推薦文1
文案產生器的說明書
好文案從來都不是靈感的迸發,而是淬煉技術後的穩定成果。
收到本書的試讀邀約時,我第一直覺是:「這書名會不會把話說得太滿了?」但在實際看過書稿之後,我覺得本書自稱「最強網路文案產生器」可算是名符其實!
因為本書聚焦在「短而有效」的技巧,非常適合網路社群時代、短訊載體的書寫風格。而且本書還不停強調「超速」這兩個字,對於急切想要掌握方法論,尋求快速上手的讀者,本書的確是非常適合現代人收藏的文案工具書。
諾貝爾文學獎得主福克納曾說:「長篇小說家是失敗的短篇小說家,短篇小說家是失敗的詩人。」
現下的臉書、Instagram、短影片平台,讓「短」成為了資訊傳播的主流,雖然我們已經習慣接收與產出短訊息,但短訊息其實一點都不簡單,反而是加倍需要推敲的表達形式。
「短內容」從不是隨手無腦的濫製品,也不是用來填空的碎片品,而必須是字字慎重斟酌的工藝品。
專攻短文體跟網路寫作
本書專攻短文體與網路文體的寫作,確實提供了很多心法與技巧,特別是整理了很多種「發想模板」,可以幫你快速抓到社群文、文案、金句、故事、產品銷售頁的架構。
「模板」是一個讓寫作者又愛又恨的詞,它代表了公式、代表了效果;也代表了死板、代表了老套。對於職業的文字工作者來說,我們的確需要它,但又不能全盤依賴它。
為什麼我們需要模板呢?就像我們從小學習的作文模板「起承轉合」一樣,模板並不是絕對的格式,而是在我們從零發想時,幫我們指引思考方向的工具。
例如我自己也組合過許多模板:
在為想商品做故事行銷的時候,我會請你用「功能」、「解決」、「情境」來思考;在為故事編排結構時,我會請你用「反常」、「困境」、「改變」來安排;在為文案做收尾時,我會請你用「崇高化」、「嚴重化」、「便利化」來提味。
因此當你問我,怎麼做故事行銷?怎麼編故事結構?怎麼為文案收尾?這些模板就會讓我穩定產出有水準的成品,這就是模板的功用。
當然,任何模板交給你,都需要你的活用,而不是死套。特別在本書中有段只需要你填空的萬用句型,部分的句法可能是在日語情境上會顯得特別有吸引力,因此你要記得落地回到華語情境來思考,什麼是我們的必勝句型,才能吸收進去作者想傳遞給我們的概念。
請一定要記住,思考是文案產生器的燃料,當你不提供燃料,任何能飛天遁地的機器也終將只是一團廢鐵。
這本文案產生器,也是一本模板之書,它已經提供了豐富的內容、完成了它的任務。至於我們的任務,就是不要被模板給綁住,而要把模板當成輔助思考的工具來使用。
我始終相信,世界上並沒有一套最強、萬用的模板,但一定有一位能活用模板百搭的文案手藝人。
文│李洛克
(撰文者為《故事行銷》作者)
推薦文2
每一次對外接觸,都是文案力的展現
你是否和以前的我一樣,認為「文案」只是少數人的工作職稱或工作範疇?如果你這樣想的話,或許你也會覺得「文案寫作」僅是少數人所需要具備的能力——那真是太可惜了!
進入職場多年,收了無數言不及義的商業信件、難以傳達自我魅力的個人履歷,甚至需要反覆推敲才能理解的企畫書後,現在的我由衷肯定本書所提到的──「所有人都需要文案力」──的主張。
文字是為了傳遞訊息存在,從職場到日常生活,大量使用信件或訊息溝通的我們,每一次與他人的接觸,其實都是一次文案力的展現。若能掌握文案寫作的技能,不僅於工作領域,可以實際感受業績或營業額提升所帶來的成果,即使是與商業往來的對象以外的人們溝通交流,應該也可以減少彼此的誤解,降低多次往返說明的機會,省下大量的溝通成本吧。
速度是文案人的關鍵
而拜社群媒體所賜,無論我們有意識或沒意識,每一個人都自成媒體,不停地向外界輸送資訊。在這個以文案競逐眼球的時代,寫得出來是應該,寫得好是日常,重點是,要寫得又快又好。以我的實務工作而言,為了追上最熱的時事話題,時常只有幾個小時的時間能夠產出社群文案,甚至不到1小時的情況也是有的。
「速度是關鍵」——在社群產業打滾的我,絕對相信這句話。
為此,作者在 第 1章提到的「極速寫作升級法」,章節一開頭就提出了5個寫作技巧與 5個心理效果,也應用了範例的 Before/After 對比,讓修改前後的差別一目瞭然。分析的寫作主題也涵蓋了社群媒體、部落格或電子報、到網站的銷售引導頁面。
當然,「極速寫作升級法」這樣的名字聽來有些可疑,或許你也曾經和我一樣認為寫作是難以按套路學習的,但有幸拿過了幾個商業文案獎項後,我回頭開始鑽研文案寫作,不得不說每每閱讀主題書籍仍是深有所獲。想想連最抽象的文藝寫作都是一門正經的大學學科,何況是日常或商業這類,目標性強烈的文案呢?
作者從寫作技巧的概念開始,提出一個又一個任何人都能輕鬆理解的說明與引導,不只是可以直接應用的方法學,本書甚至提供了從練習到實作都能立刻動手的模板、範本與表格。但比起這些工具,讓我更印象深刻的是,這些工具背後深厚的思考邏輯與文案組織能力,這些寶貴知識絕對是擁有長年文案實戰與教學經驗後,才能如此侃侃分享的內容。
若你想又快又好地產出各式文案,相信本書已能滿足你的期待;而如果你想要將文案寫作的祕訣融會貫通,甚至成為文案寫作的專家或指導者,相信透過拆解作者無私分享的工具與範例,你也能深有所得——正如我在這本書中所獲益的那樣。
文│葉家瑜
(本文作者為「只要有人」社群顧問創意總監)