一看就懂的個人經濟學

　　有個人手裡拿著一個蘋果，而他真正想得到的是一塊錢。另一個人手裡有一塊錢，他很想吃蘋果。不過，對第二個人來講，這個蘋果用0.5元來買，才比較符合他的意願。

　　於是，兩人進行了討價還價，最終，兩人都做出讓步，第二人花了0.75元買到了蘋果。雖然這兩個人沒有得到他們預期的最大利益，但都在可能的程度上，得到自己最大的利益。

　　人類對物質財富的需要，催生了經濟學。經濟學，也正是一門「研究資源配置」的學問。不過，想搞清資源如何配置，就要搞清人類的行為；想搞清人類的行為，就必須深入人類的心理。於是，經濟學就從人類的「欲望」開始了。

　　交換，是最初的也是最常見的經濟活動。

　　最早的一批經濟學家，被稱作「古典主義經濟學家」。十八世紀的英國亞當‧史密斯(Adam Smith，一七二三~一七九○)，就是他們中的代表人物，也是「理性人假設」的創造者。在亞當‧史密斯看來，一切經濟現象都源於人類的利己主義本性。由於每個人都是「理性人」，都希望得到利益的最大滿足，於是就出現了交換。而在交換的過程中，人們都得到了自己最需要的東西，在可能的條件下(比如支付能力)實現了自己了最大利益。而整個社會經濟，就由此運轉了起來。

　　在早期的經濟學家看來，與人類的無止境的欲望相比，世界上的物品、財富總是稀缺的。而後來的經濟學家卻發現：與人類有限的購買能力相比，社會上的生產總是「過剩」的。為了實現社會中每個人「最大幸福」，經濟學家們開始了無盡無窮的探索旅程……

　　人們的這種印象沒有錯，經濟學，它千真萬確就是一門以「理性」為基礎，而發展起來的科學。

　　正如很多科學都建立在一種基本假設的基礎上，經濟學，也有它自己的基本假設。經濟學的這個最基本假設，叫做「理性人假設」，又稱「經濟人假設」。它的意思就是：每個人都在既定的條件下追求自己利益的最大化。而整個經濟學的體系，都是由「理性人假設」開始，逐步發展了起來。

　　「理性」，不可企及的目標？

　　一提到經濟學，人們最容易聯想到的一個形容詞，恐怕就是「理性」了。

　　的確，在人們的印象中，經濟學是一門非常「理性」、非常現實的學問。如果一個人喜歡浪漫和幻想，人們就會說：經濟學恐怕不適合他，他應該去接觸文學藝術。不過，假如這個人有點浪漫「過頭」，不夠現實，以致於影響了自己的生活，人們又會對他說：「嘿，去學點經濟學吧！」

　　本書不是經濟學專著，而是一本生活中的經濟學，主要講述了慾望永遠比錢高一厘米，沒錢的時候想買件好衣服，有錢的時候想買限量版汽車，永遠差那麼一塊錢。金錢和慾望本身勢必是美。美在於金錢的使用和慾望的滿足。這是人生的一種狀態，永不滿足，永遠感慨。我們往往只看到現在窮人和富人的天差地別，卻忽略了他們的歷史和過去。今天的富人，可能就是昨天的窮光蛋；今天的窮人，可能就是昨天的富人。窮人和富人，他們曾經站在同一條起跑線上，然而結果為什麼迥然不同呢？
 

缺的不是一塊錢，缺的是財富理念
 
威廉‧亨利‧哈里森還是一個小孩子的時候，很多人說他又蠢又傻。因為別人給他一毛錢和一塊錢的時候，他總是去拿一毛錢。這個小孩子長大後，當選美國第九任總統。
 
後來，有人問他為什麼那樣做。他說：「如果我拿一塊的，以後誰還會再給我一毛錢呢？」
 
何以窮？何以富？
 
有個人時運不濟，一直很窮，過著衣不蔽體、食不果腹的日子。
 
有一天，一個富人經過十分可憐他，決定幫他致富。於是，富人送他一頭牛，囑咐他好好開墾荒地，春天播下種子，秋天就可以收穫了。
 
得到貴人幫助，窮人自然滿懷希望開始奮鬥。可是沒過幾天，牛要吃草，人要吃飯，日子比過去還難。他於是想，不如把牛賣了，買幾隻羊，先殺一隻吃，剩下的可以生小羊，羊長大還可以賣更多的錢。
 
一不做二不休，窮人的計劃如願以償。但他在吃了一隻羊後，小羊卻遲遲沒有生下來，日子又艱難了，他忍不住又吃了一隻羊。窮人想，這樣下去也不是辦法，不如把羊賣了，買幾雙雞，雞生蛋的速度要快一些，日子立刻能夠好轉。
 
窮人於是把剩下的羊賣了，買了雞，但日子還是沒有得到改善。在日子過不下去時，他又忍不住開始殺雞了，終於殺到只剩下一隻雞時，窮人的理想徹底崩潰了。心想致富是無望了，不如把雞拿去換一壺酒，一醉解千愁。
 
第二年，春天來了，富人興致勃勃送來種子，發現窮人醉臥地上，家裡依然一貧如洗。富人絕望地走了。窮人繼續過著貧窮的日子……
 
在現實中想致富的人們都曾有過夢想，也肯定有過好的機遇、有過行動，但沒有幾個真正堅持到底，這就是他們窮的所在了。從這個故事裡，我們可以看出，沒有錢時，不管再困難，也不要動用投資和積蓄，壓力會使你找到賺錢的新方法，否則你就繼續窮下去吧！
 
窮人消費，富人投資
 
女人都喜歡花錢，報紙上那些大版大版的購物廣告，都是打給女人看的。
 
女人常常發瘋似地買回一大堆打折商品，然後扔進儲物櫃裡，直到落滿灰塵，最後被當做廢品處理掉。她們其實並不心痛，因為已經爽過了，花錢的意義在於購物的過程，至於商品本身的價值反而降到了其次。