未來，你在哪裡？：掌握產業趨勢，領先你的未來

推薦序
清華大學張忠謀講座教授／分析專業協進會創會理事長 史欽泰博士
臺灣大學經濟系教授／臺灣經濟研究院院長 林建甫博士
前台電董事長／前經濟部次長 黃重球博士
金管會副主委／前金融研訓院院長 鄭貞茂博士
作者序

1.你的未來到底在哪裡？
「產業分析」是你洞悉未來的水晶球！

2.你選的產業有未來的可能嗎？
從「產業環境」的好壞，看出產業未來性！

3.產業未來發展性高，但該從何下手呢？
利用「產業趨勢分析」，清楚你的行動方向！

4.洞悉產業未來，需要有更實際的作為，
做好「資料蒐集與解析」，拒當無頭蒼蠅！

5.市場需求對產業趨勢牽一髮動全身，
學會「市場分析與預測」，才能隨機應變！

6.科技在你的未來扮演著舉足輕重的角色，
「技術預測」給未來的你最強大的火力支援！

7.財務是考驗未來持久度的底線，
懂得「財務分析管理」，才能做好長期抗戰！

8.沒有任何價值的未來就不算未來，
熟悉「商業效益分析」，才是必勝不二法門！

9.數以萬計的敵人埋伏在通往未來的路上……
「策略管理與競合策略」幫你擊敗難纏的敵手！

10.針對你的未來做出關鍵性決策吧！
「目標市場策略運用」，讓你成為市場之王！

11.掌握未來，從紙上談兵先做起，
讓人看懂一份有參考價值的「產業分析報告」！

作者序

　　很多朋友問我：「你的一本書《績效為王》才上市不久，怎會半年不到又寫這本書？」事實上，寫這本書的念頭並不是一時興起，而是起源於兩年前，我在為某產業雜誌專欄寫稿的過程中，就已經開始的計畫。

　　為什麼要懂產業分析？在此我引述已故的產業分析大師──陳清文先生說過的一句話：「產業的研究就是對生活的研究」，它和我們的生活息息相關，脫離不了關係。譬如一名大學生，他在大學時期如果就能透過SWOT分析，深入了解自己所學的專業在職場能否發揮所長，就能減少畢業即失業的機率；或者我們想要投資股票市場，應該要了解上市公司的價值有多少？這家公司所處產業的發展性有多大？這樣才有辦法做出理性的選擇，而不至於落得盲目地豪賭；同樣地，任何企業在發展過程中，也要知道現今市場的趨勢為何？是正在提升呢？還是正在沉淪？如此才能做出最有利的決策；再者，就連國家的發展政策，都需要產業分析來做為導引的根據，方能擬定正確的政策，使國家朝正確的方向前進。所以對於產業分析，我認為可以這麼說，其重要性小至個體，大至國家，都應該是人人必備的基本知識與技能才是。

　　然而產業分析這項專業卻時常為人所疏忽，或者，即便坊間有相關類型的書籍，但內容往往太過艱澀、難以做為入門教材，因而讓人望之卻步，這是十分可惜的一件事。我從2004年自美國回台灣擔任工研院產業學院執行長時，與產業分析這門學問正式結緣，而後擔任亞太產業分析專業協進會理事長的四年間，注意到我們所處的未來環境只會變化得更快速且更巨大，充滿著不確定性，深覺產業分析在生活中各層面的需要只會越來越重要，所以便開啟了出書的想法，決定籌劃一本「適用於想提升職場競爭力的所有工作者」的書。

　　我不敢說你在讀完這本書以後，就必然能成為一位產業分析的專家，那可能是天方夜譚。再套用陳清文的說法：「產業分析入門很容易，但專精卻很難！」產業分析及研究只是一個過程，重點是研究出來的結果有沒有辦法協助決策者做出最有利的決策和判斷，由入門到專精牽扯到許多能力與經驗的養成。要成為一位術業有專攻的產業分析師，陳清文指出，首先，得要在產官學研各領域中建立深厚的人脈關係，才有辦法問到真正的專家；也要懂得一些研究方法，並知道如何在海量資料中萃取到菁華資訊；更要有效率地去問到足夠深入的核心問題，得到精準的答案；當然，還需長期培養論述的能力，畢竟分析本身即是個辯證的過程，學會反覆思辨，才能從中得到獨有洞見。上述這些都需要時間去累積，不是一朝一日就可以獲得，但我仍舊希望這本書可以讓各位對於產業分析有最初步的理解，甚至在看過以後，能有志在這項專業裡繼續精進研究，就再好不過了。

　　最後，我要感謝高崑銘博士對於此書的貢獻，這本書之所以能夠付梓，都是仰賴我擔任產業分析專業協進會理事長時，與他協力完成的一份基礎課程講義，可以說如果沒有高崑銘博士的幫忙，今天就不會有這本書出現，實在非常感謝您。

　　我是《績效為王」》的作者，更是實踐者，我的目標是在三年之內完成六本著書，目前已在著手進行下一本新書，內容容我暫且向大家保密，希望這個夢想能夠順利完成，也希望多年來的經驗和知識，可以對大家有著微薄的幫助。