規模的規律和祕密：老鼠、小鳥、雞、大象，和我們居住的城市，隱藏規模縮放的規律， 掌握其中驚奇的祕密，也同時掌握企業和地球的未來

　　【書籍重點特色】
　　1.比擬《槍炮、病菌與鋼鐵》的科普大作。試圖提供一切事物一個生物性理論。

　　2.以打破傳統學科界線的方法，解決長期的全球永續問題。本書以複雜科學立論，這是一門新興學科，橫跨數學、物理學、動力學、統計、電腦科學、生物學、生態學領域，企圖以此解釋生命問題：包括生命起源、生物演化，以及經濟演化等等。

　　3.一本充滿令人興奮觀念的大書。本書極具原創性與重要性，內含看似彼此無關的主題的驚人洞見，例如老化與死亡、睡眠、代謝、城市、能源使用、創造力、公司，甚至人類生存的永續問題。如果你對世界的真正運作方式感到好奇，絕對不要錯過這本書。

　　4.對於現代社會與經濟、新創公司、大型企業與城市發展的基本科學法則，提出非常強有力的全新見解。企業執行長、技術專家、市長、都市領導人與任何想理解形塑我們複雜組織的世界背後的簡單法則，一定要讀這本書。

　　規模比例大小，很有事！
　　宇宙世界運作的祕密全都和規模有關，
　　它背後神奇的縮放法則顯示，規模主宰了一切生命的存在與消亡，
　　從細胞到城市，從企業到環境生態系統，從千分之一秒到一千年，
　　本書帶你在生命的複雜中尋找簡單與一致。
　　
　　•當城市與公司的規模加倍時，會發生什麼事？
　　•如果一棟建築物、一架飛機、一個經濟體或一隻動物的尺寸減半呢？
　　•如果某城市的人口變成兩倍，道路會不會也大約變成兩倍、犯罪率也變兩倍、專利也變兩倍？
　　•如果某公司的銷售加倍，獲利會不會也跟著加倍？
　　•如果某隻動物的體重減半，需要的食物是不是也只要一半？
　　
　　城市是文明、創新、財富與權力的匯集中心，但也是犯罪、汙染、貧窮、疾病與能源消耗的集中地。因為這種雙重性，「城市的科學」有存在的必要，我們要問，是否有一個數量預測模型，能理解城市的動態、成長與演化？而其中的關鍵在於「規模」以及背後原理。
　　
　　當外在環境改變，所有的系統（人類、細胞、大象、城市或企業）都要改變規模才能去適應、演化或成長。「可縮放性」因此是各種系統生存的必要條件。
　　
　　簡而言之，本書探究各種組織和生物有機體的「規模」。會觸及的問題包括：
　　
　　•城市或企業要到多大才叫做大？紐約是大鯨魚？微軟是大象？
　　•為什麼人類只能活到120多歲，而不是千歲或萬萬歲？
　　•我們能從細胞和複雜分子的特性來計算生命期限嗎？我們能改變他們而延長壽命嗎？
　　•大象、老鼠和所有哺乳動物在一生中的心跳次數都差不多（15億次），為何壽命卻有差別？
　　•為什麼多數企業像老鼠一樣短命？
　　•我們能建立一個理論，同時解釋人類和企業為何死去嗎？
　　•我們能從數量上理解企業如何誕生、滅亡，並因此預測它們的壽命嗎？
　　•能預測微軟或Google何時倒閉嗎？
　　•城市有極限規模或最適規模嗎？
　　•為什麼生活節奏要一直加快？為什麼創新速率要不斷提升？
　　
　　《規模的規律與祕密》透過驚人的數學模型、複雜理論、碎形幾何、冪次法則等科學的視野，總結縮放法則如何解釋世界運作的規律，塑造我們如今生存的樣態。

名人推薦

　　《黑天鵝效應》《反脆弱》作者  塔雷伯
　　早安財經文化發行人  沈雲驄
　　社會觀察家、文化評論家  南方朔
　　臺北市市長  柯文哲
　　PChome網路家庭董事長  詹宏志
　　財信傳媒集團董事長 謝金河
　　亞馬遜、《紐約時報》、《自然》、《科學雜誌》、《星期天泰晤士報》、《科克斯書評》 推薦好書
　　
　　每一個人都應該學習如何閱讀、描寫、計算可縮放性，而那些知道如何計算的人，更該如此。縮放法則是最重要、卻最不明顯，而且很少被討論的特質，不了解它的原理，就不可能了解這個世界。本書將會把你的思考從三維擴展到四維角度。你最好買兩本，以防不小心丟了一本。──「不確定」（Incerto）系列、《黑天鵝效應》作者納西姆‧尼可拉斯‧塔雷伯（Nassim Nicholas Taleb）
　　
　　如果諾貝爾獎有跨學科的獎項，魏斯特就會因為他發現的縮放法則而獲獎。──聖塔菲研究院榮譽主席、晨星公司（Morningstar）評選為「這十年的最佳經理人」　比爾‧米勒（Bill Miller）
　　
　　這本探討縮放法則如何掌控一切、令人嘆為觀止的書，內容充滿新知……。我幾乎每一頁都折了角、做了記號。──《全球目錄》（the Whole Earth Catalog）創辦人　斯圖爾特‧布朗德（Stewart Brand）
　　
　　我想不出世界上還有其他比魏斯特更令人興奮的思想家了。……《規模的規律與祕密》是大眾科學天空中的璀璨煙花。──史丹佛大學胡佛研究所資深院士　尼爾‧弗格森（Niall Ferguson）
　　
　　魏斯特的《規模的規律與祕密》充滿精彩的見解。他說明從微小的有機體與人類到城市與公司背後的自然法則，並提供一個量化架構，讓我們得以解讀互相連結的世界的深層複雜度。如果你想知道公司為什麼會倒，城市為什麼可以屹立不搖，以及在快速創新的時代，需要什麼才能維持我們的文明，就要讀讀這本令人驚艷的書。
　　──Salesforce執行長　馬克‧貝尼奧夫（Marc Benioff）
　　
　　在歷史上，很少有一個人提出大膽、美妙，又意外簡單的新觀念後，最後被證明是正確的。魏斯特就有一個，而《規模的規律與祕密》一書就是它的故事。──康乃爾大學數學教授、《X的奇幻旅程》（The Joy of X）作者　史帝芬．斯托蓋茨（Steven Strogatz）
　　
　　才華洋溢的理論物理學家魏斯特把視角轉向壽命期限、生物系統或城市的研究時，偶然發現一個有關成長與永續、足以開創新局的宇宙洞見。本書極為精彩，且深具啟發性，魏斯特也寫得非常引人入勝而有娛樂性。這是一本我們將會討論很久的書。──《雙生石》（Cutting for Stone）作者　亞伯拉罕‧佛吉斯（Abraham Verghese）
　　
　　魏斯特的《規模的規律與祕密》是一個天啟。……企業執行長、技術專家、市長、都市領導人與任何想理解形塑我們複雜而自我組織的世界背後的簡單法則，一定要讀這本書。──《創意新貴》（The Rise of the Creative Class）作者　理查‧佛羅里達（Richard Florida）
　　
　　這確實是一本非常精采的書！就像最好的偵探故事，魏斯特先呈現出為什麼動物、城市和公司可以如此一致地依比例放大的驚人問題，然後很有技巧地讓我們看到他的偵探工作已經發現的祕密。──牛津大學西蒙義公共科學教育講座教授、《偉大的文明之謎》（The Great Unknown）作者　馬庫斯‧杜‧桑托伊（Marcus du Sautoy）
　　
　　這是一本重要而原創的著作，論述的範圍廣大無邊。魏斯特是位博學之士，見解涵蓋物理學、生物學與社會科學。他指出，不論生物有多麼驚人的多樣性，牠們的尺寸、形狀與壽命長度，都顯示出令人意外的相關性與特定模式，並且遵循著基本的物理原理。更令人意外的是，他接著發現，在我們的城市、公司、社會網路中，人類社會也出現類似的「縮放法則」。──英國皇家天文學家、《宇宙的六個神奇數字》（Just Six Numbers）作者　馬汀‧芮斯（Martin Rees）
　　
　　作者一生的研究是專注於找到打破傳統學科界線的方法，以解決長期的全球永續問題……魏斯特設法提出很多通俗易懂又具娛樂性的理論與歷史……充滿刺激，引人入勝！──《紐約時報》（The New York Times）
　　
　　本書將魏斯特已經研究數十年的許多主題巧妙地整合在一起，為在自然與人類世界的生態中，尺寸與成長的普遍法則的特別意義，以及了解這兩個世界是否能互相適應，提供重要又富有說服力的理由。──《自然》（Nature）
　　
　　魏斯特以獨到的分析與敏銳的觀察，耐心建立了最後非常有收獲的知識架構，對很多自然與社會規模的問題提出了新的角度……一次迷人的閱讀之旅。──《科學雜誌》（Science Magazine）
　　
　　這是那種幾年才會出現一次，會改變公司董事會、教師休息室與家庭餐桌話題的大觀念的書……一本充滿令人興奮觀念的大書。──《星期天泰晤士報》（The Sunday Times）
　　
　　複雜理論大師在一個「複雜適應系統」的宇宙中，對生命的節奏與模式提出尖銳的思考……魏斯特的書有一連串的圖表與令人頓悟的時刻，全部都是艱深的學問，但以簡單的方式呈現。……深具啟發性，也有娛樂意義──這是一本為非專業讀者撰寫的艱深科學主題，有助於把縮放理論與相關觀念帶給廣大的讀者群。──科克斯書評（Kirkus Reviews）
　　

作者簡介

傑弗里‧魏斯特Geoffrey West

　　理論物理學家，研究城市理論的先驅。他的研究興趣一直是物理學、生物學與全球永續性的基本問題。他是洛斯阿拉莫斯國家實驗室（Los Alamos National Laboratory）資深研究員，也是聖塔菲研究院（Sante Fe Institute）的傑出教授，自二○○五年到二○○九年擔任院長。二○○六年，《時代》（Times）雜誌評選他為「全球最具影響力百大人物」。他也是牛津大學、帝國學院、新加坡南洋理工大學的訪問學者，曾在TED演講「有關都市和企業集團的驚奇數學」（The surprising math of cities and corporations）。

譯者簡介

林麗雪

　　臺灣大學政治學系畢業。曾任職國會助理、記者與編輯。喜愛大自然與有生命力的人、事、物，熱愛文字工作。譯有《我用死薪水，讓錢替我賺錢》、《數位口碑經濟時代》、《政治秩序的起源》（下卷）、《攻擊者優勢》、《當收入只夠填飽肚子》、《史丹佛最強創業成真四堂課》、《英雄：大屠殺、自殺與現代人精神困境》、《三隻小豬養出下一個巴菲特》、《巴菲特的勝券在握之道》、《自由的選擇：芝加哥自由市場經濟學派演變史》、《誰買走我的個資》、《拯救水資源危機》、《大掠奪：華爾街的擴張和美國企業的沒落》、《不離職創業》，合譯有《虛擬貨幣經濟學》、《如何打造營收上億的App》等書。
 

我們活在指數擴張的社經都市化世界
 
本書的中心主題是，在決定地球的未來時，城市與全球都市化的關鍵作用。自從人類有社會以來，城市就成為地球面臨的最大問題的根源。人類的未來以及地球的長期永續問題，和城市的命運有著不可分割的關係。城市是文明的嚴酷考驗之地，是創新活動的孕育之地，是創造財富的動力與權力中心，也是吸引創意人才的磁場，更是觀念、成長與創新的興奮劑。但城市也有它的陰暗面：它們是發生犯罪、汙染、貧窮、疾病，以及能源與資源消耗的主要地點。快速都市化以及社經加速發展，已經產生多種全球問題，包括氣候變遷，以及氣候變遷的環境衝擊，而導致的糧食、能源、水源、大眾健康、金融市場與全球經濟的初期危機。
 
基於這種雙重特質，一方面，城市是很多重大挑戰的根源，但另一方面，城市也是創意與點子的發電機，因此也是找出這些挑戰的解決方案的源頭，因此一個要問的急迫問題是，是否能有「一門城市的科學」，而且能延伸成「公司的科學」，換句話說，就是一個可以以量化預測架構，來理解其動力、成長與演變的概念架構。為了研擬出能達成長期永續目標的嚴肅策略，這是非常重要的一環，特別是在這個世紀的下半葉，大部分的人類都會成為城市居民，而且很多人會住在空前規模的巨型城市中。
 
我們現在面對的所有問題、挑戰與威脅，沒有一個是新的。至少從工業革命以來，這些問題就一直跟著我們，但因為都市化以指數成長的速度發展，這些問題變得就像即將發生、而且可能會讓我們滅頂的大海嘯。在指數擴張的真正本質中，不久的將來來得越來越快，而且很可能為我們帶來無法預料的挑戰，我們只能在來不及挽救之後，才知道這些挑戰的威脅。因此，我們也只是到最近才知道，有所謂的全球暖化、長期的環境變遷；能源、水與其他資源都是有限的，還有健康與汙染議題、金融市場的穩定性，諸如此類的問題等等。即使我們已經開始關心，但似乎一直有一種隱含的推測，認為這些問題都是暫時的脫軌，最後一定會解決，然後問題就會消失。因此，大部分的政治人物、經濟學家與政策制訂者，一直採取相當樂觀的長期看法，認為我們的創新能力與聰明才智就像過去一樣，終究會戰勝這些問題，也就不令人意外了。但就像本書稍後會闡述的，我並不是那麼樂觀。