包裝設計︰品牌的塑造︰從概念構思到貨架展示

鳴謝
序
前言
第一章 歷史回顧
在演化成形的社會中發展
歷經數個時代的資本主義社會
書寫的歷史
印刷
視覺傳達的開端
工業化
早期的品牌經營
平版印刷
新型經濟
20世紀的包裝發展
包裝設計的成長
對消費者的保護
包裝設計行業的諸多進展
世紀之末
今日設計
第二章 包裝設計的定義
作為傳達方式的包裝設計
綜合營銷策略中的包裝設計
挺進目標市場
專有特色
包裝設計與品牌
品牌的演化
品牌標識
品牌承諾
品牌資產
品牌忠實度
品牌的重新定位
品牌延伸
包裝設計與社會
包裝設計的目標
第三章 關鍵人物
包裝設計中的關鍵人物
專業角色
競爭中的各種挑戰
設計師須知清單
戰略性服務
消費型商品分類
專業人員簡介
麗薩弗朗西拉
黛比米爾曼
迪恩林德塞
艾德麗安穆肯
杰森倫巴度
卡森阿爾曼
第四章 設計的基本原理
基本設計原理
包裝設計原則
主要展示版面
一個設計精良的PDP
第五章 版面
版面與包裝設計
字體的種類
版式與科技
版式與字距調整
包裝設計中的版式原則
品牌標識的設計
版式設計的關鍵點
第六章 色彩傳達
色彩基礎
色彩術語
色彩令包裝設計彰顯特色
色彩聯想的變化
品牌的建立與色彩
獲得包裝設計色彩的所有權
色彩預測和色彩潮流
電腦屏幕上的色彩
包裝設計與零售中的色彩
有關色彩的關鍵點
第七章 圖像傳達
圖像與文化感知
圖像的有效使用
作為圖像表現媒介的插畫和攝影作品
食欲誘惑
圖像的剪裁和縮放
指導性插圖
人物角色
平面圖案
符號和標識
廣告提示
有關圖像的關鍵點
第八章 結構與材料
包裝設計中的結構與材料
紙板
瓦楞紙板
折疊紙盒
折疊紙盒的款式
固定紙盒
紙筒
其他類型的紙結構和紙板結構
塑料
泡罩式包裝
玻璃
金屬
包裝罐
包裝管
柔軟包裝
標貼
閉合結構
儲存包裝
結構設計
制模
快速成型
新材料技術
有關結構與材料的關鍵點
第九章 生產規劃
第十章 設計過程
第十一章 環境方面的考慮
第十二章 理解各項法律問題
附錄1 折疊紙盒模型的制作
附錄2 包裝設計的代表作品選
附錄3 專業資料來源
參考書目
術語表
索引

媒體種類日趨多樣，消費者也可通過切換頻道“跳過”電視上的各種商業廣告，于是電視廣告作為商品與消費者溝通中的基礎媒介早已風光不再。為了向消費者們進行宣傳，同時也為了使投資獲得更大收益，營銷商們正試圖尋找新的傳達渠道，並且他們也已經意識到包裝也許會成為他們向消費者進行品牌宣傳的有利工具。

出色的包裝設計是創造成功品牌的關鍵所在，而且包裝設計也遠不僅限于標識設計和平面設計這些方面。要創造出一件成功的包裝設計作品，就要對消費者有所了解，對今後的潮流趨勢有所體察，並且對貨架上各類競爭商品的擺放情況頗為熟識。除了承載文字訊息以外，包裝設計作品還必須能夠體現出品牌承諾和品牌個性，進而使消費者在貨架前做出購買決定的時候與之建立起一種情感聯系。寶潔公司執行總裁AG Lafley則把包裝設計與消費者的這種互動形象地描述為“關鍵的決策瞬間”。

要使您的品牌在這一“關鍵的決策瞬間”處于出奇制勝的有利位置，創建一份全面的調查報告並據此制定出切合實際的時間規劃就是關鍵。在打造品牌的過程中，依循正確的實施步驟不僅可以節省大量的時間和金錢，而且還能獲得更富成效的結果。很少有人或公司能夠像本書的作者們那樣對品牌及其包裝的整個創造過程有如此透徹深刻的了解。

瑪麗安．羅斯奈．克里姆切克(Marinanne Rosner Klimchuck）和桑德拉‧A‧科拉索維克（Sandra A Krasovec）就如何進行品牌定位、如何了解消費者以及如何在創建品牌形象之前設立目標等問題進行了詳盡的說明，並為諸位讀者提供了寶貴的指導經驗。本書條理清晰、循序漸進、易讀易懂、方便實用，對于設計行業的工作者們以及需要了解設計過程的人們來說都是一份頗有價值的參考。任何希望通過包裝設計來提升品牌形象的人都會從本書中找到達成這一目標的有效途徑。

寶潔吉列公司全球設計資源中心主任Pamela Parisi