未來總統學：解構魅力領袖品牌策略

各界好評推薦
聯名推薦／方恩格．林大涵．張翔一．許毓仁．楊斯棓．蘇慧貞
推薦短語／何志偉．李全興．林長揚．周震宇．蔡壁如
▶推薦序
民主政治的核心過程：說服公眾——胡全威
一起驗證政治領袖們是否禁得起檢視——張善政
一本值得當代政治人物與選民珍藏的好書——陳以信
劍橋的見識靈感，民國的修養雍和——陶傑
把握每一個向典範人物學習的機會——游弘宇
政壇如何「正談」一起學習吧！——黃天波
個人品牌與選舉空戰——楊方儒
罵一個人很簡單，但要從一個人身上學東西，困難多了——劉俊佑
一本值得企業上下閱讀並學習的好書——藍偉綸
▶自序：當鐘聲合鳴在台灣響起
 
CHAPTER 1 蔡英文
一切從「探知萬事萬物發生的緣故」開始
CHAPTER 2 韓國瑜
「庶民兵法」的品牌策略與省思
CHAPTER 3 郭台銘
霸氣「拍桌」的學問精髓與品牌核心
CHAPTER 4 柯文哲
「做自己」也許相對容易，更難的是「接受自己」
CHAPTER 5 王金平
「世事如棋、乾坤莫測、笑盡英雄」的「喬王」
CHAPTER 6 朱立倫
懂得高明自嘲的「氣度哥」品牌
CHAPTER 7 賴清德
「佛系打法」與「始終如一」的左右互搏之術
CHAPTER 8 張善政
「理科善政」的品牌思維與實踐
CHAPTER 9 周錫瑋
政壇領袖與「運動家精神」之間的距離
CHAPTER 10 張亞中
雖千萬人吾往矣，就差一個「傳播矩陣」
 
▶謝誌：點起一盞微弱的燭光
▶附錄：社群網路聲量曲線圖
 

作者序

當鐘聲合鳴在台灣響起

　　我在英國念書時主修的是「科技政策」，這個商學系碩士的組別，每年收20到30位學生。我曾好奇地追溯了歷年學生的背景，意外發現每屆的錄取學生組成都呈現了有趣的平衡比例，不僅有種族與民族的平衡、地理分佈上的平衡，更有產官學背景的平衡等。我很好奇，系方如此用心安排的動機為何？要找到這個問題的答案其實非常容易，我只要準備一包中式茶葉，敲敲系主任辦公室的門，應該就可以立刻做場直播，或是寫一篇點擊率還不錯的文章。但我沒有那麼做，而是決定給自己一個考驗：先暫時把這個問題擱著，看看答案是否會在某個當下自然浮現出來。

　　這個答案並沒有讓我等很久，大約是在一個月之後。一個飄著靄靄細雪的傍晚時分，天已經黑了下來，在系館內聚餐完畢，我與其他主辦的同學一起拎著剩下的一袋袋食物走出教學樓，準備到附近的一個酒吧續攤。還記得幾個人手上的東西包括義大利比薩、日本壽司、港式燒賣、丹麥酥、瑞典奶酪，還有我做的三杯雞等，都是大家自己準備的家鄉美食。踏出系大門的那一剎那，附近幾個不同學院的報時鐘聲一起響了起來，我頓時發現，平常聽著習慣的這些鐘聲「合奏」，竟然大有玄機——這些分不清來自多少學院的鐘聲，有著不一樣的音頻、節奏，但是疊在一起的時候竟然意外地和諧動聽。

　　我想，這就是劍橋大學整體氛圍所展現的魅力。每一個角落、每一個人都很獨特，不管是他們現在的樣子、以前的故事，或者未來的各種可能性，因此，從其他人身上拼命學習、挖寶都來不及了，哪有時間去拼輸贏、爭對錯？猶記得在辯論課上，教授經常要大家扮演政府官員、企業家、創業者、投資人、公民代表、國際移民族群、媒體等角色，就不同情境下闡述自己的立場、責任與義務後，多方激辯，而對於同樣的角色，每個人都有不同的詮釋方式，最終目的，並不是把對方辯倒，而是像跳探戈一樣，在你進我退、他左你右之間，找到一種大家齊頭並進的步伐。我在內心感動之餘，卻也忍不住思索，台灣是否有一丁一點接近這種「境界」的可能性？

　　近幾年，從求學到就業，我的足跡踏過經緯度不同的土壤，結交了各地的朋友，也漸漸了解這個世界對台灣的印象。我認為台灣距離剛剛形容的那種「境界」已經非常近了，我們有著打從血液裡就懂得謙遜、禮讓的基因，我們從出生起就知道自己可以恣意地表達對世界的看法，我們對於和自己背景不一樣的人也很自然地友善以待，創意十足的我們也總能迸發各種讓這個世界幽默一笑的想法，當然，有時候我們也會有一點自己的小執拗。只是，我們可能還有一點點可以更進步的空間，那就是對不同意見的寬容程度——事實上，這非常難，這對任何一個世界上的人來說都很難，尤其我們太愛腳底下踏著的這片土地，關心則亂，因此我們常會不小心只看得見自己已知或所想的，而忘記去理解其他人也有不同視角中的風景。

　　而事實上，在豔陽或晨曦中，在月色下、在雪光裡，每一片山林都有不同的顏色，每一泓泉水都有獨特的味道，哪怕是每一種思想、每一種個性或人格特質，都有迷人之處，也都有值得學習的地方，不論是你欣賞的部分帶給你的認同價值，還是你認為遺憾的部分帶給你的各種省思。這一次，寶島台灣即將來臨的2020年總統大選，從各陣營初選前開始，正式參與、有意角逐或被聚焦關注的政壇領袖人數之多，是史無前例的景象，儘管有的人於不同時間點在這條賽道上或轉換角色、或調整新的步伐，但是這場熱鬧的賽局仍然得到了全世界的關注，此時此刻，不僅僅是彰顯台灣尊重多元聲音、不同價值觀的好機會，也是我們從這些背景不一的魅力領袖人物身上學習的好時機。

　　從我個人的媒體、品牌公關、幕僚背景出發，我認為我們可以從他們身上學習的，不僅僅只有演講技巧、個人公關策略、媒體應對能力、群眾魅力的養成，更還有他們帶著自己的理念面對這個世界的勇氣與決心。平心而論，不論他們在公眾場合說什麼話，平常做哪些事，以及他們真正的想法是什麼，或者他們在夜闌人靜面對自己內心時哭的、笑的是什麼，競選總統這件事都不是一般人做得到、願意做，也敢做的事，因此，這些人的身上一定都有值得我們學習的地方，不管你喜歡誰、看不慣誰。我們都有權利批判任何一個人，但是，如果忽略了看到他們身上優點或亮點的任何可能性，不管是「體」的層面，還是「用」的層面，或道、或術、或心，都可能會是一件遺憾的事情。

　　從媒體轉至跨國企業的公關、幕僚角色，再踏入學術，我對領袖人物的個人品牌、公關傳播領域已有一定的累積與心得。不過，我還是躊躇了頗長一段時間才決定下筆寫這本書，因為在工作時間以外，我個人向來不愛直接涉入容易引起立場紛爭的政治議題。但最終我仍然下定主意提筆付梓，主要在於這本書的定位清晰，並無任何政治本身的目的考量；再者，這不是一本讓不同意見的人相互撕扯的書，而是一本提供大家同樣學習目標的書―向政壇領袖學習；最後，這是一本能彰顯台灣是尊重多元價值觀之地的書。

　　本書主要分析因2020年台灣總統大選而受矚目的十位指標性政壇領袖，輔以古今中外相似或相對的傑出領袖人物事蹟及相關故事，延伸至我所專長的個人品牌打造、演講技巧、公眾表達策略、公共關係以及媒體操作等面向。因篇幅有限，我將重點聚焦於各領袖的魅力亮點，並強調其可供人們學習之處，而各參選人的政治思維、價值觀或立場並不在此書的論述範圍中。希望拙作在大選前夕付梓的此刻，能為堅韌的台灣人打氣，也為所有相互關懷與團結的世界公民發聲。

　　最後，不論台灣未來的總統大選結果如何，或是國際政經板塊如何位移，或者地球上的政治發展很快就會融入星際宇宙的一部分，僅以此書提醒所有領袖人物都要有真切的良知、擁抱不同思維的心胸，以及平衡於世界觀與在地精神之間的智慧；也祝福所有讀者，都能在資訊多元、意見多元、價值觀多元、風景多元的世界裡，找到與自己對話的頻率，以及與這個世界並肩而行的步伐。