創業家的初心：超越新創神話的工作與人生

前言

第一部：神話降世
第一章：新創就是王道
第二部：人生創業才開始
第二章：重頭來過：移民創業
第三章：海灘上的創業家：享活創業
第四章：拉別人一把：美國非裔女性的美容帝國
第三部：漫漫成長路
第五章：服務與領導：在賺錢與理念之間
第六章：代代相傳：家族企業的傳承
第七章：創業這班雲霄飛車
第四部：創業家的初心
第八章：人生太短，靈感太多

謝詞

 

導讀

　　這本書記錄了我對創業家的初心的追尋，以及這種精神在今日的樣貌。如果你是創業家，家裡有人是創業家，又或者純粹對創業感興趣，我希望這本書都能幫你了解什麼是創業家的初心，它可能以什麼形式呈現，還有，為何我們在各式各樣的創業活動中都該培養這種精神，而且這在今日至關重要。原因是，不論你是哪種創業家，或許經營一份小副業，或許身為你那一行最有雄心的領袖，創業都是個不斷探索內心深處的過程。

　　與大多數談創業的書相較，本書不同之處在於，我關注的完全不是「如何創業」（怎麼成為創業家、開公司或是賺大錢），而是「為何創業」。

　　為什麼有人要創業？他們為什麼堅持如此，即使情勢極為不利，日日都得自我犧牲，也可能說賠錢就賠錢，為什麼創業家很重要，為什麼世界上有各式各樣的創業家很重要，我們要是不了解他們的重要性又有什麼損失？

　　我對創業家初心的追尋，引領我讀了大量的書籍、報導和學術論文，可謂涵蓋了創業活動所有的面向，此外我也訪問了世界各地無數的學者專家。不過最關鍵的是我這兩年與兩百多位創業家的訪談，有時透過電話，有時在他們的公司或住家進行。有時他們的事業正風生水起，也有時正處於谷底。我之所以採訪這些創業家，是因為他們的生活和歷練涵蓋了極其多元的出身背景、行業和經濟景況。這本書就是這些訪談和他們心路歷程的結晶。

　　創業家自然各有各的故事，我也發現每個人對創業的看法和身分認同密切相關。隨著我為這本書做的研究調查持續推進，我個人對創業家的定義也不斷演變，而我也試著在字裡行間重現這段歷程。本書所述的第一類創業家是剛翻開人生新頁的人：一個在他鄉展開新生活的移民；一名根據理想生活打造事業，而不是讓生活屈就工作的女性；還有一位創業家飛黃騰達，又利用事業造福她出身的社群。第二類是走過成長痛的創業家：一位老闆在經營公司多年後才發掘自己的理念；一個設法面對跨世代傳承挑戰的家庭；還有一個人苦於自己與親友為創業付出的代價。最後我找到一名受訪對象，請他反思一輩子不斷實踐各種創業靈感的人生，最終這於世界各地的創業家又有何意義。

　　然而我也發現，要是不去拆解那個有違常態的敘事——矽谷新創公司神話，我們就無法了解前面那些創業故事蘊含的道理。這則神話至今仍主宰社會對創業的集體崇拜，嚴重扭曲了我們對創業家及其工作的認知，以至於我們已經看不清它的真義。在我走出矽谷、更深入探索創業家的初心之前，我得先直面新創公司神話。我想了解這究竟是怎樣一番神話，又為何變得這麼主流。它帶來怎樣的不良影響，而它與創業更重大的真相如此脫節，又為何需要世人正視。所以我這趟旅程的起點就是那個獨特的谷地、城市和校園。「創業」在那裡有特定的說法和意義，限定於他們自己的典範和英雄，至於那個讓人搖身變為創業家的動作，在那裡就叫「新創」（starting up）。