品牌營銷實戰：新品牌打造×營銷方案制定×自傳播力塑造 (電子書)

第1章 如何從品牌思維出發做營銷
1.1 什麼是品牌營銷
1.2 如何立足品牌思維做營銷
第2章 從零開始打造新品牌實戰攻略
2.1 定位：占領用戶心智才能成功
2.2 目標用戶群定位：用戶越聚焦，穿透力越強
2.3 產品打磨：打造受歡迎產品的科學方法論
2.4 定價：直接決定品牌利潤與生存空間
2.5 品牌故事：品牌人格化傳播第一步
2.6 種子用戶的拉取方法與新品牌營銷冷啟動
2.7 優秀品牌從零開始成長實戰案例分析
第3章 輕鬆達到消費者看一眼便牢記品牌效果實戰教程
3.1 與定位理論一脈相承的「視覺錘」
3.2 如何想出令消費者難忘的品牌名與廣告語
3.3 品牌占領獨特門類的實用方法
3.4 品牌為消費者創造安全感與順從消費者實戰方法
第4章 「老」品牌進行營銷創新再度翻紅實戰指南
4.1 「老」品牌營銷創新「三板斧」
4.2 「老」品牌營銷創新再度翻紅實戰案例分析
第5章 具體制定品牌營銷推廣方案
5.1 品牌如何高效進行市場問卷調查
5.2 問卷調查結果分析實戰方法
5.3 依據問卷調查結果制定品牌營銷推廣策略4步走
第6章 撰寫高質量營銷文案實戰方法
6.1 文案4要素的相應創作技巧
6.2 多類型品牌營銷文案相應撰寫技巧
6.3 高質量文案撰寫案例分析
第7章 如何有效實現品牌自傳播
7.1 開發產品自傳播潛力應滿足的前提
7.2 利用產品設計形成自傳播能力的4種實用方法
7.3 其他可實現品牌自傳播的6種實戰方法
第8章 將消費者轉化為品牌粉絲的實戰法則
8.1 消費者為何能成為品牌粉絲
8.2 品牌最大限度將明星粉轉化為品牌粉實戰方法
8.3 品牌如何利用IP營銷聚集忠實粉
8.4 讓社群成為品牌營銷的全新增長極
第9章 做好品牌公關實戰要則
9.1 品牌公關在營銷中的獨特性
9.2 高效做好品牌公關實戰要則
9.3 如何化解公關危機
第10章 打造優秀營銷團隊實戰攻略
10.1 如何提升個人營銷能力
10.2 如何組建優秀的營銷團隊

前言
品牌營銷這一概念，其實並不新穎，只是近年來隨著互聯網的發展而愈發被各個企業重視起來。從本質上講，品牌營銷其實是要站在市場環境中，將用戶放在核心位置上，同時與過去相比，還要分出更多的心思將營銷這件事考慮得更加周全。時代在不斷變革，但凡與品牌直接掛鉤、要借助品牌獲得收益的人，都要學會如何運用合理、先進的手段去打造好一個新品牌。
產品本身是非常脆弱的東西，因為能夠影響其發展的要素實在太多了：用戶需求的變更、新興技術的誕生、競爭對手的壓力……我們當前所看到的知名品牌，都經歷過各種各樣的危機事件。無論是某些初創企業為了使品牌能夠存活更久，還是某些大型企業想要讓品牌形象更加深入人心，首先要做的，就是讓自己具備正確的營銷理念。
就目前的市場情況來看，能夠在競爭中勝出的品牌大都有著執行力超強的團隊，以及緊跟潮流的營銷思維。其中，在品牌營銷方面比較成功的代表當屬江小白。無論人們是否購買過江小白的產品，都對這個品牌有著深刻的印象：文案很「扎心」、品牌的人格化形象很有特點、品牌定位很新穎。當人們提起某個品牌，能夠在第一時間說出與該品牌有關的一兩個關鍵詞時，就能夠說明該品牌的營銷工作做得比較到位。
另外，本書還提到一個對品牌營銷來說非常關鍵的地方，即對互聯網的應用。直白地說，互聯網的發展極大地推動了企業打造品牌的進程，與此同時，互聯網有時也會對品牌自身造成傷害。放眼那些層出不窮的網紅品牌，我們可以從中看到什麼？是對訊息技術的利用和對線上線下的連接。能夠將互聯網與品牌營銷完美結合的人，大都懂得與互聯網和諧共存的道理：既要懂得發揮互聯網優勢的一面，又要避免踩入其危險的陷阱。
本書將按照品牌營銷的常規順序來進行劃分，主要包括：品牌思維的講解、品牌定位的方法、品牌印象的塑造、品牌創新的技巧、品牌推廣的方案、品牌文案的撰寫、品牌傳播的訣竅、品牌粉絲的轉化、品牌公關的關鍵和營銷團隊的構建等。
無論如何，如果企業下定決心要做好品牌營銷，就一定要足夠堅定、要做好將品牌營銷當作長期任務去做的準備，同時要把握好正確的行進方向。
由於作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，望廣大讀者批評指正。
編　者