品牌之前，設計之外：從企劃哲學、品牌思維到創意發想，解構設計背後的思考策略與實踐方式

★ 將視覺感受扭轉為心覺感動，你的設計思考概念工具書
發揮心覺為主、視覺為輔的逆向設計思維
打造以人為本、製造感動的品牌經營方針

 

　　市場上充斥著琳琅滿目的美好設計，代表著我們所處的環境漸漸將生活、產品、美學視為基礎。存在設計團隊不只是設計者、企劃者，同時也是市場消費的一員，因此團隊透過體會日常的細節，盡情揮灑所有令人感動的元素。以有效的策略企劃去演繹，然後才是透過設計來說話。
　　設計擁有讓產品不用說太多，也能傳達品牌想放送的訊息魅力。但美的視覺並非產品的一切，搭配一個好的概念想法和執行方針，比口沫橫飛地說著東西品質多好、製造成本多高還管用。本書作者實際操作過許多設計與品牌企劃專案，憑藉團隊過去的經驗，書中彙整多年來的策略方針，抽取心法、輔以圖表呈現，淺顯易懂地帶讀者理解應用，透過有效的企劃，真正發揮設計的力量。

•給品牌經營者、設計者、創意發想工作者，你將從本書學到：
    從市場視野拉回品牌價值
    從代工到品牌的世代傳承
    企劃直析與圓周思維
    品牌五感的呈現
    擴大發酵、醞釀的期待
    讓設計說話
    換位思考，找出理解共識
    品牌的生生不息

林廷宜∣國立臺灣科技大學設計系副教授、國際訊息設計聯盟理事、馮宇∣IF OFFICE創辦人、黃子佼∣跨界王、謝榮雅∣奇想創造事業、奇想生活董事長──熱情推薦（依姓氏筆劃排序）

作者簡介

黃于庭
作者簡介 黃于庭 Arvin Huang
存在設計團隊相關事業之品牌執行暨經營管理人，擁有高度溝通力、厚實設計基礎與經營領導管理經驗。善用生活中所體會的細節與哲學融入團隊管理、並以獨創的圓周法則作為處事的核心價值，擁有正向樂觀、陽光、理性感性兼具的個人特質。
黃于庭善於化繁為簡的感官式互動溝通、品牌整合企劃、問題分析、文案策略、美學思考設計和游刃有餘的整合統籌能力，重視工作與合作的氛圍。透過暖心的管理思維領導團隊與客戶之間建立良好互動，並將陽光與面對和解決問題的生活態度應用在合作溝通、事業整合、經營統籌與設計運用，所帶領的團隊作品更榮獲世界各項知名設計大獎肯定。

AWARDS
2019 義大利A''設計大獎 A''Design Award
2019 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2018 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2017 義大利A''設計大獎 A''Design Award
2016 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2015 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2015 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2014 德國iF設計大獎 iF packaging design award
2014 德國紅點傳達設計大獎 Red Dot Award
2014 上海最成功設計大獎 Successful Design Awards
2014 中國紅星設計獎 Red Star Design Award
2014 華人金點設計獎 Golden Pin Design Award
2014 台灣視覺設計獎 金獎 Taiwan Visual Design Award
2014 台灣年度傑出設計公司 Taiwan TOP Design Companies
2013 金點設計獎標章 Golden Pin Design Award
2013 華東設計大獎 Xiamen East China Design Award
2013 台灣年度最佳設計獎 Best of Golden Pin Award

作者序

設計不難、企劃不難、提案不難，其實客戶也不難，難的是沒有好好溝通、沒有好好說話而衍生的一大串複雜問題。《品牌之前，設計之外》彙整了我們多年來組織思考的模式、存在設計執行所有品牌專案的策略、日常溝通的對話與解決設計的企劃方針，並且整理成各種圖表和淺顯易懂的閱讀模式，善用生活周遭的各種形容來比喻那些難懂未知的迷惑。

或許對很多人而言，企劃與設計這兩件事情似乎跟日常生活勾不太著邊際，但其實寬至企業經營者、品牌創立者、企劃相關工作或者從事設計者；微至我們每天對於生活的思考等等，無論你是何種角色，希望透過這本書的內容呈現，能開啟在想法上有更寬闊的概念，也期待閱讀後的你一起感受陽光的思考與處世態度，因為我們每個人都需要溝通、需要企劃，而每天睜開眼睛也都是設計的開始⋯⋯

#黃于庭的設計哲學：

•    設計從同理心開始
•    文字用對詞性，說話就有磁性
•    十年修得同船渡，百年修得共事福
•    溝通和情緒是最重要的兩件事
•    沒有走錯的路，只有走遠的路
•    機會不是給準備好的人，是給勇敢的人
•    只要心裡向著光，未知的前方一定有太陽
•    品牌離不開人、人離不開生活、生活離不開感動

企劃就像居家收納

#會議訊息整理、設計問題分類、企劃統籌的居家收納比喻法

沒有妥善整理和分類的企劃只會讓品牌表面上看起來有模有樣，繼續垂直探索核心的話，可能會發現像居家收納一樣，外表乾淨的桌面底下，藏著打開抽屜一團亂的眼不見為淨呀！

每個品牌、設計專案的思考、歸納、分類和成果展現，跟整理家務的概念其實很相近，又或者我們可以稱企劃者為：訊息整合分類達人吧！（差不多像是居家收納達人的概念那樣。）每當碰上客戶說：「我的設計很簡單啦，我不用什麼企劃，你們就是簡單弄一下就好啦！」這樣的句子時，我知道再多的專業解釋，都抵不過一個日常的比喻能讓大家秒懂到底企劃是什麼，而又為什麼無論再小的案件都需要經過企劃來分解，才能得到關鍵的設計元素！