打開網路就有錢：我靠自媒體與投資理財打造多元獲利模式

推薦序（依姓名筆畫順序）
Jerry Huang｜《百萬課程學院》創辦人
Yale Chen｜自由學院創辦人
梅塔／Metta｜《自媒體百萬獲利法則》作者
 
自序
前言──自媒體＋投資理財＝多元獲利模式
 
【起步】第1章 獲利前該有的心態
01 年輕人的本錢就是自媒體
02 重新定義工作與生活
03 計算未來，跨出舒適圈
04 度過沒有收入的黑暗期
05 存好一筆緊急預備金
06 培養留住錢的能力
07 賺錢之前要先助人
08 暗黑網賺模式
09 從18元的收入領悟正確的獲利心態
10 那些年，我接觸過的網路詐騙
11 自媒體事業經營流程
 
【嘗試】第2章 自媒體是最大戰場
12 多平台經營策略
13 嘗試部落格，投報率六百倍！
14 部落格寫作心法
15 Instagram圈粉祕訣
16 內容的複利效應
17 評估風險，設定停損點
18 多元獲利模式──主動收入
19 多元獲利模式──被動收入
20 我靠聯盟行銷賺進100萬
21 我靠線上課程預售賺進100萬
22 廣告只是點心，流量不是生命
23 業配該怎麼接
24 平台只是工具，別淪為平台的工具
25 經營自媒體的十大誤區
26 要紅不一定要這樣做
27 身敗名裂的獲利模式
28 利基市場的迷思
29 不要帶著空白的大腦上戰場
30 每天進步一點，一年後的你就會很不一樣
 
【進階】第3章 建立長期獲利思維
31 寫愈多文章不代表流量愈高
32 Instagram漲粉祕訣
33 流量變現
34 化主動收入為被動收入
35 ［投資人才］把時間專注在擅長的事
36 ［自動化經營］善用工具，跟時間做好朋友
37 ［多元投資①］美股：穩定的複利策略
38 ［多元投資②］加密貨幣：未來的金錢寶地
 
【擴大】第4章 事業規模化
39 停止更新的後果
40 規畫系列代表作
41 透過口碑行銷擴散品牌價值
42 私領域社群經營心法
43 人脈＞錢脈
44 莫名的商業局文化
45 美國開公司
46 臺灣開公司
47 眼界決定你的世界
48 自媒體是參與企業的新捷徑
49 反脆弱：不要過度樂觀
50 一旦離開體制，你就不會想再回去
 
結語──邁向下個里程碑

自序

　　「我是誰？」
　　「我活在這世界上的目的是什麼？」
　　「我正在做的是我真正愛的事嗎？」

　　我時常這麼問自己，但還找不到一個好答案。

　　我出生在一般家庭，不是特別富裕，但也不用為錢煩惱太多。一直以來我從原生家庭學到的觀念就是：把書讀好、拿到好學歷，出社會才有競爭力。剛好讀書對我而言不是什麼難事，但我仍然不時在心中納悶：「讀這些書到底有什麼用呢？」

　　傳統教育帶來許多刻板印象，通常成績好的孩子被稱作「好學生」，而成績差的則被說是「壞學生」。我不曉得為什麼要這樣定義一個人，假設真的用成績來決定一個人的好壞，那我應該屬於無法被定義好壞的學生。我從小非常叛逆、喜歡打架，但成績又維持得很好。跟成績好的同學做朋友時常讓我感到不自在，因為有時會勾心鬥角；然而跟成績不好的學生相處反而令我覺得舒服自在，因為他們通常比較沒有心機，彼此可以直來直往、坦然相對。

　　雖說讀書考試對我來說不是難事，但我也不是那種成績頂尖的學生，從臺南二中到清大電資學士，再到清大資工碩士，我一直抱持著「老二哲學」的心態在過生活，考試總是班上第二名、升學總是第二志願，但正因如此，我才有一個得以持續前進的目標，而不是位居高位，擔心隨時會被他人迎頭趕上。

　　由於大學學測成績中理工科的表現較好，加上我的興趣是打程式，本來想選擇資工系，家人卻要我讀電機系。一方面是當時資工系還沒有這麼盛行，而且薪水普遍不會超過電機系；另一方面，家人似乎已經幫我規畫好一條「看似」安穩舒適的人生道路：畢業後到〇積電坐領百萬年薪，然後買車買房、結婚生子……
 
　　「難道我的人生就要這樣過嗎？」
 
　　我一直在心中反問自己，但最後我仍然與家人妥協，選擇清大電機資訊學士班，包括後續念同校的資訊工程學系碩士班也是，似乎只是為了符合原生家庭的期待。
 
　　►放棄年薪百萬的工程師，轉為開啟自己的網路事業

　　國高中的我就十分憧憬網路獲利，大學時期開始研究各式各樣網路賺錢的方法，比如賣遊戲虛寶、賣遊戲帳號、填問卷、挖礦等等。我覺得網路與電腦是很棒的工具，不透過它們來做點什麼有點可惜，但如果去打工又太耗費時間和體力，應該要發揮我寫程式的專長與對網路生態的敏銳度來提高賺錢的效率。

　　這段摸索網路賺錢的過程中，我接觸了資金盤（※1）、傳直銷，雖然賺到一些錢，最終卻因為自己的社會經驗太少而無法長久經營，但也多虧這些歷練，我在學生時期特別早熟。當同學們還在讀書，我已經在外面談案件；當同學們正在打程式，我已經在教別人如何用軟體賺錢。

　　直到研究所時期在新竹的新創科技公司實習，我對職涯和人生開始有了新的想法。實習生的我負責開發軟體，工作內容與一般工程師無異。每天上班打卡後開始打程式，午休後繼續打程式到下班，偶爾進度落後需要加班，每天的生活都是打程式，也就是俗稱的「碼農」。至於正職工程師，則是被迫每天晚上六點準時打完卡後回到座位上繼續加班，但沒有加班費。某天，我終於忍不住問了其中一個同事：
 
　　「你這樣不會不滿嗎？可以向勞工局檢舉看看？」

　　「我的學歷沒有特別好，才工作不滿一年，這又是我的第一份工作，如果現在就因為這樣離職，也很難找到下一份工作。」
 
　　對方這麼回覆我。此時我才發現，若依照目前臺灣的職場潛規則──第一份工作看學歷、第二份工作看經歷，那麼社會新鮮人即使不適合第一份工作，甚至遇到不合理的職場環境，似乎只能摸摸鼻子忍受這一切，不然就是得冒著可能會被指指點點的風險去找下一份工作。我也開始思考，倘若我繼續當個「乖孩子」，按照家人的建議，畢業後去〇積電工作，即使並不喜歡裡面的生活，似乎也沒什麼選擇餘地；就算適應了每天爆肝領薪水的工程師生活，也不知道要工作到幾歲才能退休。

　　這個實習經驗帶給我的衝擊太大了──若想在未來的人生道路上有更多的選擇，就不能安於現況！於是我決定寫部落格、經營網路事業，這就是我接觸自媒體和投資理財的動機。我希望在世俗的人生軌道之外，找到自己真正想做的事情、真正熱愛的事物。

　　回到一開始的問題，目前的我依然無法明確回答自己是誰、為什麼而活，我也知道尋找解答是一個永無止境的旅程。然而至少我確定，透過自媒體幫助別人解決問題是我真心熱愛的事情；至少我跳脫常軌，從當個年薪百萬的工程師轉為活出自己的一條路。

　　你也為家人期望、世俗眼光、社會框架而舉棋不定嗎？希望這本書能陪伴你一步一步摸索出自己的人生定位。

呂明璋（工具王阿璋）

　　※1　資金盤：由金錢堆疊而成的龐氏騙局。


前言

自媒體＋投資理財＝多元獲利模式

　　「自媒體＋投資理財＝多元獲利模式」是本書的主旨，也是我自己提出的概念。今年是我網路創業的第三年，二十五歲的我，已經為自己創造出九種主動收入與十二種被動收入：
 
　　主動收入　　　｜　　被動收入
　　01　業配　　　｜　　01　銀行定存利息
　　02　文章撰寫　｜　　02　美股股息
　　03　社團管理　｜　　03　廣告
　　04　網頁設計　｜　　04　版位出租
　　05　主機搬家　｜　　05　網站維護
　　06　諮詢服務　｜　　06　贊助
　　07　接案轉介　｜　　07　聯盟行銷
　　08　演講　　　｜　　08　線上課程
　　09　顧問　　　｜　　09　美元放貸
　　　　　　　　　｜　　10　虛擬貨幣投資
　　　　　　　　　｜　　11　房地產投資
　　　　　　　　　｜　　12　書籍版稅
 
　　我想用「工程師思維」的一句話來總結自己的策略：
 
　　用自媒體開源＋用投資理財擴大資產＝創造個人的多元獲利模式。
 
　　好啦，主編說這樣還是太過精簡，那我再多解釋一下。

　　相信你周遭的人當中有不少人經營自媒體，也有不少人接觸投資理財。我身邊的人也是，不是「只」經營自媒體，就是「只」接觸投資理財。然而我發現，前者多半由於沒有投資理財的觀念，無法控管收支平衡，或沒有進一步投資，往往成為無法持續經營的主要原因之一。至於後者則多半由於本金不夠，只能投資中低風險但獲利少的項目，即使嘗試高風險的項目，也只有極少數的人能翻倍資產達到財務自由，很現實也很真實。

　　市面上以自媒體為題材的書籍很多，也有不少針對單一平台而寫的經營專書，而投資理財相關書籍更是多不勝數，但卻沒有一本自媒體經營結合投資理財思維的書，我覺得很可惜。自媒體是最適合年輕人開源的管道，而投資理財是進一步擴大收入的方法，兩者結合可以創造「飛輪效應」般的效果，達到真正的財務自由。
 
　　►動能1　用自媒體開源

　　自媒體是所有創業項目中最低成本的起步方式，有流量就能變現。自媒體的特性也不同於下班後兼差開Uber，不是用固定時間換取固定工資，換句話說，你所投入的時間可以重複利用、你所產出的內容可以持續被看見，成為時間槓桿的關鍵。

　　自媒體的商機非常大，目前還沒有任何飽和跡象，會說飽和的大多是經營方式錯誤。從平台運用、內容呈現，到獲利模式，光是這些組合就能創造無窮的收入與價值。
 
　　►動能2　用自媒體收入投資

　　當自媒體開始獲利，就可以將這筆本金做進一步的規畫，例如投資ETF、債券等較有穩定報酬率的項目，增加被動收入的來源，讓資產比例更穩健。
 
　　►動能3　用投資收入做大自媒體

　　當投資開始獲利，就能運用投資收入以發外包或請正職等方式擴大事業規模。順道一提的是，外包人員的薪水其實可以用業配收入去支付，也就是業配收入＝外包稿費，如此一來便不會傷害原本的成本。
 
　　►動能4　持續擴大資產

　　本金擴大後才有更多的操作空間，得以投資門檻更高的項目，或嘗試多元化投資來分散風險，例如選擇報酬率較高的加密貨幣，或年化報酬率更穩定的房地產。
 
　　上圖（編按：請詳見本書內文圖表）是我的「多元獲利雙飛輪」──以「7％法則」（※2）為核心，啟動自媒體與投資理財雙飛輪，創造出二十多種的主被動收入。我認真覺得，現在的年輕人絕對不能只追求鐵飯碗，沒有任何工作可以保障一輩子，唯一的保障是獲利模式，獲利模式愈多，可承擔的風險愈高，反脆弱的能力也會愈強。

　　這本書滿載我的網路創業歷程，從零開始起步到擴大事業規模，分為四個階段，共有五十則心法與相關實戰技巧：
 
　　【起步】第1章　獲利前該有的心態
　　【嘗試】第2章　自媒體是最大戰場
　　【進階】第3章　建立長期獲利思維
　　【擴大】第4章　事業規模化
 
　　我會手把手與你分享這四個階段中可能遇到的難關、常見的迷思，以及應有的心態與該採取的策略。

　　或許你是個學生，找不到未來職涯的方向，但也不想被公司體制綁住；或許你是個上班族，正考慮要脫離目前的生活；或許你正在經營自媒體，但流量和收入遲遲沒有起色；或許你已經擁有不錯的流量和收入，想要進一步突破……無論你在哪個階段，希望這本書能幫助你畫出屬於自己的獲利藍圖，不再被原本的工作和價值觀綁住。這是我這些年來一直在做的事，也是我寫這本書的目的。
 
　　※2　7%法則：源自FIRE理財運動中「4％法則」的進階版。4％法則是指，將退休金投資在超過4％投報率的項目，便能有源源不絕的退休金。而我自己則拉高到7％，退休目標依然設在4％，便能有3％的緩衝空間，得以對抗各種風險。

推薦序

Jerry Huang｜《百萬課程學院》創辦人

　　世界上最好的投資是什麼？我常分享，永遠是「投資自己的腦袋」，因為你絕對不會虧錢，就算不幸遇到詐騙，你也收穫了寶貴的經驗。

　　我會認識阿璋，就是因為他很重視投資自己的腦袋，這本書中提到，他一年內可以花上超過六位數去購買各種課程，不斷進修。非常幸運的是，我的兩個線上課程都成為他投資自己的其中一部分。嚴格來說，我算是阿璋的「老師」之一，不過很奇怪的是，我卻好像常常有事情需要請教我的這位「學生」。

　　記得有一次約阿璋一起吃飯，我們聊到未來的人生規畫。我提到想研究一下加密貨幣，因為我覺得它可能會成為未來的主流貨幣。結果阿璋立刻說：「喔～加密貨幣問我就好啦！你想要了解哪方面的加密貨幣？」接著他拿出手機，打開各種加密貨幣App，開始滔滔不絕地分享他的經驗。講著講著，他看我好像愣住了，於是問：「怎麼啦？很驚訝我知道那麼多嗎？」我有感而發地說：「我覺得你真的很像『維基百科真人版』耶！問你什麼你都知道，都能答得出來，也太厲害了吧！」「工具王」這個稱號真的不是叫假的！

　　當我一聽到阿璋說要出書了就很好奇，他到底會寫什麼內容呢？因為他懂的東西實在是太多了，涉獵的範圍很廣，發展得又很多元。他也很霸氣地說：「什麼都寫！」

　　簡單來說，這本書就是阿璋的「網路創業歷程」，書中詳盡分享他如何在三年內，從一個準備要當爆肝工程師的碩士生轉換跑道，成為眾多廠商搶著要合作的自由工作者。他甚至連如何從臺灣遠端成立美國公司的細節都公開了，令我非常驚訝！

　　書中令我印象最深刻的一段話是：

　　「以前要讀好書、當個乖小孩，為自己創造好的履歷；但現在要做的是運用知識、發揮創意，把自己銷售出去，自媒體的成績就是最好的履歷。」
 
　　我非常認同這句話，也引起了我很大的共鳴。老實說我只有高中學歷，也沒有到一般公司實際工作的經驗，所以在「傳統履歷」上，我是一張白紙。然而由於我在網路上分享的內容，我的自媒體成績成為我最好的履歷，也因為這樣的履歷，我進而獲得許多商業合作的機會。

　　現在許多大公司也表明了，他們不看你的履歷，而是你解決問題的能力，以及你能提供的價值與影響力。所以我想強調的是，與其花時間美化你的傳統履歷，不如花時間經營自媒體。因為傳統履歷只能證明你的過去「經歷」，但自媒體的成績可以證明你實際在市場上所能提供的「價值」與「影響力」。

　　我也常分享，收入永遠會和價值與影響力成正比！價值的部分很好理解，你能提供給市場的價值愈高，收入自然就愈高；可是關於影響力，許多人就比較難理解。假設你是一位瑜伽老師，開設實體課程有場地限制，一次最多只能教二十位學生，每人收3,000元，你的營收就是6萬元。

　　如果你建立線上課程，就沒有場地與時間限制，也沒有學員人數限制。你教的內容一樣，所以你能提供的價值也一樣。但透過線上課程，你能一次觸及到更多人，將同樣的價值提供給更多人，這就代表你的影響力提升了，你的收入也隨之提升。而此時如果你又去進修，增進自己的瑜伽技能，這樣一來你能提供給學員的價值又變更多了，自然能提高課程售價，你的收入也因而提升。

　　同樣的道理，以業配來說，一個一萬粉絲的帳號與一個十萬粉絲的帳號，兩者能接到的業配和價碼完全不同。粉絲愈多，價值和影響力會愈大，收入自然愈高。

　　我比阿璋早開始經營自媒體，但現在我的粉絲數連他的車尾燈都看不到……所以說真的，不管你是想在網路上創業的新手，或是像我這樣有一些經驗的人，又或者你已經擁有成功的傳統事業，我都非常推薦你翻開這本工具王阿璋的「實用工具書」，提升自己在網路上的競爭力。

　　好了，先不跟你多說了，我也要來繼續跟阿璋學習他多元發展的技能了……
 
推薦序2

Yale Chen｜自由學院創辦人

　　在我經營自媒體的八年來，2018年第一次認識阿璋。他原本是我的學員，後來接觸的次數變多，我們漸漸成為好友。現在只要在事業上有什麼重要決策，我都會與他討論。

　　阿璋的成長幅度並不是「正常」的。老實說，我很難向讀者保證，如果你看完這本書會達到像他一樣的成果，然而他有一個特質，值得所有人學習──想做的事就不斷地做，想了解的事就花時間去了解。

　　多年來，我不斷默默觀察阿璋的成長。他對不理解的事物會主動詢問或爬文解決，有時你還來不及回覆他，他就已經自己找到解決方法了。他接觸美股被動式投資的初期，就全心全意投入這個領域，不到一年的時間即獲利。他接觸聯盟行銷的初期，透過自己的工程師背景建立了豐富的部落格內容，並透過部落格獲得可觀的流量，讓他在聯盟行銷領域表現得非常好。

　　還記得有一次，我為學員們舉辦一場活動，他輕輕鬆鬆就贏得一趟臺北來回商務艙機票加三晚五星級飯店住宿。就在我恭喜他的時候，他淡淡地回說：「沒有啊，我根本沒做什麼。」對他來說，真的就是一件輕而易舉的事。後來我有重新製作網站的需求，他非常高興地答應要幫我處理。網站完成的結果，我們團隊超級滿意。直到現在，即使他有上百萬人的關注，還是每天協助我們團隊處理網頁雜事。

　　當虛擬貨幣時代來到亞洲，還極少人了解區塊鏈的時候，阿璋就已經開始布局學習。現在我有任何關於虛擬貨幣的疑問，都會跑去問他，因為他已經走在我的很前面了。

　　講了這麼多，就是希望讀者理解：阿璋是一個不斷拓展收入線的人。普通人可能只有一項收入線，一般創業家或許有四個收入線。而阿璋即使有二十個，甚至五十個、一百個收入線，他都不滿意，不是因為他貪錢，而是源自他對知識的強烈渴望。他渴望了解所有新領域的運作模式，而當他理解透澈後，賺到錢也是理所當然的。

　　不過，他也不是什麼都會做，「偏門」的東西他永遠不碰。偶爾我會問他：「你有在做××嗎？」其實不用問我也知道他的回覆一定是：「永遠不會。」他做的每一件事、開發的每一項新收入線，都是正當的。而且，如果這件事可以幫助其他人同時做到，也不會讓任何人有損失，他才會去做。

　　如果你在書店裡拿起這本書，正考慮要不要入手的話，去付錢吧！認識阿璋，絕對不會後悔！
 
推薦序3

梅塔／Metta｜《自媒體百萬獲利法則》作者

　　這是一本價值超過一百倍的大作！

　　看著阿璋的Instagram（＠johntooltw）從幾千人訂閱一路突破十五萬粉絲追蹤，如今更出書成為作家，真的很為他感到開心。

　　我跟阿璋的相識來自於我的一位客戶的引薦。「哇！這個人好厲害，希望我可以多多幫他！」這就是我對阿璋的第一印象。

　　身為新創圓夢網創業顧問，公司至今成立五年，目前共有五百多位客戶遍布國內外四大洲，並訂閱我的客製化服務。除了這項本業的主動收入以外，每年也會新增一項被動收入。透過阿璋老師的這本書，我認真整理了現在的我到底有多少種被動收入：
 
　　01　美股
　　02　臺股（平均每年10％以上的投報率）
　　03　比特幣（2009年環遊世界持有到現在）
　　04　房租
　　05　海外紙本書版稅
　　06　電子書版稅
　　07　網站廣告
　　08　YouTube訂閱
　　09　海外客戶美元贊助
　　10　線上課程（簽約中）
 
　　有些讀者可能因為看了我的第一本書《自媒體百萬獲利法則》才認識我，誤會我是經營了自媒體才賺進人生第一桶金。但事實上，我早在十年前環遊世界的時候，已經處於「不用上班，打開網路就有錢，即使沒有超級rich也能生活」的狀態，大概算是早期低物慾的亨利族（HENRY）吧。

　　自媒體對我來說只是療癒自己曾經童年不快樂的工具之一，所以走完全「佛系＋隨興」路線的我，從未想過像阿璋這樣經營得如此有邏輯，這也是我應該透過這本書反省與思考，並多多向年輕人學習的地方。

　　2015年，藉由Facebook藍勾勾直播時，我沒有想過可以因此讓自己獲利超過1,000萬元。透過閱讀與實作超過一萬本書後，我找到了一輩子會持續做的事，經營自媒體就是其中一項。謝謝阿璋老師，他也是我公司的客戶，卻時常無私向我的幾百位客戶分享其專業知識。

　　我曾經與YS青年職涯發展中心合作舉辦讀書會超過四年，非常推薦還不到三十歲的弟弟妹妹們一定要好好閱讀這本書。如果你正在公司體制內，請邊閱讀這本書，邊思考以下三個問題：
 
　　［1］離開公司後，你有在市場上獲利的能力嗎？
　　［2］如果要不離職創業，你想從哪個領域開始？
　　［3］多少錢對你來說「夠了」？對你而言，最低限度的財務自由金額是多少？
 
　　天天記帳超過十年的梅塔姐姐也想跟你分享：如果你在三十五歲前能避開被當韭菜的「投資」，找到適合自己價值觀的理財方式，那你就已經贏在起跑線了。

　　這本書不僅可以幫你省下很多「學費」，更有許多值得參考的觀點，同時也是我很認同且深感共鳴的部分，以下先幫大家整理出三大重點：
 
　　［重點1］擁有自媒體，能讓你更有本錢去交換資源。
　　［重點2］跳脫競爭思維，透過網路賺全世界的錢（比如開美國公司）。
　　［重點3］反脆弱思維──即使未來有著光環與頭銜，更要思考假設「過氣」之後，你要過怎樣的生活？
 
　　在這個時代，永遠要向比自己年輕的網路原生代學習。感謝以書會友、網路結緣的一期一會！多元獲利能讓你有多「緣」選擇，就從這本書一起開始吧！