編輯的話
《2022年連鎖加盟總部特刊》正式出刊,本書內容包括品牌專訪及連鎖加盟總部市調,市調面向包含三大類零售業、餐飲業、服務業,透過電訪、面訪、網路調查等等方式共收錄近1,000筆加盟總部資料,約佔特刊170 ~ 180頁,旨在提供讀者最新、最準確的資料。
今年受新冠肺炎疫情(COVID-19)衝擊,很遺憾過去一年的受訪店家部分吹熄燈號,筆者市調中特別有感,不過也有少數品牌「疫」軍突起,逆勢成長。這些起起落落的統計數字背後,傳達了市場趨勢的變化、消費模式的改變、新興產業崛起,讓CEO、行銷企劃、加盟創業者等在進入藍海前,思考行銷策略、瞭解市場趨勢。
身為第一線市調人員,有時電訪雖然會遇到對方冷漠或拒絕回應,但市調就像攀爬冷峭岩壁要將頂上的風景帶給讀者,數據中自然有屬於讀者的話。期待《連鎖加盟總部特刊》不僅僅是本傳統黃頁,更能成為加盟 者與行銷人員的企業指南。