我們都被字型洗腦了：看字型如何影響食衣住行，創造看不見的價值

字型心理測驗
這本書是寫給誰看的？
關於作者
引言
1.字體，真的有差嗎？
2.字體的功能性與感召力
3.字型如何影響你
4.字體卡拉OK
5.字型讓文字說故事
6.別相信字體
7.字型設定心情
8.字體是時光機
9.字型讓文字有了個性
10.字型揭露你的個性
11.感官字體
12.字型改變體驗
13.可食用的字體
14.附錄
線上測驗：字體試用實驗和調查
字型心理測驗（解答）
字型術語與字型解剖
字體風格類別
字體索引
了解更多
誌謝

 

作者序

這本書是寫給誰看的？
 
　　字型不再是專屬於科技宅男或平面設計師的學問。感謝我們生活中常用到的科技玩意兒，越來越多的人開始注意到字體—從入門字體（ 例如 Comic Sans），逐步進階至字體界的超級巨星（ 例如Helvetica 和Gotham）*。

　　我們都是字體的消費者。字體和字型，在我們每天的生活中扮演著至關重要的角色。它們幫我們指路 、影響我們的購物和消費選擇、讓我們遠離危險，有時候還會在我們眼前上演魔術把戲。

　　本書要請你想一想自己對於字體的情緒反應。每個字體或字型都有個性，它們會影響你對於文字的解讀，甚至替文字架設出場景，好激發你的情緒。你本能地接受並理解它們，但這一切其實都發生於你的潛意識中。當你意識到字型對情感及感官層面的影響後，不僅讓「閱讀」變得更有趣，也會更了解自己所做的選擇與決定，並擁有更多掌控權。
 
推薦序

閱讀不只是文字，更包含字型與字體 ！
──台灣菲斯特管理顧問公司 臨床心理師　林俊成      
 
　　視覺閱讀對大多數人而言，是一種基本溝通模式；但是閱讀不僅是文字構成，還包括字型與字體的組合。設計者透過字體讓人產生情緒反應、品牌聯想或者某種概念的關聯性，有些字體會讓人想起過去某個時期，產品的字體設計甚至會影響人如何評估其價值。

　　生活中我們期待透過訊息傳遞讓目標族群產生行為改變，但字體越難閱讀，也會影響讀者對語意的理解，甚至降低產生行動的動機。密西根大學的心理學家Song和Schwarz就提過：如果說明文字難閱讀，人就難以產生行動。他們讓不同人觀看「易讀性高」或「易讀性低」的運動說明計畫；結果發現如果易讀性高的說明，人們預估可以花較少的時間完成，且主觀覺得執行困難度不高，並願意將這個運動納入每天的健身計畫；但是如果文字裝飾過多，或者字體使用不當，相同的運動說明內容，人們卻會直覺認為該運動較麻煩，而較不願意嘗試。所以字體在生活中，還是佔有某一程度的影響力。

　　視覺呈現的字體甚至會讓人感覺到聲音、嚐到味道，知覺心理學家發現人在處理外在訊息時，可能會產生跨感官的知覺，這種感受也是字體迷人之處，這種聯合感覺的體驗往往帶來豐富的感受性、創造力，甚至讓記憶更加深刻。但這些前提是我們得留意到生活中的字體，生活中充斥著文字，我們卻往往看見卻少了觀察，而缺乏觀察的生活就少了體驗，就讓這本書帶你漫步生活中文字的不可思議處吧！

一個新品牌或一個新店鋪如何選字體，都是靈魂和路線的選擇……
──資深編輯人　黃威融

　　不同的字型傳遞了不同的風格和感受，過去我參與創刊的每本新雜誌如何選擇刊名字體和內文用字，都是非常重要的視覺和感受設定功課。

　　2006年底我們籌備《Shopping Design》的時候，雜誌的定位是「買設計．學設計．享受設計」，當時我們必須跟大集團的生活美學雜誌和介紹專業國外設計主題的設計專業雜誌作區隔，幾經考慮採用了知識性強的粗明體路線，加上英文字體的線條會有寬瘦的弧線變化，在視覺上有伸縮起伏的趣味。

　　2012年《小日子》的創刊氛圍，年輕人不再熱切追求過去傳統的大事業，而是到島嶼各地的巷弄開小店，於是雜刊刊名捨棄了套裝字體，而是用手寫的素人創作路線，小日子這三個字的間距還不一樣，一般讀者未必注意到這些設計上的細節，但是整本雜誌的氣質和調性就是這樣被建立起來。

　　不只作新雜誌是這樣，一個新品牌或一個新店鋪如何選字體，都是靈魂和路線的選擇，請認真理解自己並且懂得字型代表的精神意義，找到適合你的字型。