個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則

　　第一本在地觀點出發，自品牌經營全攻略！
 
　　在這個連阿公阿嬤都滑著手機，
　　擁有社群帳號的年代，
　　數位形象就是每個人的第二分身，
　　個人品牌化已成為時代趨勢。
 
　　不管你是要找工作、申請大學，
　　還是想要拓展商務機會，
　　考核者與潛在客戶都將在網路上搜尋你的訊息，
　　了解你的過往以及你的成就。
 
　　該如何塑造個人品牌，
　　從中創造價值與機會，
　　就成為當代所有年齡層朋友們共同的課題。
 
　　未來時代，
　　不先定義自己的成功，
　　率先找到自己的方向，
　　就可能被他人定義。
 
　　本書作者以多年外派經驗，
　　結合全球500強企業人資整合行銷主管的實戰觀察，
　　以系統化理論化全面解析個人品牌塑造方法，
　　透過獨創的個人品牌PRADA黃金法則：
 
　　✦專業成就Professional achievement
　　✦聲譽管理Reputation management
　　✦人脈連結Association
　　✦傳播計畫Dissemination plan
　　✦危機預防Accident Prevention
 
　　一步一步的引導你正確的方法，
　　找到屬於自己的品牌藍海。
 
　　【適合讀者】
　　✔技術大牛：讓你知道如何將專業的技術與成就轉化為名聲
　　✔職場老手：精彩解析組織內的職場個人品牌如何建立
　　✔斜槓青年：深入探討怎樣行銷自己，找到客戶跟商業機會
　　✔莘莘學子：思考如何在學生時期開始布局個人品牌傳播計畫

名人推薦

　　【社群、企業、教育、媒體名人誠心推薦】（按筆畫）
　　少女凱倫╱個人品牌經營家
　　出版魯蛇碎碎念╱臉書「出版魯蛇碎碎念」版主
　　朱楚文╱財經主持人、作家
　　宋怡慧╱新北市立丹鳳高中圖書館主任、作家
　　胡川安╱國立中央大學中文系助理教授
　　許復╱資深媒體人、作家
　　許銓╱XChange 創辦人
　　陳鳳馨╱News98 財經起床號 節目主持人
　　蔡淇華╱惠文高中教師、作家
　　歐陽立中╱SUPER教師、暢銷作家
　　盧世安╱人資小周末社群創辦人
　　鋼鐵V╱個人品牌經營家
　　薛雅齡╱前鴻海集團富智康人資長
　　蘇書平╱先行智庫執行長、為你而讀創辦人

各界佳評

　　★何則文是新世代個人品牌的典範代表……《個人品牌》就是何則文如何把自己不斷推進的思維導讀，幫助想被看見的你，找到自己的方向。薛雅齡／前鴻海集團富智康國際人資長、作家
 
　　★這本書的第一頁就會強力震撼你！蔡淇華╱惠文高中教師、作家
 
　　★我鼓勵你現在就翻開《個人品牌：斜槓時代下成就非凡的7個自品牌經營守則》，開始為自己的明天做出不一樣的準備。許復╱資深媒體人、作家
 
　　★在眾多談個人品牌的著作裡，何則文的《個人品牌》是我覺得最踏實嚴謹的。歐陽立中／Super教師、暢銷作家
 
　　★何則文透過書中的7個法則，帶你貫穿「個人品牌」的旅程。鋼鐵Ｖ╱個人品牌經營家
 
　　★……對照本書中提及的許多自媒體操作的心法，確實覺得這些概念都是相當容易入門、每個人都能自己思考並執行操作的。出版魯蛇碎碎念╱臉書「出版魯蛇碎碎念」版主
 
　　★何則文以自身豐富經驗，和對職場前瞻觀察，寫出這本兼具理論與實作的著作，相當適合新時代職人參考學習，推薦一讀。朱楚文／財經主持人、作家
 
　　★變動的時代中需要有卓越的意見領導我們……透過本書，給了我們一張很好的未來藍圖。胡川安╱國立中央大學中文系助理教授
 
　　★我相信不論是哪個年紀，都可以透過本書找到屬於自己的成功方程式。盧世安／人資小周末社群創辦人
 
　　★把自己當成平台，營造自己的社群……透過這本書，你可以更接近自己的夢想與初衷。少女凱倫╱個人品牌經營家

 

作者簡介

何則文

　　1990年生於台北，前世界五百強企業人資整合行銷主管，現於一新創團隊負責人才戰略規劃與雇主品牌塑造。大學就讀國立中興大學歷史系，經濟部國際企業經營班結業。曾派駐越南河內、西貢、中國深圳、河北等地。
 
　　他是知名的人氣專欄作家，網路文章總流量合計達千萬點閱。學生時期便開始寫專欄，目前在《換日線Crossing》、《商業周刊》、《關鍵評論網》、《故事：寫給所有人的歷史》、《經濟日報》等網路平台開設專欄。平日喜歡攝影、設計、繪畫，本書封面視覺設計就是由他親自操刀。
 
　　何則文也是著名的青年職涯教練，每年受邀到百餘家機關、學校、企業演講，主要講授青年職涯發展、寫作與演說簡報技巧、人力資源創新、國際政治經濟局勢等議題。
 
　　他著作有《別讓世界定義你》（遠流出版）、《用地圖看懂東南亞經濟》（商周出版）、《青年寫給青年的東協工作筆記》（寫樂文化）等書。

 

第一章：開始塑造  專屬品牌
 
為什麼每個人都要塑造個人品牌
 
在美國機場的海關，一位穿著時髦的華人女孩排著隊等待著入境檢查，她這趟行程是假期結束要回學校上課。美國對她來說並不是一個陌生國度，在美國留學的她就像回到老家一樣。
 
好不容易輪到了她，她交出手中護照，移民官拿著掃了一下，突然凝視了螢幕良久。便用疑惑的眼神看著女孩，接著示意旁邊的行政人員走來，把女孩帶到了一個房間，小房間裡的人們都是東方面孔。裡頭的移民官看了看女孩的資料，告訴她，她被拒絕入境美國了。
 
從來沒有任何前科的她，為什麼被拒絕入境呢？再說，她是留學生呢。原來，她曾在微信上發過一些訊息，說她其實不喜歡在美國的留學生活，她只是為了留在美國才保留學籍。這些訊息以中文書寫，而且只有她跟她的閨蜜能看到。這樣，美國海關以這網路言論作為理由，認為她入境美國恐有其他意圖，因此拒絕她入境。
 
這看似不可思議的情節，不是電影劇情，而是真實的故事，是發生在2018年的真實事件。在一個平台跟社群的時代，我們在網路上的一切行為都暴露在大眾底下。我們的臉書、IG，模糊了我們的隱私界線，社群網路也讓每個人都擁有一個「公眾形象」。
 
即便是完全沒有任何社群帳號的人，他的資料仍可以在網路中找到，只要有名有姓。這時代很難不留下網路足跡：校內比賽的得獎榮譽、社團的活動或者你朋友在影音平台上傳的影片，而你剛好在畫面之中。
 
這是一個變動的時代
 
許多企業的招募專員看完應徵者的履歷、鎖定適合的人選之後，並不是直接邀請面試，而是在社群平台用中、英文名搜尋這個人，試著透過臉書、IG等社群媒體看見真實的他。因為提供給企業的履歷可以包裝、誇大或造假，但網路發言的內容就代表著一個人所思所想，很難隱藏。
 
也有些AI公司開發了「智能」社群招募的產品，當確定候選人後，AI會自己透過網絡爬蟲尋找候選人在搜尋引擎能找到的訊息，並且透過比對排除同名同姓的人，直接分析該名應徵者的學經歷與網路形象是否與職缺符合。
 
許多書籍都形容我們身處的時代是一個VUCA的時代，這個源自軍事用語的術語是volatility（易變性）、uncertainty（不確定性）、complexity（複雜性）、ambiguity（模糊性）的縮寫。它幾乎成為一個新興的慣用詞，用來描述這個時代。