非寫不可，不寫會死──寫作．創意．旅行與人生的50問

◆創作才子方文山熱寫推薦！
◆創意爆衝！開創熱寫創業時代的新視野！
◆縱橫兩岸！精選媒體＆讀者最想知道的50大問題。
◆首度公開！台灣第一位把自己「如何開啟寫書動力」、「出書圓夢細節」、「個人筆記本效率法」公開的作家。

一本創意人＆熱寫青年不．看．會．死的書！

　　「當你正在書寫一本源自你感情深處的作品，你會知道那就是一股『非寫不可，不寫會死』的狀態，那文字會先感動自己，然後才可能感動別人，也會比較具有跨國界、跨時空、跨文化的感染力，與留下來的價值。」

　　創作之於李欣頻，就好像犯了一種無可救藥的癮，如果忘了帶筆，她就會用口紅、眉筆或是用指甲在紙上刮字，以記下思緒的源源不絕。

　　想知道李欣頻是如何能在同一時間內寫七本書、每年旅行三個月、單月最高還能賺六十萬嗎？想知道她的靈感、創意、寫作又是如何發生的嗎？

　　本書集結了三年多來，李欣頻橫跨海峽兩岸，接受一百多次媒體採訪與經歷過三百多場演講，由數萬名聽眾與記者精選的五十大提問，所有關於李欣頻的「文案與創意」、「寫作與出版」、「旅行與人生」等精采案例實務版，毫不保留，完整公開！

　　且讓我們隨著李欣頻的文字創意，一同進入這個熱寫創業的嶄新時代吧！

閱讀前請注意：

　　知識是可以複製的，但智慧是不能複製，只能感染。建議大家不必急著逐字看完這本書，可以先翻開目錄頁，想一下如果有人拿這些問題拿來問你，你會怎麼回答，然後寫成你的創意問答集，之後再與欣頻的回答做對照。

作者簡介

李欣頻

政大廣告系畢業。政大廣告研究所碩士。
現於北京大學就讀博士班，
並於北京大學新聞與傳播學院任教《廣告策劃與創意》課程。

曾任廣告公司文案、誠品特約文案
宏?數位藝術中心特約文案創意。

廣告作品

　　中興百貨、遠東百貨、誠品書店、誠品商場、宏?數位藝術中心、富邦藝術基金會、台新銀行玫瑰卡、台北藝術節、鶯歌陶瓷博物館、加利利旅行社、台北市都市發展局、新聞處、統一企業、雅虎奇摩……等。

個人經歷

　　曾為聯合報、自由時報、廣告雜誌、香港ZIP雜誌、皇冠雜誌、TVBS周刊、ELLE雜誌、MEN’S UNO雜誌、大陸北京晚報、中國圖書商報、費加洛雜誌、女友、廣告大觀、城市畫報……等之專欄作家。

　　台灣科技大學、中原大學、台北大學、青輔會、成功大學、學學文創、誠品信義講堂、北京大學新聞與傳播學院……關於廣告、創意、創作、出版課程之講師。

　　散文作品收錄於《中華現代文學大系》散文卷。

　　連續四屆台灣廣告流行語金句獎評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學築夢計劃決選評審、TWNIC第五屆網頁設計大賽決選評審委員、救國團「創意與創業全國」座談會與談人。

　　2004年數位時代雜誌選為台灣百大創意人之一。

　　天下遠見文化事業群之《30雜誌》2006年9月號，選為創意達人之一。

　　台灣地區，曾受太平洋SOGO、新光三越、AVEDA、衛生署中醫藥委員會、聯電、旺宏電子、德州儀器、統一企業、東森得意購、宏?、民視、NOVA、康健雜誌、國家音樂廳、國家戲劇院、富邦講堂、誠品書店、數位學院、幼獅文藝寫作班、台北市立圖書館、桃園巨蛋體育場、文建會公民美學講座、摩根富林明、十大傑出青年基金會、動腦講座、中國生產力中心、數位時代創意實踐講堂、北美館（台灣生活創意座談—誰來寫台灣設計品牌）、當代藝術館、台北電影節……以及台大、政大等數十所大專院校之邀，公開對外演講或是公司員工內訓。

　　大陸地區，曾獲邀至中國書刊發行業協會主辦的書業觀察論壇、第二屆中國國際文化創意產業博覽會、上海書城、上海圖書館、北京大學國際時尚管理高級研修班、美國協和大學MBA中國中心……等地演講。

　　已經旅行包括東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度……等37國。

第1問：如何踏上「創意」這條路？
●一開始進入職場時，妳是否已經決定走「創意」這條路？如何進入廣告業？「商業文案」與「藝術寫作」之間怎麼平衡？怎樣的人合適進廣告業？想從事創意相關行業，是否一定要科班出身？

誤打誤撞，闖進「創意」這條路
如果你對「創意」的定義是一份工作，一份像是廣告文案這樣的工作的話，我會回答：「不是，我不是一開始就決定要當廣告文案。」因為我最早其實是希望當作家，而且還是詩人或旅遊作家。

大學時，原本我打算念外文或哲學系，沒想到卻意外地考上廣告系。大三時，我前往一家意識形態廣告公司實習，實習的第一天，就臨時被要求寫一篇中興百貨的文案。當時，從未寫過文案的我，利用很短的時間，查了一下中興百貨的地點，並且迅速看完中興百貨歷年的廣告作品集，下班前，就交出了生平第一篇文案。第二天，便因為這一篇文案（1），而留下來擔任正式的文案工作。

畢業後，我見報應徵了誠品書店的文案工作，並試寫了一篇《誠品閱讀》雜誌的形象文案（2），過不了多久就被通知錄取了。不過，因為我不喜歡朝九晚五的工作，所以便擔任該書店與商場的特約文案，至今長達十五年之久。大部分的作品都已集結在《廣告副作用》之中。
進入廣告這個領域，可說是很意外，也很有創意。現在回想起來，覺得自己真的非常幸運。第一次寫文案就能夠受到肯定，並且順利進入自己最心儀，同時也是當時創意獎常勝軍的意識形態廣告公司。

大四的時候，又有機會半工半讀，接觸許多像是中興百貨、裕隆汽車、黑松等大客戶，近身見習一群當年非常優秀的廣告人。這讓我足以在很短的時間之內，從生手到熟練，也讓向來喜歡寫詩的我，有了成功轉換成為廣告文案的寶貴機會。再加上後來為誠品書店寫文案時，又有幸與一群非常有理想的企畫人一起動腦工作，每天都必須大量閱讀與吸收資訊，使得二十一到二十八歲，成了我高速成長的黃金時期。

商業與藝術是可以互補的
高中時喜歡寫詩的我，後來在二十八歲那年所出的第一本書，居然是廣告文案作品集──《誠品副作用》，因為這本書的意外暢銷，進而順利地開啟了我的作家之路。

很多人會在工作與興趣之間搖擺不定，但對我而言，寫文案與寫作都是我喜歡的事——因為我用創作的心情來寫文案，用寫文案的精練筆法來寫書（例如：《希臘：一個把全世界藍色都用光的地方》（3）、《愛欲修道院》等），並將之成為一個非常自然的循環互養系統。
對我來說，完全不需要考慮寫文案與寫書之間的「平衡」問題，因為我已經把這兩部分融合得很好了。之前我曾向一位來採訪的媒體記者表示：「我沒辦法成為一個很出世的詩人，也沒辦法成為一個很入世的廣告人，但我在這之間找到了一條活路，在文案與文學之間，生出了自己擅長的風格。」

我想，文案寫作就好比是我的一條生存臍帶，讓我得以安心的躲在創作的子宮裡，透過這條商業的臍帶與外界接觸、對話、謀生存。自從出版了《誠品副作用》之後，客戶若想要像我這樣的廣告文案風格，便會主動來找我，我既不需要去找案源，也可以挑我喜歡的客戶，做我喜歡的案子，並且揮灑自如。

這也是我常對學生們說的──全．心．全．意的做好你喜歡做的事，做到極致，做到頂峰，做到能見度最高，資源自然流向你，不需要先擔憂經濟的問題。關於這部分在《創造金錢》、《一週工作4小時，晉身新富族》，以及《推翻李欣頻的創意學》第四層裡的「喜悅地身歷其境，就是心想事成的關鍵」等都有提到。

還記得我第一次找出版社談出書計畫時，我拿的是在報上發表過的旅遊文章，以及一疊我為誠品寫的文案，做為我的個人簡介，沒想到出版社主編希望出版我的誠品文案作品集，這就是《誠品副作用》意外誕生為我第一本書的初因，五年後又增版改為《廣告副作用》……整個過程有點誤打誤撞，但事後回想整個歷程，如果當時因為想當作家而去念了文學院，可能就失去了到廣告公司學習圖文視覺與廣告行銷的經驗；如果第一本書寫的是旅遊，可能就不像現在可以寫的領域這麼廣，涵蓋廣告、文學、美食、愛情、心靈……等範圍。因此，《誠品副作用》成了我首次在台灣出版界，定位自己文字風格的書，這部分在第二篇〈關於寫作與出版的14個問題〉中會詳細說明。

創意是一種生活態度
再回頭來看這個問題：「一開始進入職場時，妳是否已經決定走『創意』這條路？」先前的答案，其實是我尚未寫《14堂人生創意課》、《推翻李欣頻的創意學》這兩本書之前的回答。不過，現在的我不認為「創意」是一種技巧或工作，而是一種生活態度。我在《推翻李欣頻的創意學》第八層提到：「一個真正的創意人，他絕不會有創意枯竭的時候，因為創意不是一種技巧，而是一種態度：他可以在與自己獨處時，享受完全的自得其樂；與別人相處時，也能創造出很有趣的氛圍，他能與每個不同的人，創造出各異其趣的相處版本，只要和他在一起，就感覺很好玩，很豐盛，會一直想約他、與他見面……創意若有目的，就是把每一天活得獨特且精采，如此而已。」

也就是說，我一直想要突破現實框限，過一個自主、自由、自在的人生態度，這才是我選擇過一個「創意」生活的關鍵。這樣的生活，讓閱讀、寫作、寫文案、出國旅行、看電影與表演、演講開課……等各個面向都mix得完美，所以對我而言，沒有「工作」的概念，只有「生活」的概念，我只想創造每天非凡的生命經驗，只想把每一天活得無懈可擊，這就是我對於「創意」比較廣的定義。

所以，「創意」沒有科班不科班的問題，也不是進廣告圈才是有創意的人，怎麼進廣告圈、什麼人適合廣告圈，都是因人而異的。

註（1）：中興百貨秋特賣，我生平寫的第一篇文案。
秋賣前的十面埋伏
7：10AM 一批標準男女弔詭地西行八德路三段，兩萬四千個噪音挑逗起清曉通體的慾望，性感得要命。
8：10AM 八百個得流行敏感症的先知們，在長安東路上固執地向東疾走，稀有的時空消耗尖銳的階級偏見，紅綠燈則閃起一個新的享受消費方向。
9：45AM 主張低度消費倫理哲學的清教徒，則由和平東路向阿拉的方向靠去，所有的儀式控制得宜，只滲入極少數致命的狂野。
10：59AM 野夏前一分鐘飢渴計時，三個等待瘋狂採購的漂亮女子，正埋伏在五星級飯店門口饑渴計時，且堅決不邀請完美無瑕的男人。
11：00AM 徹夜暴飲酒精的人乍然驚醒，快感制約著高溫的復興北路，甚至有人感動得痛哭起來。

註（2）：應徵誠品文案所寫的《誠品閱讀》雜誌形象廣告。
閱讀者的群像
海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
卡繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。

*以上兩篇均引自：《廣告副作用》，李欣頻著，晶冠出版社。

註（3）：在《希臘：一個把全世界藍色都用光的地方》這本旅遊書中，以「因為到處都是海，所以很好逃；到處都是島，所以很難找」來為希臘下一句slogan。