序
本書希望傳授商品企劃的知識與學會考察力的方法給以下對象：
．從現在開始負責商品企劃的人
．過去以個人作風執行商品企劃的人
商品企劃的工作是創造前所未有的商品或服務並推廣上市。
看到自己企劃的商品陳列在零售商店的貨架上，還有顧客拿起商品時的欣喜之情是無可取代的，而你已經跨出了獲得這種喜悅的第一步。
掌握企劃全貌
可是，一旦到了「開始吧！」的階段，或許你會感到不知所措。如果缺乏經驗，就算看了前任企劃交接的資料，依舊一頭霧水也是理所當然的。
如果是做菜，翻看食譜或搜尋資料就能瞭解作法，即便是初學者也能做出一道料理。換句話說，在沒有經驗或知識的狀態下，先利用食譜學習作法是有用的，這樣能掌握整個工作及每個步驟的重點。
因此，本書介紹了許多商品企劃的作法，例如流程、工具、框架等。請你透過這些內容，徹底瞭解商品企劃究竟是哪種類型的工作。
單憑操作手冊無法做出暢銷企劃
料理與商品企劃有個完全相反的地方。
料理有完成圖，只要依樣畫葫蘆地模仿食譜等操作手冊，就能做得有模有樣。
然而，商品企劃必須從「要做什麼？」的想法開始著手。因此，打造暢銷商品的企劃沒有食譜，只有「這樣做比較容易獲得靈感」的原則或訣竅。這一點就是料理與商品企劃的決定性差異。
對商品企劃而言，最重要的是思考方法，而不是原則或訣竅等知識。只學習作法及步驟，再依樣畫葫蘆，是無法完成好商品的。筆者甚至希望你可以對本書的內容提出質疑。
無論如何，請成為可以根據不同狀況，靈活思考的人。
一流的企劃人員會綜觀全局
企劃人員和廚師一樣，累積經驗之後，就會有種覺得「自己進步了，好像已經變成專家」的感覺。
可是這只是錯覺。
例如，在料理界才華洋溢的主廚與一般廚師對食材的知識、掌握的工法、成本管理、還有對整個料理的理解截然不同。如果想成為一流的高手，不能只是累積次數，還必須更有系統、全面地學習。學無止盡，筆者希望你能將本書介紹的內容當成培養自我的養分。
商品企劃是一份讓人雀躍的工作，讓我們一起跨入這個世界吧！
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