創意設計有法無天：有本事設計，有能力說服，更有創意造反，打破規則不設限

　　★Amazon 4.6顆星好評：業外讀者一翻驚艷╳業內人士相遇恨晚
　　★設計10大規則╳打破規則又能讓客戶滿意的訣竅
　　★精闢分析十餘國、近百名設計師的作品：廣告、logo、字型、品牌、海報、包裝、書封、網頁等

　　如果你符合以下描述，本書將是你的救贖：
　　□想從頭／重新學習設計的人
　　□苦無好靈感的平面設計師
　　□苦於無法跟設計師有效溝通的客戶
　　□苦於無法跟客戶有效溝通的設計師
　　□想做點什麼來活化或翻轉創意思考的行銷、編輯、公關人員
　　□想精進視覺設計×字型設計、培養美感的人

　　讀完本書，你會學到的事：
　　◆設計10大規則－－回歸設計本質
　　◆天底下沒有所謂的新點子或新創意
　　◆產出創意的SOP
　　◆如何打破規則，源源不絕做出好設計
　　◆如何專業地捍衛設計，讓客戶點頭

　　本書作者擁有二十多年教學與業界實務經驗，一直很不滿學校總以「設計規則」來「框住」創意思考，一直灌輸學生什麼該做、什麼不該做、要怎麼做，比方說：「塗色不要塗出框外」「同一頁只能出現兩種字體」「logo簡單就好，不能太複雜」……而現在該是叫這些人閃邊去的時候了！

　　作者認同，創意人、設計人的字典裡絕對要放入「規則」二字。但她也提出，最重要的設計規則可能就是「打破規則」。而大前提是，先徹底了解規則，再來談破除規則。尤其當你需要與客戶溝通、捍衛自己的設計理念時，了解這些規則特別有幫助。

　　本書引領你回到設計的原點，從頭或重新檢驗設計這件事，並為設計最高境界下了一個全新定義：「創意安那其」（Creative Anarchy）－－先弄懂框架內的設計規則、練好基本功後，再一一翻轉規則、突破限制，設計出無限可能！透過本書，你將知道如何「從限制中突破」、「在有限中做到最好」：

　　●好設計，沒有捷徑！唯有大量閱讀、研究、探索、創新並創造。
　　●每人體內都有「創意安那其細胞」！沒有點燃它之前，絕不輕易交出作品。

　　作者精闢解析各種「遵守規則」與「打破規則」的設計作品，包括logo、書封、包裝、廣告、海報、促銷工具等，並規劃鍛鍊創意力的自主練習，幫助讀者釐清觀念與認清現實的業界與客戶生態，進而向上提升或乾脆考慮轉行！

　　※本書初版為奇光出版《創意設計的典型‧非典型思考：有本事設計，有能力說服，更有創意造反》

得獎與推薦記錄

　　★2014 最佳Logo大獎得主

　　★美國國際創意大獎（Creativity International Award）得主

　　★美國知名Neenah紙廠紙藝銅牌獎（Neenah Paper Paperworks Bronze Award）得主

　　★設計與商標被收錄在美國知名廣告人、創意設計類暢銷作家David E. Carter所著的《美國商標書》（Trademarks USA）與《最佳創意33》（Creativity 33），並曾獲選David E. Carter主辦的美國最佳企業識別標誌大賽Top 20（American Corporate Identity 20）

名家推薦

　　陳文玲 政大廣告系教授兼Ｘ書院＠創意實驗室總導師
　　陳文祺 實踐大學媒體傳達設計學系所主仼
　　三人制創
 

作者簡介

丹妮絲．波斯勒  Denise Bosler

　　獲獎平面設計師、插畫家、作者及美國賓州庫茲敦大學傳達設計系教授。

　　丹妮絲也是波斯勒公司的總裁，主要從事授權及平面設計產業創作插圖、印刷相關產品、包裝、標誌和品牌辨識。她人生大多時候都活在「創意安那其」（Creative Anarchy）的狀態下，不過她的心法很簡單──做好字間微調（kerning），做出好設計。著作包括：《掌握字型：印刷及網路字型指南》（Mastering Type: The Essential Guide to Typography for Print and Web Design）以及你正在閱讀的這本傑出之作。而丹妮絲教授最出名的就是她對於妥善處理字型的執念，常可聽到她訓誡學生為何讓字母之間留下尷尬的間距。她還有一點很出名，當學生觀念錯了或偏了，她會毫不猶豫地下令重做。

譯者簡介

謝雯伃

　　曾任報社國際新聞編譯多年，現為自由譯者，譯有多本生活類書籍。
 

前言

設計為何重要

設計是要讓人生更美好、更具功能性，且更有生產力，能帶來更多利潤。設計透過上忍忍者（jonin ninja） 如鬼影般的祕密行動，影響我們制定決策的過程──大多時候，我們甚至完全察覺不到它的存在。從公路上的指標，到茶水間冰箱上提醒同事把吃剩食物帶回家的紙條，「設計」無所不在。設計能賦予物件力量及勇氣（Helvetica字體），或是將它平凡化，甚至弱化（Comic Sans字體）。糟糕的設計往往會帶來混亂：試想2000年美國總統大選佛羅里達棕櫚灘郡採用的選票設計，因容易造成選民圈選錯誤而引發的計票風波。反觀傑出的設計， 如愛滋倡議活動的紅色緞帶，則能鼓舞全世界為了更好的未來而改變。

設計取之無形概念，再將之具體成形。身為設計師，你的工作是要將一間公司的抽象概念，轉譯成任何人都能理解的東西。你創造的是一種體驗。透過與觀眾產生共鳴，設計進行了溝通──而觀眾可能並不知道這一切都是經過計算與設計過的。重點就在這裡。最佳的設計，幾乎不會引起注意，因為它不著痕跡地融入周遭環境，貼近它所訴求的觀眾。

設計規則為何重要

規則以各種方式呈現。人們從理解語言的那一刻起，就開始學習規則。叉子不能叉進插座。不可以打弟弟。塗色要塗在框線裡。你必須把青菜吃完，不然沒甜點吃。隨著年紀增長，規則也有所演進：遇到紅燈要停下來。被三振就出局了。想要零用錢，就得乖乖幫家裡倒垃圾。即使成年出了社會，規則依然只增不減：記得繳稅。做好資源回收。洗好的碗盤不要一直堆在洗碗機裡。清一下狗大便。

我們需要規則來讓社會運作。沒有了規則，我們會陷入一片混亂。有些規則堅不可摧：開車遇紅燈要停下來，不然會出車禍。有些規則較有彈性：今晚沒倒垃圾，可以下個收垃圾日再倒。設計也有規則。有些不可牴觸，有些空間較大－－但全都適用於我們每天所創造的作品中。

身為設計，在與客戶交涉時，了解這些規則格外有幫助。懂得規則之後，想為自己提出的設計辯護時，就能說出：「我知道怪物卡車大賽海報上用了洋紅色似乎有點突兀，但是洋紅色加上黑色墨水，與螢光綠紙張之間產生的高度對比，創造出令人振奮的視覺效果，不但刺激感官，而且在一堆傳統陽剛海報當中顯得特別突出。」比起告訴客戶「這看起來很酷！」上述說詞更有說服力。