李欣頻的寫作之道：如何從誠品書店文案開啟多元寫作之路

　　我覺得身為一個文案最美好的事，就是能用我們獨特的眼睛，透過文字讓其他人也看到我們眼前的美好。－－李欣頻

　　以兩岸長銷20年《誠品副作用》文案作品集，
　　創下一篇文案80萬的超高行情，
　　也同時開啟廣告文案之外的多元寫作之路：
　　小說、散文、遊記、曆法、辭典、地圖……裂變式的寫作文體。

　　擁有兩岸數百萬粉絲的超人氣跨界才女作家，
　　首次將她心腦影像自動生成系統與私釀靈感秘法公開，
　　還分享如何進入創作者互聯腦，用最短時間寫出一篇快狠準的文案，
　　以十四堂深度「思」與「寫」的實練課，
　　教讀者光速下載她全息高維的「創意腦」雲端，
　　並瞬間移植她多產且下筆有如神助的手臂。

 

作者簡介

李欣頻

　　政大廣告系畢業，政大廣告研究所碩士，北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師，並曾於北京中醫藥大學修習半年。

　　有著作家詩人的孤僻性格＋靈修者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識佈道家想要世界更好的狂熱＋教育者捨我其誰的使命感。

　　曾任誠品書店特約文案、宏碁數位藝術中心特約文案創意。

　　文案作品入選《台灣當代女性文選》。2004年《數位時代》雜誌選為台灣百大創意人之一；《30》雜誌2006年9月號選為創意達人之一；2009年入選大陸年度時尚人物創意家，並獲金石堂書展選為不可錯過的八位作家之一；2010年入選統一企業主辦網路票選年輕人心目中最喜歡的十大作家之一；2013年入圍中國作家富豪榜，同年獲頒COSMO年度女性夢想大獎、《講義》雜誌年度最佳旅遊作家獎。受邀至2019世界閱讀者大會、2019年「跨界未來」座談會演講。騰訊微博粉絲人數已超過460萬人。
 
　　李欣頻作品：
　　《李欣頻的創意天龍8部》、《李欣頻的環球旅行箱系列》、《李欣頻的時尚感官三部曲》、《李欣頻的都會愛情三部曲》、《李欣頻覺醒系列：心誠事享、愛情覺醒地圖、人類木馬程式》（以上三本在博客來暢銷總榜上高踞前三名）、《李欣頻曆法系列：正能曆、萬有引曆、我鏡曆、星能曆、無限曆》、《李欣頻音樂導引專輯：音樂欣頻率、音樂超頻率》。
 
　　●李欣頻Facebook粉絲專頁：www.facebook.com/leewriter0811
　　●李欣頻e-mail信箱： leewriter1010@gmail.com
　　●新浪微博、騰迅微博：@李欣頻
　　●微信公眾號請搜「readers0811」或「李欣頻」
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如何培養有風格、有氣味、有畫面感的文字寫作力
 
每天練習用文字表達自己的獨特觀點
 
表達有很多種方式：說話、唱歌、繪畫、舞蹈、寫字……無論是哪一種，每天練習用該方法表達當天你最有感覺的體悟是很重要的。舉例來說，如果你是一個文字工作者，每天要寫金句放在社交平台上，這段金句不是流水帳，而是要有自己的觀點、自己說話的語氣和腔調，當別人看到這段話時，不必看名字就知道是你寫的，因為從這段話裡就能聽到你在文字裡呼吸的聲音，於是你文字表達的風格就形成了。等到你會用自己的風格精準地寫出你想要表達的感覺，你才能夠進一步切換到其他消費者身上來練習：如何用鑽進消費者心裡，用他／她的口吻把觸動的感覺寫出來。
 
舉個實例練習，如果想寫一個比較霸氣、強調這款汽車安全性能很高的文案，先想一下你會怎麼用文字來描述？……想好了嗎？如果你想好了再往下看。
 
VOLVO汽車的特點是很堅固、很安全，它的文案是：「你可以像恨它一樣的開它。｣你一聽到這句文案時，你不需要理性地詳細知道VOLVO有哪些安全配備，因為｢像恨一樣」的感覺你一定曾經有過，當你在憤恨時，你會想要摔門、砸東西、很暴力的說話或動作，而這部車子可以承受得了你的暴怒，可見它很堅固－－這樣的文字迅速勾起你的情緒感覺，也瞬間讓你有了生動的畫面；如果你的文字無法讓看的人有畫面，也就無法感覺到你想要表達的是什麼，更別說是被吸引閱讀、記住、衝動到行動了，這樣的文案就算是失敗的。
 
我再舉一個自己的實例：我去希臘，回來的時候寫了一本書《希臘：一個把全世界藍色都用光的地方》，如果我的是｢希臘很藍」，那麼這就只是一個很平淡、無法引起情緒波瀾的敘述句；但當我寫了｢一個把全世界藍色都用光的地方」，不管你有沒有去過希臘，你腦海中很容易跑出「把全世界藍色用光」的動態影像，彷彿看到一位畫家把手中所有藍色顏料都往希臘這裡傾倒。也就是說，如果你想要讓筆下的文字生動，你必須要自己先看到畫面。