歡吃藥啊！
森下仁丹 (Morishita Jintan)  神奇的銀色小藥丸，竟然與台灣關係密切
養命酒 (Yomeishu)  好心會有好報，一子相傳四百年的神奇藥酒
中將湯 (CHUJOTO)  流傳千年的婦女神藥，奈良時代的白雪公主
巴斯克林 (BATHCLIN)  大家所熟悉的入浴劑，竟然是來自中將湯？
正露丸 (Seirogan)  帶著藥丸為國去打仗，吹起喇叭腸胃笑哈哈
龍角散 (Ryukakusan)  人只會越來越老，但企業卻能重返年輕
淺田飴 (ASADAAME)  漢醫最後大宗師的配方，良藥也可以甜口
若元錠 (WAKAMOTO)  煙花絢爛般的人生之宴，終究是南柯一夢
太田胃散 （Ohta’s Isan）  中年轉業無懼考驗，相隔整個地球的交集
曼秀雷敦 （MENTHOLATUM）  傳教也是需要錢的，以事業做為主的見證
大塚製藥 （Otsuka）  工廠之中的小民居，日本的納稅冠軍
大正製藥 （Taisho） / 欣表飛鳴  賣藥真的很好賺，一菌一菌加一菌
久光製藥 （Hisamitsu） / 撒隆巴斯  出乎意外的名稱由來，廣告歌曲深植人心
武田製藥 （Takeda） / 合利他命  家業傳承超越二百年，大蒜遇見了維他命B
田邊製藥 （Tanabe） / 安賜百樂  一二三四五燈亮，五度五關獎五萬

歡迎來到日本娛樂世界～
佳能 （Canon）  啊呀，原來是觀世音菩薩啊～(拜～)
尼康 （Nikon）  一個「Shoot」二種意義，放下武器拿起相機
柯尼卡 （KONICA）  小西的相機與底片，田中金黃的低垂稻穗
精工 （SEIKO）  一生專注於一業，永遠領先時代一步
星辰表 （CITIZEN）  鑽石鑽石亮晶晶，貴族院議員推出的市民錶
三菱鉛筆 （Mitsubishi Pencil）  跟隨時代與日俱進，百年歷史就在手中
蜻蜓牌鉛筆 （Tombow）  熟悉的藍白黑小方塊，代表日本的鉛筆
百樂牌文具 （PILOT）  航向偉大的航道時，有個有錢的同學真好
任天堂 （Nintendo）  從撲克牌到電視遊樂器，命運交給上天安排
SEGA  從點唱機到電子遊戲機，一段不斷換老闆的歷史
NAMCO  從撈金魚與電動木馬起家，席捲全球的小精靈
三麗鷗 （Sanrio）  公務員轉職為大商人，來自山梨縣的草莓大王
熊本熊 （KUMAMON）  因為新幹線而誕生，來自火之國的呆萌熊
寶塚歌劇團 （TAKARAZUKA REVUE）  從游泳池起步的劇團，日後被少女漫畫給拯救了！
萬代 （Bandai）  創業之志萬代不絕，鋼彈之魂永世其昌
田宮 （TAMIYA）  從巴士到建材再到模型，不畏失敗終於找到天職
電通 （dentsu）  大學畢業生的就職首選，日本廣告業的王者

後記  不是「歷史」，而是「當下」
附錄  壹之章：黑傳捲起的時代巨幕
貳之章：從敗戰灰燼之中重新站起


 

前言

隱藏在品牌裡的「人物」與「故事」
是品牌的故事，更是人們的故事

　　在現今的消費世界裡，我們每天的生活周遭，都充斥著數之不盡、各式各樣的品牌與商品，像筆者開的車是「MAZDA」，戴的手錶是「CASIO」，用的筆是「Signo」，每天洗頭用「KAO」，對我們大多數人而言，這些商品就只是個「商品」，品牌也就只是個「名稱」，但是您是否想過，這些商品與品牌，是怎麼來的呢？這裡所謂的「怎麼來」，並不是指這些商品的製造與生產過程，而是要回到最初的原點：到底是「誰」，在什麼「時空背景」下，又是基於怎樣的「機緣」或「想法」，亦或是因為什麼樣的「原因」與「理由」，而創造出這些品牌？而為什麼這些品牌名稱要叫做這個「名字」？他們的商標，又為何要設計成這個樣子的「圖案」？

　　大家試想一下，如果今天自己生了個小孩，在為其取名字時，一定是煞費苦心，在這個孩子的名字裡，應該包含了父母許多的想法、期許，意義與願望。同樣的，如果今天要跟心儀已久的對象第一次出門約會，那麼光是梳妝打扮，或是挑選服裝搭配，一定也是費盡心思，希望能以最完美的形象示人。那麼，一個創業者，歷經千辛萬苦、押身家投入資金，創辦了一家公司，對這位創業者而言，公司當然就像自家小孩一樣的寶貝啊，那麼要為這家公司或品牌取名稱，或是設計選擇商標時，應該也會包含著許多的想法，或是有其源由及典故。

　　其實所有的品牌，都是由「人」所創造出來的，在此書中，我們將會看到，在這些我們再熟悉不過的每個品牌裡，都藏有著許多的「人物」與「故事」，希望各位讀者在閱讀本書之後，這些品牌或商品將不再只是個單純的「物件」，而能感受到這些品牌裡的「人物」，他們的夢想、願望、目標、意志、信念、堅持、成功、失敗、痛苦、悔恨、悲傷、歡樂，換句話說，也就是在每一個品牌裡，感受到滿滿的「人的溫度」。

　　筆者在這本書裡，將為各位讀者們介紹超過一百個「日本」品牌的故事，這裡頭有品牌創辦人或中興者的故事，有品牌名稱的故事，也有品牌商標圖樣的故事，更有各個品牌鮮為人知的有趣或感傷的小故事。嗯，這裡筆者來自問自答一下，為什麼筆者要選擇只講述「日本」品牌的故事？

　　第一，因為這些日本品牌的故事，啊就真的很有趣啊！

　　第二，因為筆者長年在《動腦雜誌》撰寫專欄，專門介紹各式各樣日本的有趣新商品或新活動，對於日本的企業與文化，感到既親切又熟悉（包括許多應該知道的，與不應該知道的），在下身為塵世中一個迷途小阿宅，選擇日本當主題，是很合理也很合邏輯的事。

　　第三，在台灣與日本之間，擁有許許多多糾葛不清的歷史因素，日本的諸多商品與文化，現今依然滿佈在我們生活之中，而且國人又極愛到日本觀光旅遊與購物，相較於歐美品牌，筆者認為講述日本品牌，無論是其中所談到的地名、人名，或是其時代背景，應該都會讓讀者們更能產生興趣及共鳴。

　　因此，筆者特意挑選了許多台灣消費者所熟悉的，涵蓋食衣住行育樂各個領域的知名日本品牌，來作為本書的主題，但若是有些品牌只有日本人才知道，但台灣消費者並不太知曉的話，即使在日本當地也是很大的知名品牌，則仍不在筆者的介紹之列。

　　此外，本書介紹了非常多的品牌，但是在追求廣度的同時，無可避免的，就無法針對每一個單獨的品牌，予以講述得完整且深入，而必須有所取捨。如果讀者們透過閱讀本書，因而對本書中的某些品牌感到興趣，想要再更加深入了解或研究的話，筆者建議讀者們可以再尋找該品牌的相關專書來閱讀，相信一定會有更多的收穫。

　　改變世界的工業革命，大約開始於1760年代，但大約在1830年代之後，運用機械取代人力的大規模生產才逐漸普及，許多商品都開始可以大量生產，也讓世界開始進入大量製造與大量消費的年代。1851年，英國倫敦舉辦「萬國工業博覽會」，將世界各國集合在一個場地內，彼此進行商品、科技、工業技術能力等的種種交流與競爭，但是在當時這個國際舞台上，還沒有日本這個國家的角色。

　　然而在1854年結束鎖國政策之後，日本就以濃縮的方式，全力趕上世界前進的腳步，在短短的一百多年內，極度快速的西化，導入西方制度與生產技術，打了世界大戰，又從戰敗之後急速復甦，現在的日本不但經濟實力強大，還擁有數量眾多的國際性知名品牌。日本這一路是怎麼走來的？又是如何達到今日的成就？在本書中也將有所介紹。

　　現在就邀請您，與筆者一起進入這個有趣的品牌世界吧。