變遷中的傳播媒介：從類比到數位匯流

第一篇：綜論
第一章   變遷中的傳播媒介環境
第二章   進化中的資訊社會
第三章   傳播制度與模式
第四章   大眾媒介使用者
第五章   媒介經濟
第六章   傳播政策制定

第二篇：媒介多元化
第七章   印刷媒介
第八章   廣播產業
第九章   電視與多頻道產業      
第十章   電信產業
第十一章   廣告產業
第十二章   資訊服務與網際網路

第三篇：展望
第十三章   當代傳播科技的社會影響
第十四章   視覺素養
第十五章   新科技、新媒體、新觀點

序

　　傳播媒介的匯流（Cconvergence）是大勢所趨，正如同長江、黃河廣納百川的道理是一樣的。雖然，「匯流」的前提是科技所導引的，但是人類社會所發展的政治、經濟、文化與產業體系，也在在對「匯流」產生重大的影響。

　　很多人指出，人類社會所發生的歷史現象一直是重複「再現」的，只是「再現」的時間、空間不同而已。因此，「以史為鑑」或從歷史看未來，就成了許多觀察家預言的基本立論基礎。同樣地，在傳播的發展過程中，各種不同的媒介變遷，幾乎在不同的時空裡一再發生著。「變」，在人類傳播的漫漫歷史脈絡之中，是永恆不變的定理。

　　原始人類的生活環境，就是屬於寬頻的環境，舉凡光線色彩聲音等，都市屬於電磁波頻譜的一部分。透過科技的發展演變，人類不僅利用了原本的大自然寬頻環境，還可以創造數位寬頻環境，來達成傳達資訊、溝通想法、教育娛樂等功能。前述的現象已逐漸在人類社會中出現，只是當前正處於一個轉換（transaction）的過程中，因此，有些混亂、不安、焦慮的現象伴隨而來。事實上，為了順利將此一「轉換」過程渡過，所有傳播界的學者、業者、使用者都有必要瞭解媒介的發展與變遷，期能從歷史中學到經驗，同時把握現在、展望未來。

　　本書之出版，緣自於作者之一蔡念中教授多年前所出版之傳播媒介之發展與變遷，時隔多年產業科技與社會變化甚鉅，因此另邀集玄奘大學康力平、世新大學董素蘭等教授，合力於社群媒體、新媒體等部分加強著墨，重新改版撰寫，方有此書。撰寫作者群，近年來多鑽研於數位媒介、媒介使用者、媒體文化等領域，對於台臺灣的媒介發展狀態有若干觀察、研究及心得，皆貢獻於此書。

　　本書共分三大篇，第一篇「綜論」包括有六章，從第一章「變遷中的傳播媒介環境」至第六章「傳播政策制定」。綜論的內容屬於傳播媒介的基本立論基礎，從歷史的觀點探討媒介的發展背景因素與未來的發展可能性，含括理論、制度、經濟、政策等面向。第二篇「媒介多元化」，共包括六章，從不同屬性的媒介探討相關產業及其科技背景的發展過程，包括印刷及電子媒介等。在第二篇的內容中，編著者認為，不同的媒介在不同的時空發展，雖產生不盡相同的狀況，但是從整個歷史宏觀面來觀察，很容易發現即使在不同時空發生的事件，在另一個時空當中也隱然相似，這是可貴的歷史經驗，值得我們借鏡。第三篇「展望」，計有三章，從傳播媒介對於社會型態的重要影響開始著墨，加上資訊科技社會日趨受到重視的視覺素養、媒體識讀概念；最後，以「新科技、新媒體、新觀點」為全書代結語，並引導讀者進行自我及時代的反思。

　　綜合上述本書之各篇、各章節架構，期望帶給讀者與學習者完整的匯流媒體之發展與變遷概念。特別的是，本書內容與案例說明，多以台臺灣與美國為主，其原因為台臺灣的體制大多都受到美國經驗的影響很深，雖然歐陸或其他先進國家的體制與經驗，也或多或少影響到台臺灣的發展決策，但由於時間關係，未能納入。是故，內容的侷限性，或許也是本書的疏漏之一，也期待未來再版修訂時，能有所突破。

　　本書的編撰過程，首先必須感謝世新大學提供良好的研究環境，鼓勵教師發表著作之風氣。再者，感謝研究助理陳俊欽先生協助攝製相關照片、繪製圖表等編輯工作，對於本書之出版功不可沒。