推薦序
寫作變現的時代
時代已經不同了，我在學校演講時，那些立志寫作的學生們心裡最擔憂的一件事，就是寫作會餓死。
當然，我自己還有我身邊的作家朋友們心裡都默默知道，寫作不只不會餓死，還大有利可圖，只是這件事說來太功利，導致許多作家們都是祕而不宣。
但《超速寫作》卻在書裡開宗明義講了──寫作，就是個賺錢的本領，作者呂白還鼓吹大家套用他整理出的寫作規律和變現方法，立刻實現寫作賺錢。這雖然聽來有些不可思議，卻是自媒體時代的真實情況。
你不必是俊男或美女，你不用口齒伶俐、能言善道，只要有大腦跟一個社群帳號，能用文字妥善表達你的觀點，你都可能變成下一個意見領袖。
全書章節分為五大部分：選題、標題、結構、爆點、變現。我一看書的架構，就知道作者的確是個實戰派的文手。
想要寫出爆紅文章，首重選題。小米創辦人雷軍說過：「站在風口上，豬都會飛。」一篇文章能貼著時事，或是社會趨勢的共感，甚至是大有爭議的事件，文章的吸引力已經先占了一半的功勞。
再來是標題。我常講一句話：「好的開頭不是成功的一半，而是成功的全部。」無論你的文章寫得多麼感人肺腑、擲地有聲。但如果讀者看了開頭就不想看了，那後面再好也都是零，因此寫出引人入勝的標題更是爆文的關鍵。
結構，則是透過編排讓讀者想一路看下去，就像是大隊接力的接力棒一樣，選題與標題打下的功勞，必須確實一棒一棒地傳下去。結構也像是大樓的鷹架，能幫你把大樓平平穩穩地蓋完，避免虎頭蛇尾。
然後是爆點。爆文如同一場精彩的電影，最後一定有一個出人意料的高潮。這個部分作者則是用金句與故事為文章收尾打造爆點。
最後的變現方法，當然是你必須有寫爆文的能力後，才有變現的能力。我很喜歡電影《三個傻瓜》裡的一句台詞：「追求卓越，成功自然會追著你跑。」當你有信手寫出爆文的能力，變現的方式不用你煩惱，自然有人搶著與你合作變現。
我自己就曾經寫過一篇〈別用瞎扯倡導對的事〉，三天內就破了百萬觸及，之後採訪、邀課、出書邀約等絡繹不絕。親身感受過爆文的威力，我可以肯定地說，現在就是寫作變現的時代。
如果你也想透過寫文章建立自己的影響力，這本《超速寫作》絕對是你極好的起點。
李洛克／「故事革命」創辦人
關於文案賺錢，後悔太晚讀到這本書
這是一篇推薦文，但我不鼓勵你買，如果你壓根沒有想過賺錢，而且也不想要年薪超過百萬，你很滿意現在渾渾噩噩的生活，不上不下的薪資，那麼下面我要介紹的內容，你可以直接略過。但如果你想透過文案賺錢，而且是賺很多的那種，那麼請先把這篇推薦文看完再說。
在我打開這本書讀了幾個章節，就後悔了，後悔太晚讀到這本書，另外更覺得作者怎麼可以把賺錢的祕密這樣寫出來，這樣不就滿街都是文案高手了。
例如，我把書中幾段爆紅標題挑給你看：
只需兩百塊，讓你看起來年薪兩百萬
那個躲在廁所裡吃飯的孩子，後來怎麼樣了？
為什麼現在的男人恨不得你快嫁？
你看完是否內心蠢蠢欲動，想知道更多呢？但作者就是不告訴你，要你點開標題，才能找到答案。如果你會想知道答案，那麼你已掉進作者的標題套路了。
為什麼我會推崇他的這本書？不是因為他現在平均月薪二十五萬台幣起，也不是他大學畢業三個月就買了房，更非現在他每堂企業課程是台幣十萬元起。而是原本的他每篇文案連兩百五十元台幣都賺不到，在他找到正確套路後，每個月收入二十五萬元起，而他的賺錢方法都寫在這本書裡頭了。
兩百五十元到二十五萬元，這中間剛好一千倍的落差，他到底做了什麼樣的努力與找到什麼方法呢？
因為大學時到企業實習的機會，打開了他對商業文案的眼界，對比公司前輩的作品，他深感自己的不足，立下要破解當中的關鍵，他的做法是下苦功。花上好一段時間研究了各大網站五千多篇瘋傳的爆紅文章，並將它們的選題、標題、文章架構、開頭、結尾一一拆解。
分析後更了解到，原來文案創作不同於文學創作，不用比文采也不需要有天賦，而是在正確的套路方法下，就能打造幾乎篇篇爆紅的文案作品。
我本身經營閱讀人社群，寫作至今也有過幾篇爆紅的體驗，現在基本上每天都能創造數十萬人瀏覽的作品或是影音，當然也寫過數篇原創作品達到百萬瀏覽的爆紅紀錄。當我看完這本書才發現，原來我莫名其妙地做對了其中幾招套路。
舉個例來說，我過去曾寫過一篇〈搶購衛生紙前，你應該要知道的一些事〉這篇文章剛好搭上時事議題，從為什麼該搶衛生紙與不該搶衛生紙的原因，做了條列式的比較與分析。後來除了創造百萬瀏覽外，更有許多媒體來訊要求轉載，引發更大的擴散效益。這篇文章爆紅的關鍵剛好就是書中提到的「改編熱門事件」和「簡單盤點和梳理事件」。
讀到這裡，如果你想知道怎麼寫標題，作者要告訴你「引起讀者興趣的八種下標方法」如果你想造打造讓人印象深刻的金句，作者要告訴你「三十秒寫出金句的四個模板」，以及為你的文章錦上添花的祕訣。
最後如果你想要成為文案高手，並且期許自己能夠年薪破百萬，那麼可以試試看這本《超速寫作》，只要花幾百元就能買到百萬收入的祕密，我實在想像不到，天底下為什麼有這麼划算的事情。
鄭俊德／「閱讀人」創辦人
掌握讀者思維，成為新時代的寫作者
無論從什麼角度來看，二○二○年絕對是極其特別的一年。受到新冠肺炎疫情肆虐全球的衝擊，一夕之間，在家上班（Work from home）不再只是時髦、前衛的名詞，而是一種真實的日常，也讓我們不得不正視無情時代的巨變。
也許您會想要問我一個問題：疫情帶來的巨變著實很可怕，那麼，有什麼方法可以自我精進，不會被無情的時代所淘汰嗎？
答案是肯定的，一如英國前首相邱吉爾（Winston Churchill）所言：「不要浪費一場好危機」，要知道，每一次危機都隱藏著偌大的機會。伴隨愈大的危機來襲，背後的機會往往也愈大。若能好好把握時間進修，除了增進自我的學養，更有機會突圍並取得更好的發展。
特別是在這個講求跨領域發展的年代，溝通表達的能力變得更加重要！也因此我時常鼓勵寫作班的同學們，不但平時要多涉獵書籍和報章雜誌，更應該好好思辨，同時把自己的想法、觀點，具體輸出成一篇又一篇的文章（當然，如果想要製作成影片或Podcast也很棒）。
近年來，我常在兩岸三地教授內容行銷與文案寫作等課程，也結識許多熱愛寫作的朋友們。因為工作的緣故，看遍了各種與寫作主題相關的書籍，其中將出版這本《超速寫作》，就讓我留下了深刻的印象。
老實說，這些年來我看過很多寫作教學的書籍，可惜太多都在談理論和概念，很難手把手地指引讀者寫出自己的一片天。話說回來，這也是我為何從去年元月開始推動「Vista寫作陪伴計畫」的初衷。
本書作者呂白雖然很年輕，卻擁有豐富的新媒體文案寫作經驗。他曾任騰訊產品經理、千聊大師寫作課主講人以及媒老闆新媒體商學院導師，還同時身兼多個新媒體公眾號顧問的工作，可說是相當活躍。
赫然發現這位年輕作者的背景，似乎和我有幾分相像呢！我們都曾經在知名網路公司當過產品經理，或許因為有過這段歷練，所以他的文章不只寫得好，更能用開發產品的思維來換位思考和揣度人心。於是，寫出過超百篇十萬瀏覽量的瘋傳文章以及數十篇瀏覽量達百萬的爆紅文章，也就不令人感到意外了⋯⋯。
作者在本書中含括了標題、選題、開頭、結構、故事、金句與結尾等七個方面的寫作技巧，不但大方分享自己如何快速寫出瀏覽量達十萬的新媒體爆文，也不藏私地透露如何透過提升寫作技巧來增加收入。
我特別喜歡他從「讀者思維」的角度來看待寫作這件事，意思是寫作的時候不能只顧著寫自己想要寫的東西，而必須站在讀者的角度上去思考問題：這群人需要什麼？他們想看什麼？不只是緊盯關鍵字和時事熱潮，快速尋找時下大家最關心、最願意看也最願意談論的話題，更要深入了解讀者的需求。換句話說，也就是要以讀者願意接受的方式來表達自己的觀點，說出想說的重點。如此一來，方能有效地吸引讀者。
如果有興趣學習寫作技巧，歡迎來上我的課或跟我一起討論。如果希望可以有一本寫作的參考書，我也很樂意推薦呂白的這本新書《超速寫作》。就讓我們一起努力，成為這個時代不可或缺的文案行銷高手吧！
鄭緯筌／《內容感動行銷》作者、「內容駭客」、「Vista Cheng」網站創辦人
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