淘寶天貓網店美工一本通：Photoshop+Dreamweaver+短視頻

第1章 網店美工需要哪些技能 /1
1.1 做一名有創意、懂運營的美工 /1
1.2 網店對美工有哪些技能要求 /4
1.3 運營型美工每天要做的事 /8
 
第2章 前期商品拍攝 /13
2.1 前期拍攝對商品的重要性 /13
2.2 用手機拍出商品大片的方法 /16
2.3 攝影外包必知的要點和注意事項 /21
 
第3章 網店圖片處理5大剛需技能 /26
3.1 網店常用PS裁剪、大小調整、文字應用技術匯總 /27
3.1.1 初識PS軟體，快速學會PS技能的經驗 /27
3.1.2 案例：切記要等比例調整圖像大小 /29
3.1.3 案例：讓圖像更清晰的PS調整技術 /39
3.1.4 案例：字體版權、字體安裝，網店圖片文字排版規範 /48
3.1.5 案例：用PS打造3D立體文字效果 /50
3.1.6 案例：讓文字圖像更逼真的PS陰影、倒影技術 /54
3.1.7 案例：為圖像文字添加長斜投影的PS技術 /68
3.2 用PS調色配色、調整色差、美化圖片技術 /71
3.2.1 案例：修復不完美圖片的PS技術 /72
3.2.2 案例：一白遮千醜的PS補光技術 /75
3.2.3 案例：讓圖片色彩更鮮豔的PS調整技術 /80
3.2.4 案例：保留局部色彩，突出重點的PS技術 /81
3.2.5 案例：處理圖片白平衡、色差問題的PS技術 /83
3.2.6 案例：為黑白圖片上色的PS技術 /88
3.2.7 案例：給產品圖換顏色的PS技術 /95
3.2.8 案例：專業設計師都在用的配色技法 /96
3.2.9 案例：RGB/CMY對比調色法 /103
3.2.10 案例：PS人像精修技術 /107
3.3 輕鬆學會6種摳圖換背景技術 /117
3.3.1 案例：用調整邊緣法摳圖 /117
3.3.2 案例：用鋼筆工具摳圖 /120
3.3.3 案例：用通道摳圖 /122
3.3.4 案例：用抽出濾鏡摳圖 /125
3.3.5 案例：用快速蒙版摳圖 /127
3.3.6 案例：用圖層混合模式摳圖 /129
3.4 用PS去浮水印/做浮水印/加浮水印技術 /131
3.4.1 案例：去浮水印技術匯總 /131
3.4.2 案例：圖片防盜之浮水印製作 /136
3.4.3 案例：為圖片批量添加浮水印 /141
3.4.4 案例：批量修改圖像尺寸 /144
3.5 用PS合成網店所需圖片的綜合應用 /146
3.5.1 案例：合成寶貝主圖 /147
3.5.2 案例：合成顏色分類圖/155
3.5.3 案例：合成寶貝詳情描述圖 /159
3.5.4 案例：合成1920全屏功能型店鋪招牌 /162
3.5.5 案例：合成活動促銷圖、海報圖、推廣圖 /167
 
第4章 用運營思維裝修你的店鋪 /171
4.1 你是否深刻理解為什麼要裝修店鋪/172
4.2 你的店鋪計畫裝修成什麼樣 /174
4.3 靈活裝修店鋪必備的DＷ個性排版技巧 /177
4.3.1 初識DW軟體，網店中常用的HTML標籤 /178
4.3.2 用DW軟體編輯相容網店的文字、圖片、代碼 /189
4.3.3 用DW軟體實現一圖多連結的技巧 /199
4.3.4 PS切片工具用法及輸出代碼技巧 /202
4.3.5 PS DW綜合應用：複雜圖片表格嵌套多連結的技巧 /208
 
第5章 商家短視頻解決方案 /223
5.1 為什麼要做短視頻 /224
5.2 平臺會給哪些類型的短視頻流量 /227
5.3 商家如何做短視頻運營規劃 /233
5.4 製作短視頻的具體標準是什麼 /239
5.5 如何拍攝、製作短視頻 /243
5.6 如何發佈短視頻和監控資料 /248
 
第6章 “攻心”視覺優化，讓轉化率倍增 /251
6.1 專業美工怎樣做行業分析 /252
6.2 專業美工怎樣做市場調查 /253
6.3 專業美工怎樣挖掘痛點和提煉賣點 /256
6.4 專業美工怎樣梳理文案 /259
 
 

學習本書之前，請先認真思考以下四個問題。
 
問題一：什麼是美工？
網上對“美工”的定義是指對平面、色彩、基調、創意等進行加工和創作的技術人才，一般分為平面美工、網頁美工和三維美工，需精通Photoshop等設計軟體。
網店美工是對淘寶、天貓等網店頁面進行編輯美化的工作者的統稱，需要熟練掌握Photoshop（簡稱PS）、Dreamweaver（簡稱DW）等軟體的使用，還要熟悉HTML代碼、瞭解產品的特徵、準確判斷使用者群，設計出吸引眼球的主圖、詳情描述圖、店鋪裝修圖、海報圖等。
 
問題二：什麼是技術型美工？
成為技術型美工一般有三個階段：初級階段要學習必備工具的基礎用法；中級階段要會模仿，會為單張圖使用更多特效，掌握的設計技能越多越好；高級階段要會獨立製作“炫”圖，看到“炫”圖，會分析、拆解設計製作過程。
然而，技術型美工有一個致命缺陷：花費了絕大部分時間去重點關注怎麼做“炫”圖！90%的技術型美工只會做頁面設計，喊的口號永遠是打造高端視覺效果，關於產品一點也不瞭解，無法與運營人員默契配合，無法打造出高點擊率的主圖，做不出高轉化率的詳情頁。這種純技術型美工中看不中用，已逐漸被淘汰，薪資水準不會太高。
 
問題三：什麼是運營型美工？
網店運營主要負責整店運轉，從最初的產品定位、市場分析、資料分析、店鋪定位，到後續的客戶維護，有一套整體思路，有全域思維。多數時候，美工主要負責把運營人員對圖片的要求、對產品的行銷思路形成視覺方案製作出來，二者相輔相成，互相配合。
相信任何一個網店的終極目標都是將商品賣出去，並且賣得越多越好。
運營型美工不僅擁有技術型美工的所有技能，還知道什麼樣的主圖點擊率會高，什麼樣的詳情描述頁轉化率會高。
運營型美工在開始設計前會用90%的時間做行業分析、市場調查、產品痛點挖掘、賣點提煉、文案梳理，之後花費很少的時間將創意設計製作出來。
這樣的運營型美工非常搶手，月薪通常萬元以上。
如果你是老闆，或是運營總監，你要招聘什麼樣的美工呢？如果你想成為美工，你想要多少的月薪呢？
 
問題四：當前電商平臺對美工的技能要求有哪些？

早期民眾對網購不熟悉，充滿好奇心，嘗鮮想法居多，網店商家早期也是摸著石頭過河，不太懂圖片處理方法，更不知道視覺行銷，能把商品“搬”到網店並呈現出來就已經很不容易了。

隨著中國互聯網的普及和高速發展，網購鏈路日趨成熟，加入網路淘金的商家越來越多，品類越來越豐富，競爭越來越大，加上消費者對網購商品的要求越來越多，也越來越高，迫使商家從各方面做出更大的改變和進步。

在較長一段時間內，商家的競爭“戰場”都在電腦端。從2015年開始，智慧手機流行起來，消費者開始嘗試脫離電腦，在手機上“購物”。幾年後的今天，隨著智慧手機的普及，消費行為發生了翻天覆地的變化，淘寶、天貓網店80%左右的成交來自無線端（智慧手機、平板電腦、智慧電視等），線民更傾向于利用碎片化的時間網購。

2017年年初，網路短視頻開始流行，頗有“忽如一夜春風來”之勢，當前淘寶、天貓也側重引導商家做無線端內容運營，主推商品短視頻，突出場景化銷售產品。
回到主題，當前電商平臺對網店美工的技能要求已不再是單一的“會作圖”，除了會作圖，還要緊跟淘寶、天貓的趨勢，即時掌握最新電腦端/手機端店鋪裝修規則、網店所需各類圖片的設計標準、流行趨勢、視覺運營技巧、基礎攝影技巧，以及瞭解當前最重要的網店短視頻的佈局和運營技巧，這些綜合技能，你會了嗎？
 
本書共6章，從淘寶、天貓網店處理圖片需求出發，圍繞當下對美工從業者的技能要求，全實戰案例操作 圖文詳解 步驟演示，教會你製作出符合網店規範且能吸引點擊並帶來轉化的圖片，手把手教你佈局和運營網店短視頻。

第1章，網店美工需要哪些技能：教你如何做一名有創意、懂運營的美工；幫你梳理當下網店對美工有哪些技能要求；帶你看看運營型美工每天要做的事。

第2章，前期商品拍攝：作為美工，不要求你精通攝影，但對攝影的基礎知識必須掌握。本章會告訴你前期拍攝對商品的重要性；在資金有限的情況下，用手機拍出商品大片的方法；教你攝影外包必知的要點和注意事項。

第3章，網店圖片處理5大剛需技能：網店不需要純粹的“炫”圖，需要的是有“靈魂”的、符合買家“胃口”的圖，大道至簡，化繁為簡，六點木木老師根據多年實戰經驗，總結出網店圖片處理5大剛需技能，只要你認真學習，90%以上的圖都能輕鬆應對，如剪裁圖片、修正角度、處理文字，調整色差、美化圖片，輕鬆學會摳圖換背景技術、去浮水印/做浮水印/加浮水印技術、網店所需圖片的綜合應用。

第4章，用運營思維裝修你的店鋪：你是否深刻理解為什麼要裝修店鋪？你的店鋪計畫裝修成什麼樣？六點木木老師教你用運營思維設計和佈局店鋪，讓你的裝修效果不再中看不中用，大大提升買家在店停留時間，並且還將教會你靈活裝修店鋪必備的DW個性排版技巧。

第5章，商家短視頻解決方案：本章六點木木老師帶大家解決6個淘寶短視頻運營的具體問題，一個閉環走下來，零基礎的新手也能獨立運營短視頻。1．為什麼要做短視頻？ 2．平臺會給哪些類型的短視頻流量？3．商家如何做短視頻運營規劃？4．製作短視頻的具體標準是什麼？5．如何拍攝、製作短視頻？6．如何發佈短視頻和監控資料？

第6章，“攻心”視覺優化，讓轉化率倍增：網店終極目標為大賣自己的商品，本章六點木木老師帶你深入瞭解專業美工是怎樣做行業分析、怎樣做市場調查、怎樣挖掘產品痛點和提煉賣點、怎樣梳理文案的。學會這些技巧後，恭喜你，已經具備運營型美工的基礎，升職加薪指日可待！
 
如果你是美工專員，本書中的運營思維能幫助你成長為運營型美工！

如果你是運營專員，本書既能幫助你從美工思考的維度完善運營策略，又能幫助你向老闆建議招聘什麼樣的美工，提升你的工作效率！

如果你身兼多職，既是美工專員，又是運營專員，這本書非常適合作為你的工作手冊！

如果你是老闆，本書能幫助你瞭解美工的工作職責，幫助你招聘到靠譜的美工！

如果你是學校、培訓機構的講師，本書能幫助你制訂教學計畫，大大提升課程實戰性！

如果你打算現在開始當美工，本書能幫助你很好地規劃職業生涯。