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ESG品牌創新六部曲 (電子書)
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ESG品牌創新六部曲 (電子書)

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內容簡介

大數據數位轉型時代
賦能,創新,建構,行動,溝通,成長
 
第一本結合ESG永續概念、平台新經濟的品牌管理新論述。
ESG、平台新經濟、品牌新思維,是主導企業未來成敗的三個關鍵。
 
  新一代的投資者、消費者,尤其是主導未來的Z世代,更重視企業與品牌是否具備了ESG的內涵。未來10年,不具備ESG概念的品牌將被弱化,含有ESG概念的品牌也將大受歡迎。
 
企業/學界權威專家鼎力推薦
 
  大品牌導師|政治大學企業管理學系特聘教授  別蓮蒂
  新經濟先鋒|台灣大哥大總經理、AppWorks 董事長暨合夥人 林之晨
  ESG領航|國泰金控總經理  李長庚
  ESG推手|安侯永續發展顧問股份有限公司 董事總經理 黃正忠

好評推薦
 
  這本書能夠從ESG的角度透視品牌創新,解構ESG如何賦能品牌,將ESG的核心要素內化到品牌定位、行動、溝通與成長中。――黃正忠董事總經理
 
  企業即是品牌,未來企業決勝點在ESG,未來品牌需要ESG賦能,本書論述完美融合兩者,給企業經營者提供方向。――李長庚總經理
 
  我覺得本書幾乎可比喻為ESG時代,品牌經營的孫子兵法,因為它內容的字字句句,都值得經營者咀嚼、琢磨。――林之晨總經理
 
  本書架構、內涵兼具,融合ESG、新經濟觀念,提出實體品牌與平台品牌的建立差異,建構完整的品牌創新模式。――別蓮蒂特聘教授
 
  一切努力都是為了品牌!做每一件事情都要符合品牌定位,並保持一致性,品牌定位是檢驗一切作為的最高指導原則。――高端訓創會理事長
 
 
 

作者介紹

作者簡介
 
高端訓
 
  工作生涯只做一件事,就是把「品牌」做好。
  在奧美集團期間,幫助客戶打造傑出品牌;在王品集團,則努力為企業創建多品牌。2015年,毅然放下工作,前往加州大學進修大數據預測科學;回來後,擔任多家企業數位轉型首席顧問,致力將大數據預測科學導入品牌的經營。
 
  亞太行銷數位轉型聯盟協會 創會理事長
  大數據熱品牌創新中心 創辦人
  政治大學企管系 兼任教授 
  台北大學EMBA兼任教授
  企業數位轉型 首席顧問
 
  企業界經歷
  王品集團 品牌總經理(12年)
  奧美集團 客務企劃總監(12年)
  李奧貝納 大數據品牌首席顧問
 
  學術界經歷
  加州大學爾灣分校 完成大數據預測科學學程
  台北大學 企業管理博士
 
  個人獲獎記錄
  2006 榮獲第24屆中華企經會國家十大傑出經理獎
  2013 榮獲經濟部中小企業處金書獎《多品牌成就王品》
  2017 榮獲台北大學統計系傑出系友
  2020 榮獲經濟部中小企業處金書獎《大數據預測行銷》
  2020 榮獲台北大學企管系卓越成就獎
 
  客戶服務經驗
  Abbott亞培藥廠、Pfizer輝瑞藥廠、HSBC匯豐銀行、Land Rover休旅車、JF怡富投信、Kirin啤酒、Triumph黛安芬、HBO、CUPETIT卡柏蒂法式喜餅、天下雜誌、薰衣草森林、中華郵政、永慶房屋、昇揚建設、阿瘦皮鞋、郭元益、EZTABLE等等
 
陳雅言
 
  密西根州立大學公共關係碩士,品牌行銷顧問,曾任奧美、艾德曼、經典公關、HP等外商,歷任產品、通路、業務、行銷職務。
 
校閱者簡介
 
簡育欣
 
  Swatch Group前人資部經理
 
  lihi1.cc/A7xmd/book
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  我每天在這裡分享一個觀點(或一件事/一則訊息)。
 

目錄

為什麼要寫這本書?
推薦序  ESG品牌必然成為主流,ESG品牌創新必然成為企業核心能力 林之晨 
推薦序 品牌當然要跟上潮流 別蓮蒂
推薦序 ESG劃下品牌創新的新頁 黃正忠 
自序  追求好品牌的5個信念
全書地圖
 
第I部:ESG賦能品牌
1.1大數據時代,為什麼我們仍需要品牌?
1.2五個經典的品牌定義
1.3 ESG取代EPS
1.4 ESG是讓企業賺錢的CSR
1.5 ESG消費者驅動
1.6 ESG賦能品牌
 
第II部:5方向創新品牌
2.1 品牌創業與生意創業的差異?
2.2 品牌創業的五個關鍵問題
2.3 如何評估創業的想法是否可行?
 
第III部:2階段建構品牌
3.1 全球的品牌管理模型
3.2品牌創新管理模型PPCB
3.2.1 如何定義差異化的產品屬性?
3.2.2 如何定義產品屬性衍生的品牌利益?
3.2.3 如何定義目標客群認同的品牌個性?
3.2.4 如何創造具有記憶點的品牌體驗?
3.2.5 如何提供消費者長期的品牌承諾?
 
第IV部:10大品牌行動
4.1 紅三角酷  深耕品牌
4.2 平台品牌成功金三角
4.3 十大品牌行動
4.3.1 品牌命名  贏在起跑點
4.3.2 發展品牌識別  最佳吸睛資產
4.3.3 店鋪音樂  創造空間生命力
4.3.4 裝潢氛圍  決定對象
4.3.5 服務態度  讓品牌個性化
4.3.6 服裝儀容  強化品牌形象
4.3.7 產品研發  也要品牌定位
4.3.8 好產品也要命名
4.3.9 產品包裝再加分
4.3.10 行銷活動維持一致性
 
第V部:6大品牌定位溝通策略
5.1 USP定位策略
5.2 品牌形象策略
5.3 品牌個性策略
5.4 品牌定位策略
5.5 品牌權益策略
5.6 平台品牌策略
 
第VI部:9大品牌成長策略
6.1 品牌擴張的條件
6.2 品牌聚焦策略
6.3 產品線延伸策略
6.4 品牌延伸策略
6.5 副品牌策略
6.6 多品牌策略
6.7 品牌加盟策略
6.8 品牌併購策略
6.9 品牌垂直整合策略
6.10 品牌水平發展策略
 

詳細資料

  • ISBN:9786263355248
  • EISBN:9786263355262
  • 規格:普通級 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:6.3MB

會員評鑑

4.5
21人評分
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21則書評
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立即評分
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Lv.1
5.0
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2024/08/06
《ESG品牌創新六部曲》是一本令人驚豔的商管書籍。高端訓老師以深刻的洞見顛覆了對品牌和企業的傳統認識,強調品牌的價值來自於其對環境和社會的影響。書中不僅提供了豐富的知識點,更啟發了我對品牌價值和個人原則的重新思考。無論是對於創業者還是對於個人,這本書都充滿了值得細細品味的智慧。非常推薦每一位關注品牌和ESG議題的讀者閱讀!
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5.0
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2024/05/03
「品牌」是企業長期耕耘的成果, 也是企業文化價值觀的展現 ,
本書最大精華能提供讀者對品牌的架構更全面性的思考 ,
從為何要做品牌 , 了解品牌在人類社會中的影響層面關係 ,
到如何留意品牌中的每項要事 ( 如 : 產品策略延伸、全員行銷、品牌成長發展等 )
在本書中各環節都把架構整理得很詳細 , 猶如骨架的概念 ,
讓讀者可以依循骨架在每個環節套入自身產業與環境深思考創造價值 ,
我認為從事品牌行銷相關的人閱讀本書 , 能提高並放大品牌的思維框架 ,
更全方位的練習如何於自身範圍內 對於品牌做出更高的貢獻。
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Lv.1
5.0
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2024/04/17
在這個大數據數位轉型的時代,企業面臨著前所未有的挑戰和機遇。本書深入分析了ESG永續概念對企業的重要性,並強調了ESG對於新一代投資者和消費者的吸引力。特別值得注意的是,作者將ESG概念與平台新經濟相結合,提出了獨到的見解,這將有助於企業在未來的競爭中保持領先地位。

《ESG品牌創新六部曲》不僅為企業提供了實用的策略和方法,還為讀者提供了一個全新的品牌管理思維。對於那些渴望了解品牌創新、ESG永續發展和平台新經濟的讀者來說,這本書絕對是一部不可多得的寶典。我強烈推薦《ESG品牌創新六部曲》,相信它將為您打開全新的視野,啟發您的品牌管理之路。
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Lv.1
5.0
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2024/04/15
從品牌的角度切入,加上這幾年面對環境永續的問題被當作硬指標的ESG,我覺得高老師這一本書已經談了很多操作策略面,很多品牌都想做ESG,就去找了自稱是ESG認證、ESG商模等,變成是在公司組織內增加一項專案,這個在我輔導產業轉型過程中是下下策,應該回到品牌和組織文化的本身,來發展ESG!因為永續發展的前提是公司本身必須永續,否則就顛覆了商業的本質,就又變成做公益。

高老師這一本書從品牌創新出發,不困難,方向對!否則也只是書面作業、表面功夫,甚至淪為繳交保護費邏輯!
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Lv.1
1.0
|
2023/12/07
劇透警告

這本書像是彙整品牌理論的教科書,但有關ESG的論述太薄弱了,佔整本書內容比重極低,講述品牌理論與策略時也沒有從ESG的角度切入,與書名不符
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