故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南

前言：將值得說的，好好說好

Part 1 定義故事行銷
01故事行銷到底在做什麼？
02行銷力：將商品推到需要的人手上
03文案力：提醒受眾他需要你的商品
04故事力：用人物情感歷程感召讀者
05故事行銷的最大用途

Part2 故事發想與流程
06商用故事流程
07發想故事情境：口訣「功解情」
08發展故事情節：口訣「常境變」
09發動故事情感：口訣「高重利」
10總結故事流程

Part 3 要素拆解
11什麼是好故事：口訣「劇情簡易基金」
12故事優化六字魔法口訣（一）：具體
13故事優化六字魔法口訣（二）：情感
14故事優化六字魔法口訣（三）：簡單
15故事優化六字魔法口訣（四）：意外
16故事優化六字魔法口訣（五）：機制
17故事優化六字魔法口訣（六）：金句
18不說故事的魔法

Part 4 案例賞析
19瘋傳社群貼文解析＆訣竅
20有感電視廣告解析＆訣竅
21人氣平面文宣解析＆訣竅
22有感微電影解析＆訣竅
23生活時事議題解析＆訣竅
24爆紅TED演說解析＆訣竅
25人氣節目腳本解析＆訣竅

結尾：用故事行銷打動人心
感謝與書單


 

前言

將值得說的，好好說好

　　二〇一六年夏天，我帶著合作寫手，到板橋採訪一位四十多歲的女性視障者。當時我正籌備一本與公部門合作的公益出版品，之後還有影像製作與千人行銷活動要執行，忙得不可開交。

　　採訪結束要走了，我與受訪的視障者禮貌性握了握手，但她突如其來用雙手將我的手抓緊，有些激動地對我說：
　　「謝謝你看到我身上的故事。」

　　她過分感激的姿態反倒讓我有些不好意思。她說，當初接到我的電話邀約，要為她做一則個人專訪時，她本來想要婉拒的。因為她覺得她只是一個平凡人，實在沒有什麼好被報導的。

　　但她聽到電話另一頭的我對她說：「我相信妳一定也有妳的故事。」

　　就是這句話讓她對自己有了一些自信，鼓起勇氣接受這次的採訪，成果也讓她相當滿意。

　　出版品面市一陣子後，我們在一場活動上再見面，我嚇了一跳，她整個人好像亮了起來，從表情、肢體到語調，都不像是之前採訪時有些黯淡陰鬱的感覺。

　　她笑著對我說，現在的她逢人就會說起自己的故事，她開心地說：「我現在已經是一個有故事的人了。」
　　原來，成為一個有故事的人，能說自己的故事，是一件這麼讓人幸福的事。
　　這也是我想將本書分享給你的原因。

　　我是一個標準的π型人，同時熱愛寫作與行銷。
　　寫作圈的朋友介紹我時，總會說我是有能力自造流量的新型寫作者。
　　在企業進行故事行銷內訓時，引言人則會介紹我同時也是小說家與電影編劇。

　　說故事與做行銷這兩個看似不相干的專長，對我來說其實是同一件事，都是將商品或理念透過提煉與設計後，傳達給目標受眾，引發他們心中的感觸，創造正向的迴響。

　　簡單來說就是：「將值得說的，好好說好。」
　　這是故事行銷的任務，也是你我人生的責任。
　　時間慢慢帶走了我們的生命，卻也在我們的生命中累積了故事。
　　我曾經因失去親人而痛哭、我曾經從絕望的低谷中爬出、我曾經因幫助了他人而感到滿足，這些都是我的故事，而你一定也有。

　　如同商品需要文案包裝，我們人生也需要故事封裝。

　　雖然本書主講故事行銷，能讓你的品牌或商品故事有個明確的作法，但其實這些技巧同樣也能幫助你寫好你的生命故事。
　　我相信你一定也有你的故事。請你好好享受這本書，從裡頭盡情搜括對你有用的技術，然後用它為你的商品寫文案，更要用它為你的人生寫故事。
　　感受一下，能說自己的故事，是一件多麽幸褔的事。