圖解經濟學：最重要概念

　　英國大文豪蕭伯納說：「經濟學是一門讓人生幸福的藝術」。

　　它是一門社會科學。

　　在有限資源的情況下，如何透過決策，使資源作最有效率配置，使得人的欲望，達到最大的滿足。

　　本書以淺顯易懂的方式撰寫，透過圖文搭配的呈現方式，提升讀者的學習興趣及效率。本書不僅是讀者自學的最佳選擇，也適合在學學生參考，或上班族充電之用。

作者簡介

朱延智

　　現職：明道大學創新與經營學系助理教授

　　學歷：
　　國立政治大學博士
　　紐西蘭國立Canterbury University博士研究

　　經歷：
　　南榮技術學院國際貿易學系系主任
　　經濟部中小企業處講師
　　行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員
　　美國惠氏食品公司企管顧問
　　琅宇貿易有限公司企管顧問
　　台灣新生報社論主筆
　　民生報、台灣日報、中國時報專欄作家
　　榮獲企業倫理師選拔
　　國防大學決策所助理教授

　　著作：
　　＜圖解品牌行銷與管理＞（五南）
　　＜圖解企業危機管理＞（五南）
　　＜品牌管理＞（五南）
　　＜兩岸經貿＞（五南）
　　＜國際貿易理論與政策＞（五南）
　　＜生活經濟學＞（五南）
　　＜產業分析＞（五南）
　　＜高科技產業分析＞（五南）
　　＜企業管理概論＞（五南）
　　＜企業危機管理＞（五南）
　　＜財務危機管理＞（五南）
　　＜危機處理的理論與實務＞（幼獅）
　　＜小國危機處理＞（時報）
　　＜人力資源管理＞（五南）
　　＜創業管理＞（鼎茂）

第四章、市場結構

Unit4-1市場

一、市場：指某種特定商品的供給者與需求者，進行商品、勞務交易集合，或中介的地方，使得買賣雙方，得以進行交易。譬如金融市場，貨幣市場、資本市場、共同基金市場、外匯市場、衍生性金融商品市場、黃金市場。

二、市場力量（market power）：是指廠商決定價格的能力大小。影響企業市場力量，主要的因素包括：（一）企業相對於市場的大小；（二）企業擁有的技術多寡；（三）企業擁有的政府保護（譬如專利權）的大小。

三、市場機能（market mechanism）：市場力量會進行調整，使供需雙方達成並維持穩定的均衡狀態，此一力量為市場價格變動，導致需求量與供給量變動，又稱為價格機能（price mechanism）。

四、市場結構：透過四項主要變數，可以掌握市場結構（一）廠商數目；（二）產品同質或異質；（三）進出市場難易程度；（四）競爭程度；（五）訂價能力。

五、市場結構：依市場的競爭程度，與供給家數的多寡，可分為（一）完全競爭；（二）壟斷性競爭；（三）寡占；（四）獨占（完全壟斷）等四大市場結構。

（一）完全競爭市場：完全競爭廠商是價格的接受者（price takers），無利影響價格。

（二）獨佔市場：唯一的賣方，廠商對於價格，可完全控制。

（三）寡佔市場：少數幾家賣方，廠商行為彼此影響程度很大。對價格有影響力，但競爭者產品的定價策略，則會影響。

（四）壟斷性競爭市場：或稱獨佔性競爭市場，這種市場類似完全競爭市場，但它與完全競爭市場不同的地方是，在這種形式下，許多廠商產品具高度差異化。它的特質是，賣方人數很多，產品異質，所以可以完全控制該產品價格。