贏在品牌

　　可口可樂總裁羅伯特．柯斯特說：「老實說，近幾年我們能夠在市場行銷中獲得成功，都歸功於我們全力以赴地建立我們的品牌的鮮明特點，使它清晰地有別於貨架上的其他產品。」

　　確實，一個品牌有著鮮明、獨特的個性，可以讓企業在品牌海洋裡脫穎而出，獲得更多生存和發展的機會。

　　全球化的商業競爭就是品牌的競爭，具有知名度的品牌將成為企業參與市場競爭之時，最具殺傷力的武器，因而越來越多企業絞盡腦汁推動自己的品牌行銷戰略。

本書特色

　　品牌優勢就是企業獲取更高利潤的「搖錢樹」，知名的品牌可以在市場上擁有更高的號召力和吸引力，也可以得到消費者的高度認同。

　　企業推動品牌行銷戰略之前，必須替品牌找到恰當的定位，讓它在顧客腦海裡佔據最有利的位置，如此才能為公司帶來源源不斷的利潤。

　　創立一個成功的品牌之後，更要進一步鞏固品牌優勢，執行綿密的品牌延伸策略，不斷推出相同品牌的新產品。成功的品牌延伸策略可以提高新產品的知名度，減少搶佔市場的行銷費用，更讓企業擁有內涵豐富的品牌資產。

．廿一世紀是一個品牌行銷的世紀，每一個謀求發展的企業都在借鑑成功企業的品牌戰略和管理經驗，形成自己特有的品牌形象，因為，一個成功的品牌，就是企業想要在商場致勝的王牌。

．不同的客戶有不同的偏好和消費習慣，企業要能重視客戶需求，投其所好，提供各種方便客戶的措施及完善的售後服務，所以企業要重視品牌的建立及維護，整合客戶消費需求，以合理的分析作後盾，規畫出一套獨特的品牌行銷攻略。

作者簡介

Marshall King

　　加拿大知名企業管理研究所畢業，攻讀企業戰略管理，兼修大眾傳播學，了解各國文化差異和不同消費觀念，熱衷研究國際知名企業的危機處理與創新戰略，堅信唯有抓住財經發展趨勢，才能在變動迅速的知識經濟時代開創造更美好前景。著有《藍海DNA》《選對贏的策略》《品牌就是王牌》……等書。