膽大無畏：這10年你最不該錯過的商業科技新趨勢，創業、工作、投資、人才育成的指數型藍圖

前言  指數型企業家的誕生

第1部  大膽科技
第1章  再會，線性思維……指數型巨獸現身
第2章  指數型科技：改變世界的力量，人人得而有之
第3章  數到5改變世界

第2部  大膽心態
第4章  大膽登峰：臭鼬工廠的祕密與心流
第5章  成大事的祕訣：一開始就要超越「非常可信」的門檻
第6章  億萬富翁的智慧：從規模思考

第3部  大膽群眾
第7章  群眾外包：竄起中的十億人所構築的市場
第8章  群眾募資：沒錢，就沒有太空人
第9章  打造社群：聲譽經濟學
第10章 誘因導向的競爭：讓最出色、最聰明的人才幫你解決挑戰

後記  如何採取行動
謝辭
注釋

前言

指數型企業家的誕生

　　回到大約6,600萬年前，當時地球上的生態和現在不大一樣。時值白堊紀（Cretaceous Period）即將結束之際，環境溼熱，地球上現有大陸很多都還是沉在無垠汪洋之下。那時學名「被子植物」（angiosperm）的開花植物，是植物界的最新創新。同樣地，世界上第一批楓樹、橡樹和山毛櫸，也才剛開始出現。至於動物界，當時稱霸世界的仍是恐龍，這並不足為奇。說到維繫權力，這些大型爬蟲類在陸地上作威作福了一億年，是有史以來最長的紀錄，也是陸上霸權的終極範例。

　　但牠們無法持續統治下去，一次極大規模的碰撞結束了白堊紀，一顆直徑約十公里的小行星──略小於舊金山──撞進了墨西哥猶加敦半島（Yucatán Peninsula）。這是一次真實的行星撞地球，釋放出420皆焦耳（zettajoule）的能量，用白話來說，比有史以來爆發過的最大核彈威力高出200萬倍以上。這次衝擊造成的火山口寬度將近180公里，結果就像俗話說的，是名副其實的「地球殺手」（a planetary killer）。

　　超級海嘯、大規模地震、全球性的火風暴，以及一次又一次的劇烈火山噴發，吞噬了整個地球。太陽躲在厚厚的塵雲之後，長達十年都未曾露臉。全球環境的變化來得過度猛烈、迅速，因此恐龍──當時獨霸地球的生命形式──無法適應，就滅絕了。

　　對人類來說，這是個大好消息。恐龍龐大、笨重，而且不靈活，早期毛茸茸的小型哺乳類──亦即人類先祖，相較之下更機敏、有韌性，善用這次全球性劇變的機會優勢，適應新的環境，永遠不再回頭。以演化來說，恐龍在一瞬間就不見了，哺乳類成為世界之王。但有一件事是確定的：歷史會以「有趣」的方式不斷重演。

　　最新的全球衝擊

　　事實上，這個造成強大衝擊力、帶動劇烈轉型與引發驚人再生的故事，與今日息息相關。對企業來說尤其如此，此時此刻，有另一顆小行星正在撞擊這個世界，已經讓龐然大物滅絕，為行動相對迅速、靈巧的小傢伙們清出一條康莊大道。我們把這顆小行星稱為「指數型科技」（exponential technology），名稱雖然聽起來陌生，但造成的衝擊可不然。

　　我們在本書稍後的章節會深入探討，現在先了解指數型科技指的是任何以指數型曲線加速成長的科技就可以了；意思就是，該科技的發展會定期（如每半年或一年）以指數型態倍增，其中最著名的範例就是運算科技。一位在外蒙古接聽智慧型手機的女士，現在使用的裝置比1970年代的超級電腦便宜了100萬倍，但效能強了1,000倍，這就是真實世界中指數型變化的模樣。

　　時至今日，放眼望去，四處都是這類改變。指數型的發展現在出現在數十種領域，包括網路、感應器、機器人、人工智慧、合成生物學、基因體學、數位醫學、奈米科技……項目太多，難以一一列明。這些科技和前述提及直徑十公里的小行星一樣，其粲然可觀的力量正在形塑地球上的生態。然而，這股力量同樣也威脅了另一種「恐龍」：抗拒創新的大型企業，他們數十年來都用同樣的方法做事，未來也會以同一套模式運作，一直到……嗯，他們退出業界為止。

　　在此同時，新品種的毛茸茸小型哺乳類開始出現，形成強烈的反差。這些哺乳類正是現代企業家，他們應用急遽加速成長的技術，讓產品、服務與產業改頭換面。這些靈活、有韌性的創新者，正在學習如何發揮指數型科技的威力；他們正在成為「指數型企業家」（exponential entrepreneur）。這些指數型企業家正致力於鋪設一條康莊大道，帶領人類走向富足的新世界。

　　繼續富足

　　2012年，我和科特勒合寫了《富足》一書，寫書靈感來自和X大獎基金會（XPRIZE Foundation）及奇點大學（Singularity University）合作的心得。在這些組織的帶領下，我看到世界上的生活必需品愈來愈便宜，而且在全球各地都可取得。在《富足》一書，科特勒獻出他一身專業絕技，描繪人類終極表現與指數型科技的交會。我們當時都相信世界正在發生巨變，這是人類有史以來首次有潛力可以大幅度、長期提升全球生活水準。

　　我們在《富足》一書探索了四股強大新興力量：指數型科技、DIY創新者、科技慈善家與竄起中的十億人，了解這四大力量如何賦予人類能力，在未來二、三十年解決世界上許多最艱鉅的挑戰。意思就是，我們很快就有能力滿足並超越地球上所有男女老少的基本需求。

　　我們在2012年2月出版《富足》這本書時，並不確定大家會不會喜歡。我很幸運，去了TED大會（TED conference）發表開幕演說談《富足》；更幸運的是，還獲得台下觀眾起立鼓掌。書籍很快就進入排行榜，在《紐約時報》（The New York Times）暢銷書排行榜上盤踞了將近三個月，並且贏得幾項「2012年年度最佳圖書」獎，被翻譯超過二十種語言。這一切，讓我們兩人感激不已。

　　更讓我們打從心底深感歡欣的是，有記載詳實的扎實證據支持這個世界持續富足。因此，我們在2014年出版《富足》的英文平裝版時，自豪地加進一些新增內容，用大約六十張圖表說明各種最新發展，例如暴力減少、學習的進展、健康和財富的增進等。綜合而論，這些資料的涵義真的十分激勵人心。

　　但我們也覺得，光是勾勒出一副充滿活力的未來圖像並不足夠。我們誠心相信，創造一個富足的世界絕對有可能，但不一定保證能夠做到，因為如此，我們才寫了這本新書。

　　世界上最嚴重的問題，也是最大的商機所在

　　幾千年前，唯有君主、法老和帝王，才有能力解決重大問題。幾百年前，這樣的力量擴大到打造交通運輸系統與金融機構的實業家身上。但在今天，每個人都能夠解決重大問題。現在、也是有史以來第一次，充滿熱情與肯做的人可以取得必要的科技、智慧與資金，以迎擊任何挑戰。更棒的是，這樣的人往往有很好理由面對挑戰。我們很快就會看到，最嚴重的問題現在成為最大商機所在。這表示，對於指數型企業家來說，只要找到一項重大的挑戰，便是一條意義非凡的通往財富之路。說白一點，就像我在奇點大學授課時所說的（稍後章節會有詳細說明），如果你想成為億萬富翁，最好的辦法就是解決一個十億人都遭遇的問題。

　　在這本書，我和科特勒提出一套非常實用的藍圖，可用於實踐。本書旨在為現代企業家、各種行動主義者和領導者提供必要工具，讓他們為世界帶來正向影響力，同時實現自己最偉大的夢想。為了盡力履行我們許下的這項承諾，本書將以三部曲的方式呈現：第一部介紹指數型科技，了解這些技術正在破壞《財星》500大企業（Fortune 500），並且讓剛起步的企業家得以比過去更快從「我有一個新點子」，變成「我有一家價值十億美元的企業。」

　　第二部聚焦在膽大無畏的心態，這套心智工具使得全球一流的創新人士，能夠從大處著眼，拉高賽局的格局。這部分也納入全球知名科技鉅子的精闢建議與心得，包括Google創辦人賴瑞‧佩吉（Larry Page）、鋼鐵人伊隆‧馬斯克（Elon Musk）、維珍集團創辦人理查‧布蘭森（Richard Branson）與亞馬遜網路商店創辦人傑夫‧貝佐斯（Jeff Bezos）。在第二部，科特勒也揭示人類終極表現的關鍵，這些都是他和「心流基因體計畫」（Flow Genome Project）合作十五年來的心得，我則是拿出自己創辦十七家企業體悟到的創業密技。

　　最後，第三部檢視現今一股不可思議的力量，並且介紹一些基本實務，讓大家了解人人都能善用前所未有的超連結群眾的力量。在這一部，你將學到如何利用「群眾外包」（crowdsourcing）的解決方案，大幅加快企業的各項發展速度。你也會看到如何設計、善用誘因導向的競爭（incentive competition），以便更有效找到突破性的解決方案。同時，你會知道如何推出一項吸引人的百萬美元計畫，從「群眾募資」（crowdfunding）的管道募得數十億美元的可用資金。你還會了解如何打造指數型社群，這些具備指數型能力的人，願意而且能夠幫助現代企業家成就他們最大膽的夢想，無庸置疑是最強大的生力軍。

　　誰應該看這本書？

　　本書既是使命宣言，亦是使用手冊，獻給現今的指數型企業家，或是任何有意把餅做大、想要創造財富，以及想要影響這個世界的人。這是一套可以擴增你的思維與做事格局的有效資源，能夠幫助你了解急遽發展的新科技、提高眼界與格局，知道如何開發、善用全球群眾的強大力量。如果你是一個創業家（無論是精神上或實質上），不管你現在人住在美國矽谷或上海，也不管你是個大學生或跨國企業員工，這本書都是為你而寫的。本書的重點在於教你放膽射月，我們希望幫助各位提升能力與眼界，大膽思考自己可能帶給全球的影響力。

　　另一方面，如果你是一位企業經理人、高階主管，或是大型、笨重企業的業主，你的競爭對手不再是海外的跨國企業，如今你要面對的，是從自家車庫大量冒出頭的指數型企業家。閱讀這本書，可以為你提供一些洞見，透視新的競爭來自何方，了解對手如何思考及運作。要特別注意的一點是，指數型的機會（包括技術與策略，策略又包括心理與組織兩個層面），無論對個人創業者或大企業都同樣存在。如果你是組織領導者，有意更深入了解這個主題，我推薦你閱讀奇點大學的第一本出版品：《指數型組織》（Exponential Organizations），作者是薩利姆‧伊斯梅爾（Salim Ismail），他是奇點大學第一任執行董事，目前擔任全球大使。《指數型組織》的目標讀者，正是樂於帶領企業避開滅絕命運、轉型加入指數型變革的領導者。

　　最後，或許也是整篇前言中最重要的是，這本書是一套藍圖。我們最深切的期望是：激勵各位採取行動，改變這個世界。現在，指數型成長的通訊科技創造出可觀的機會，很多最出色、最聰明的人才受到誘惑，進入偏向應用程式的領域。不少創業家與創投者都相信，在這個領域獲利三年後退出是常態。但是，請讓我們把話說清楚：當史蒂夫‧賈伯斯（Steve Jobs）說每個創業者的目標都應該是「在宇宙中留下一點痕跡」（“put a dent in the universe”），他說的可不是發明下一套《憤怒鳥》（Angry Birds）電玩遊戲。這本書是為那些想在宇宙中留下深刻痕跡的人而寫的，我們要談一項事實：由於指數型發展的賦能，任何人都可能留下深刻痕跡。說真的，你還在等什麼？

　　兩顆腦袋的合作

　　我（迪亞曼迪斯）和科特勒初見於1997年，當時科特勒正在撰寫一篇關於X大獎的專題報導。在2000年代末期，我們兩人合寫了《富足》一書，書很成功，有鑑於此，我又找科特勒談這本書的寫作概念，邀他再度合作一起寫書。這次，我們聚焦於激勵所有的「創業家」，並且賦予他們能力，共同為人類創造一個富足的世界。我和科特勒再次提出我們獨到的觀點與專業技能，本書雖然是以我的語調、透過我的故事寫成的，卻是貨真價實的合作產物。書裡的想法與文字，我和科特勒每人都貢獻了一半。