樂進未來：台灣流行音樂的十個關鍵課題

1.群眾募資
群眾募資，自己的音樂自己做
〈對談〉朱頭皮 × 商台玉

2.數位串流
從下載到串流：音樂產業的最後進化
〈對談〉Chee Meng Tan × 陸君萍

3.實體販售
如果在數位時代，一家唱片行⋯⋯
〈對談〉葉宛青 × 吳武璋

4.展演空間
在Live House聽見城市的心跳
〈對談〉林正如 × 陳彥豪

5.演唱會
一期一會，全面進化的音樂體驗
〈對談〉林暐哲 × 倪重華

6.獨立廠牌
從「地下」到「獨立」，從獨立到主流
〈對談〉林揮斌 × 迪拉胖

7.跨界連結
當音樂不只是音樂：跨界的想像和實踐
〈對談〉詹偉雄 × 祝驪雯

8.中國市場
進擊的小巨人：台灣音樂在中國
〈對談〉陳勇志 × 周佑洋

9.韓流啟示錄
強勢背後，是十年文化科技的札根建設
〈對談〉袁永興 × 李明璁

10.在地扎根
回家，也可以是通往未來的路
〈對談〉林生祥 × 舒米恩

序

給下一輪台灣音樂盛世的備忘錄
文—李明璁

　　「流行」是什麼？大致上好像可以這麼定義：在某一特定時期裡，廣受大眾歡迎、喜愛、關注或模仿的人事物。而這樣的解釋，一方面在時間向度上暗示著「凡流行皆有賞味期限」或「流行是快速且善變的」，另方面在空間層次上，則意指「流行的擴散，總是廣度有餘而深度不足」。

　　據此，當我們使用「流行音樂」這字眼時，第一印象通常是「特定某時期裡普受大家喜歡的歌曲」。這樣的想法當然不能算錯，但卻有點狹窄化我們對流行音樂的更多想像。若用英文來說，上述印象其實是指「Pop Song」，只是廣義「Popular Music」的其中一種「類型」樂風。而所謂的「Popular Music」，比起中文「流行音樂（或歌曲）」的涵蓋範圍來得大許多。因此，日文似乎較為謹慎地採取片假名直譯為「ポピュラー音楽」，而不是冠以他們亦有的漢字「流行」。

　　「Popular Music」有著曖昧且多重的意義，以下談及的音樂都可以被納入：首先，它可以指涉各種庶民音樂，特別是二十世紀後從傳統民俗音樂衍生出來、被灌錄成唱片的歌謠或民謠；其次，它當然也意指（且時常被理解為）唱片工業為了消費市場所量產的通俗歌曲，亦即前述的「Pop Song」（包括一般所謂抒情「慢歌」、或搭配舞蹈表演的「快歌」等）；最後，它還有著在知性或感性上彼此衝突競爭的多元樣貌，比如各種對抗「主流流行歌」的另類曲風——搖滾、龐克、電音等不同類型音樂。

　　由此觀之，「Popular Music」其實是一種永遠帶著矛盾張力、卻也因此極為豐富有趣的文化表現，它兼容並蓄或說紛雜並陳了流行與反流行、傳統與現代、庶民與菁英、商業與藝術等不同思維和感受的音樂。

　　本書對「台灣流行音樂」的視野與界定，就是基於此種多元的「Popular Music」概念。換言之，這裡頭既包含一般俗稱的流行歌文化，但也涵蓋了「熱門金曲」以外的非主流、獨立另類、甚至是異議性的音樂文化。

　　台灣流行音樂，從日治中後期發展至今，即使曾經歷漫長的政治戒嚴與文化控制，仍能活力充沛，繁花似錦。到了一九八○年代之後，更是在政治民主化、經濟自由化與社會多元化的巨大浪潮上，呈現出眾聲喧譁、百家爭鳴、消費旺盛的產業榮景。Made in Taiwan的音樂作品，不僅流行於台灣，在中國、港澳與東南亞、乃至美國各地華人社群，皆深受大眾喜愛。然而，從九○年代中期以降，全球化與數位化兩股力量衝擊不斷，各國音樂產業皆面臨巨大變革，曾經擁有各種優勢的台灣音樂工作者，該如何在一個又一個嶄新華麗舞台、也是挑戰擂台上，重整裝備，蓄勢待發？

　　來自民間與政府的焦慮是必然的。尤其面對韓國流行音樂的攻城掠地、或中國大型歌唱節目的強勢「逆輸入」，台灣流行音樂界曾有過的競爭優勢，反而讓自身陷入某種慌亂。有些人開始急躁地尋求強效處方，希望能快速複製成功策略、模塑出一個樣的偶像新星。相對的，也有人耽溺過去榮景，緊抓著昨日黃花的獲利模式，看能不能從乾涸的毛巾上，再用力扭擰出幾滴解渴的雨露。無論你是音樂產業人、創作者還是單純喜好聆聽的樂迷，同處於台灣此刻的瓶頸，面朝著世界寬廣未來，關於我們生命熱情寄託之所在——音樂，似乎須有更多更深、也更具想像的討論、思考和行動選擇。

　　這本書歷經一年的籌畫製作。包括前期資料蒐集與初步訪談，歸納出台灣流行音樂當前發展的重要議程；接著，邀請了二十位長期深耕、對未來擘畫具有嶄新視野的音樂工作者及評論家，進行十場深入的焦點對談。我們希望能橋接產業、政策、學術研究與大眾閱聽，一起探索這十個關鍵課題：群眾募資、數位串流、實體販售、展演空間、演唱會、獨立廠牌、跨界連結、中國市場、韓流啟示與在地扎根。

　　在此特別感謝台北市文化局的出版資助。除了本書，另一本由我統籌策劃的同系列新書亦將同步推出——《時代迴音：記憶中的台灣流行音樂》，以音樂物件、事件、地標和人物四大主題，敘說流行音樂在個人記憶與社會變遷中的點滴故事。希望這兩本一套的設計，能引導我們從對流行音樂歷史的回溯梳理，前進到對未來音樂趨勢的探問展望。

　　此外，為了凸顯「樂進未來」的前瞻精神，我們特別與這牆音樂共同企劃製作一張隨書附贈的CD唱片，找來十個備受矚目的台灣新世代搖滾樂團（包括滅火器、熊寶貝、大象體操等），選錄不同曲風（包括民謠、龐克、後搖滾等）和各種母語（國、台、客語）的代表作品。

　　最後，也感謝台北市文化基金會出借對談場地，以及各位慷慨賜教的與談人、授權照片的好朋友們、還有提供意見的審查老師。沒有各位的熱情相挺，這本書將無法這麼扎實、豐富、趣味盎然。

　　期待這本書能夠作為新世代音樂工作者及愛好者的一個備忘錄，協助台灣流行音樂打通經脈，活絡氣血，面朝下一輪盛世地勇往直前。