文化傳播實證與應用

[第一章　新媒體下文化傳播的定義與功能]
 
一、文化傳播的界定
 
文化傳播（cultural communication），很多學者認定的定義，就是文化擴散（Cultural diffusion），是指文化從一個社會傳到另一個社會，從一區域傳到另一區域以及從一群體到另一群體的互動現象。因為文化是被動的，必須透過人類或媒介，由文化源地向外輻射傳播或由一個社會群體向另一群體的散布過程，所以，被稱之文化擴散。這個文化擴散，又分為直接傳播和間接傳播。直接傳播通常由具備文化（強勢文化）的人們，早期通過商隊、軍隊，現代透過媒介（電視、電影或者社交媒介）等途徑，直接傳播某種精神或物質方面的文化內容，例如：早期新的農藝技術和發明創造等，以及晚期的偶像劇、文創產品等；間接傳播，其實與直接傳播也有相關。間接傳播所表現出的是一種比較複雜的文化擴散力，主要指某一社會群體借用主流媒介或主流文化，或者該社會群體的生活型態，向外散布的一種刺激傳播，例如：美式生活、哈日、哈韓等。
 
基於上述說法，又有其他學者認定文化傳播是一種跨文化傳播。跨文化傳播，有人又稱之為國際傳播，所以，在英語翻譯可說是Intercultural Communication或cross-cultural communication。跨文化傳播是社會訊息的跨文化傳遞，或者是社會訊息系統的跨文化運行。是比較不同文化在各歷程的變遷，就是各種文化訊息在時間和空間中流動、共用、互動溝通和建立不同文化中，人與人之間共存關係的文化交往過程。所以，綜合上述兩種定義，文化傳播，就是各人類生活過程中，各種食衣住行育樂、甚至包括宗教、信仰或者精神、道德等各種層面的訊息交換、形塑、重構與宣傳、散布的過程，就稱之為文化傳播。