廣告學(11版)

　　一、全方位的「整合行銷傳播」思維
　　整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。

　　二、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色
　　「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。

　　三、全新的「得獎廣告案例」
　　研讀新的廣告案例，可以說是研究廣告的人最想獲得的新知之一。本書在每章開頭都完整呈現了一個「得獎廣告案例」，並於全書中一再引述其不凡之處，幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。

　　四、特別加重「公益廣告案例」
　　本書共收錄了18個「得獎廣告案例」，其中就有9個屬於「公益廣告案例」或「間接倡導公益」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢，更可以發揮其龐大力量，替社會做些有意義的公益活動。

　　五、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例
　　讀者從本書可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。

　　六、豐富的網站資源
　　本書增錄了許多值得進一步參考的網址，讀者可以自行上網閱讀精彩內容。

譯者簡介

陳尚永

　　現職：輔仁大學廣告傳播學系暨大眾傳播學研究所專任副教授

　　學歷：
　　■ 美國威斯康辛大學麥迪遜分校(University of Wisconsin-Madison)廣告學博士
　　■ 美國德州理工大學(Texas Tech University)大眾傳播學碩士
　　■ 東吳大學社會學學士

　　經歷：
　　■ 輔仁大學廣告傳播學系創系系主任
　　■ 中華民國新聞評議委員會副秘書長
　　■ 銘傳商專大眾傳播科（現改制為銘傳大學大眾傳播學系）專任講師
　　■ 空中大學商學系兼任副教授
　　■ 中國文化大學新聞學系兼任講師
　　■ 政治作戰學校新聞學系兼任講師
　　■ 東吳大學社會學系專任助教
　　■ 國泰建業廣告公司（現改制為奧美廣告公司）企劃專員

　　專長領域：廣告研究、電視廣告社會文化效果、電視研究

　　相關著作：《廣告管理》、《市場調查與廣告企劃》、及其他研究與一般論述