一招成名：網紅經濟浪尖上的人物IP

Part 1 人物IP開啟知識變現時代 // 001
01 解構IP：優質內容成就IP策源地 // 004
02 互聯網IP營銷考驗粉絲忠誠度 // 017
03 企業家IP重新定義品牌價值 // 023
04 網紅經濟助燃人物IP多元變現 // 027

Part 2 良幣驅逐劣幣，「IP為王」時代已經到來 // 037
01 泛娛樂時代 IP化是「點金石」 // 040
02 跨平台多場景打造「IP王者」 // 053
03 「IP為王」是良幣驅逐劣幣 // 065

Part 3 人物IP化始於品牌占領心智 // 077
01 人物IP化需要環境擴音 // 080
02 一切IP圍繞人物誕生 // 089
03 人物IP化「魅力營銷」襲領心智 // 095
04 人物IP「心智卡位」的四種類型 // 106

Part 4 IP化方法論「四部曲」 // 131
01 點對點營銷PK點對面營銷 // 133
02 人物IP定位是價值為先的心智卡位 // 141
03 IP詮釋是尋找心智的入口 // 166
04 一鳴驚人：人物IP化的發布 // 172
05 宗教熱情：人物IP化的傳播 // 184

Part 5 IP化工廠的人物自品牌鍛造 // 193
01 內容為王是人物IP的金科玉律 // 196
02 人物IP化：「宣發」決定成敗 // 210
03 人物IP：內外兼修的沉淀 // 238
04 用戶轉化是IP化的終極目標 // 255
05 IP迭代開發延續生命周期 // 262

Part 6 IP化創業：追逐「IP紅利」 // 269
01 內容創業撬動「粉絲紅利」 // 271
02 IP化科技創業捕捉「創新紅利」 // 303
03 IP化教育創業收割「在線紅利」 // 311

Part 7 經典IP化案例剖析 // 321
01 「時代教主」喬布斯 // 323
02 「前瞻大師」賈躍亭 // 340
03 「營銷女王」董明珠 // 346
04 「愛情營銷專家」劉強東 // 351
05 「搖滾首富」王健林 // 357
06 「網紅」王思聰的IP化創業 // 363

后記 // 369