書店的逆襲：日本廣告鬼才帶你逛書店，找創意

　　◎日本最大廣告公司博報堂創意總監、日本「書店大獎」的創立者、文青書店Book＆Beer店長
　　──獨家公開，靈感就在書架間！

　　◎獨家收錄與內沼晉太郎的對談
　　——「經營獨立書店的現況與理想」

　　◎介紹作者到書店尋找靈感的方式，並針對現行經營獨立書店等生態有獨到的見解

　　◎創意不是憑空產生的，本書提供簡單、易學、實用的創意發想法，一般人都可從容上手

　　在網路消費成為主流的時代，實體書店該如何逆襲？
　　探討書店的現在與未來
　　重拾書店作為街角文化資訊站的感染力

　　作者是日本「書店大獎」的創立者，製作很多大受歡迎的廣告，
　　他的企劃靈感來自於哪裡？
　　廣告鬼才的創意都來自書店！
　　書架的擺放╳書封的資訊╳海報的設計

　　如何在書海中找尋源源不絕的好點子

　　◎逛書店不需要目的
　　利用5分鐘的空檔，變為難能可貴的情報蒐集時間，
　　去看看自己已經有的書，再看看周圍都擺了些什麼
　　你會有驚奇的發現。

　　◎激發創意性跳躍的閱讀思考
　　將無關的組合建立差異性，有兩個方法：
　　「逆向式」──將相反的事物組合在一起
　　「排列組合式」──指包含意外的組合在內，所有可能的方法都去試

　　作者作為博報堂創意總監，認為不僅廣告的世界需要企劃力和創新的創意，所有產業都需要。實體書店的好處用解釋的也不容易體會，簡單講就是「偶遇」兩個字。一間好書店，書架的擺設可以使人得到「意想不到」的資訊，有著能激發好奇心、擴大興趣領域、讓讀者直覺性地一次預覽大量書籍的好處，這是網路書店無法取代的優勢。

　　此外，在電子書逐漸抬頭的時代，紙本出版業的經營現況如何？書店的存在意義是什麼？獨立書店又該如何生存下去？作者親身經營文青書店「Book＆Beer」，經常舉辦講座、活動，書店主要概念即是店名，書店與啤酒的組合，開啟獨立書店新模式，並揭露日本出版業界的現況與書店的經營秘辛。

名人推薦

　　◎獨角獸計畫發起人 李惠貞、獨立書店 晴耕雨讀小書院──專業推薦

作者簡介

嶋 浩一郎

　　博報堂Kettle（Hakuhodo Kettle）公司董事長兼總經理、共同CEO。1968年生，畢業於上智大學法學部。1993年，進入博報堂任職，從事企業的公關活動。2002年至2004年，擔任雜誌《廣告》總編輯。2004年，參與「書店大獎」的成立，現為日本讀書普及協會NPO法人書店大獎執行委員會理事。2006年，創辦不受既有手法約束的廣告代理商「博報堂Kettle」。2012年，於下北澤設立書店B&B。著有《嶋浩一郎產生創意的方法》、《企劃力》等書。

譯者簡介

陳政芬

　　台灣大學工商管理學系畢。專職譯者。

　　譯有《不生病的秘密》、《圖解最新醫學腎臟病》、《糖尿病與其吃飯不如吃牛排》、《日本心血管權威教你柔軟血管，遠離心肌梗塞》等書。
 

各家書店都有不同的陳列方式

很少逛書店的人，會問我為什麼要到處逛書店？

家和公司附近的書店，或是車站的大型書店，書籍陳列方式難道會不一樣？一般的書籍都是按照出版社或筆劃順序排列，或按照不同領域來分類，還有什麼特殊的排列方式嗎？

這些都是錯誤的認知。其實每間書店都不一樣！即使是同一家書店，書架上的書也每天都會調整。

每間書店的書籍陳列方式不同，只要觀察自己喜歡的書放在書店的哪個位置，就可以發現這一點。

例如，在日本，小川洋子的小說《博士熱愛的算式》擺在書架上的位置，每一家書店都有差異。

一般的書店會將這本書與吉本芭娜娜、角田光代的書擺在一起，放在女作家區。有些書店會將這本書與歷屆得獎的作品擺在「書店大獎」區。

還有些別具一格的書店，會因為這本書出現的人物是「特立獨行的科學家」，而將此書與費曼、愛因斯坦等科學家，或環遊世界各地寫作的數學家艾狄胥（Paul Erdos）等相關書籍陳列在一起。也有書店別出心裁把「江夏豐的背號」當作關鍵字〈※1〉，將此書與日本職棒阪神虎隊的相關書籍擺放一起。

從《博士熱愛的算式》這本書放在哪一區，便可看出不同書店的展示原則，及書店業者的想法。我並不是要探討哪種書籍陳列方式最好，擺設是個人喜好的問題。

資訊會在書架上產生化學變化

有時我到書架拿書，便發現書架上起了化學變化。因為，一些意想不到的事會互有關連。

舉例來說，「明太子是因為米開朗基羅的關係而誕生的」。

各位會覺得這根本胡扯。

十六世紀，羅馬教皇朱利爾斯二世請米開朗基羅為西斯汀教堂（Cappella Sistina）的天井作畫。

因為要花錢，所以羅馬教會開始賣起贖罪券賺錢。對此事極為憤慨的馬丁路得，成立新教與大公教會對抗。

擔心新教勢力擴大的西班牙斐力普二世，成立了耶穌會。而耶穌會的傳教士聖方濟‧撒威（Francisco de Xavier），後來將辣椒隨著基督教一起帶來日本。

豐臣秀吉出兵朝鮮，再將辣椒傳到朝鮮半島，因而產生了明太子。

這些事都是我從不同的書上得知的事。某個時候，這些事就在書架和自己所知的知識裡，突然被串連在一起。

一開始我說要大家丟掉對書的老套想法，要把書當作工具善加利用。但買來擺在書架上的書也是「神聖」的東西。