語言與翻譯

　　《語言與翻譯》正是基於這一理念而寫成，收錄二十章涉及語言和／或翻譯的文章，以充分揭示翻譯與語言之間固有的連結。本書涵蓋多個層面，除了從語言學的概念切入，如索緒爾的理論、奈達與紐馬克對語言文化的分類、隱喻機制、社會語言學等，也從不同文類著手，如旅遊、商務英語，提供譯文範例與比較。

　　還以《傲慢與偏見》中譯文與《紅樓夢》英譯文為例，分別探討語言轉換時意義與形式的關係，以及社會文化因素如何影響譯者的翻譯策略。

作者簡介

李  明

　　廣東外語外貿大學高級翻譯學院副院長、廣州翻譯協會秘書長，亦於中南財經政法大學擔任客座教授。在《外語教學與研究》、《外國語》、《中國翻譯》、《上海翻譯》、《外語研究》等核心刊物及其他學術刊物上發表論文四十餘篇，主編《商務英語翻譯》（第二版）（2011）、《商務英漢翻譯教程》（2010）和《商務英語翻譯》（2007），著有《翻譯工作坊》（2010）、《漢英互動翻譯教程》（2009）、《翻譯批評與賞析》第二版（2006）等。

盧紅梅

　　廣東外語外貿大學英語教育學院教師。著有《商務英漢翻譯》（2010，合著）、《華夏文化與漢英翻譯》第一部至第三部（2006、2008、2010）、《英語口譯實務二級》（2008）《商務英語翻譯》（2007，合著）等。在《現代外語》、《外語教學》等刊物及其他學術刊物上發表論文二十餘篇，譯作二篇。

1.英漢廣告中的仿擬及其英漢互譯
一、引言

仿擬是一種常見的修辭格，是「根據溝通需要，模仿大家熟知的、現成的詞語句篇，而仿造一個新的詞語句篇」（李定坤1994）的一種修辭方式。

仿擬在廣告中廣為使用，它借助人們對熟悉的詞語、詩詞、歌曲、成語、諺語等進行仿造、點化，用以宣傳某種品牌，擴大該品牌的知名度。

由於這種方法能保留原詞語、原詩原曲的基調，並按照廣告的需要賦予新內容，因而極易引起人們的聯想並為人們所接受，從而大大縮短生產者與消費者之間的心理距離。

在現代社會中，廣告已經滲透到人們生活的方方面面和各個角落，仿擬在廣告中的運用也隨處可見，形成廣告語言中一道靚麗的風景線。

眾所周知，廣告有各種類型，有時這些廣告甚至來自不同國別，但它們卻都有著一個共同特點，即它們的功能都是為了說服他人，去購買某種商品或勞務，或者去看什麼東西，或者去做什麼事情。

因此，各種廣告語言都要發揮最大程度的說服作用。這項任務可能利用人們的各種心理，如虛榮心、感情、恐懼、對優裕生活的嚮往、節省錢財等，使人產生佔有某種商品或享受某種服務的強烈欲望。

由於一般消費者很少會花費大量時間去仔細研究廣告，因此，廣告語言必須在很短時間內吸引住受眾（即廣告受話者），並能迅速說服他們（王佐良等1997），從而有效達到廣告的「引起注意、發生興趣、產生欲望、付諸行動」（黃國文1997）的目的。

為此，廣告的形式、語言和內容必須引人注目、通俗易懂，並給人印象深刻。要做到這一點，在廣告語言中採用仿擬辭格便是一種既簡潔又行之有效的手段。

在中國和英美等國家之間的貿易往來中，我們常常發現英語中的廣告也大量使用仿擬修辭手法，以便贏得廣大受眾的心。