前言
讓文案走進你心
用金句力拓展職場的無限可能
「我明明知道自己想表達什麼,卻不知道如何說出來。」
「想說的話很多,卻不知該如何精簡,以至於愈說愈長。」
相信有許多讀者都有這樣的困擾。社群網站、電子郵件、說明文、企劃書、提案書、網路商店的商品介紹……日常生活中有許多時刻,我們必須以淺顯簡潔的文字來傳達我們心中的想法。
過去當我們有事想說,會打電話或面對面溝通,但現在會因為不想占用對方的時間,就透過電子郵件、LINE 等文字傳達。
現代人生活忙碌,沒人有空仔細閱讀長文。不僅如此,大多數人每天接觸大量資訊,只要與自己無關,或覺得無趣的訊息,就會立刻略過不讀。
若我們想在這樣的時代表達自己的意見,不可能有人從頭到尾、鉅細靡遺地讀完長篇大論。
以簡潔明快、淺顯易懂的俐落文字表達意見,讓人在看到的瞬間右腦就能立刻反應,理解內容並感覺有趣,這是很重要的事情。
本書將為各位介紹只用一句話表達想法的方法。
我從事文案撰稿工作超過三十年。文案指的是以明快、簡短、有趣的方式宣傳商品資訊的文字。各位一聽到文案二字,可能覺得與自己無關。不過,撰寫文案的技巧對所有人都有助益。
原因很簡單,各位可能都寫過企劃書、電子郵件,也在社群網站上貼文。企劃書的標題、概要、電子郵件主旨、社群網站的評論,雖然只有短短一行,這句話卻讓人覺得有趣、重要,讓人想進一步了解內容,甚至令人印象深刻。這就是文案。
如今是以文字表達意見的時代,還要掌握明快、簡潔、有趣的原則。只要有這句話,不僅能加深讀者的理解程度,還讓人想進一步了解內容。文案的撰寫技巧就是實現這點的重要關鍵。
任何人都能寫出點中需求的爆買金句
讀到這裡,相信已經有讀者會說:「道理人人都懂,但我不僅不會寫文章,更懶得閱讀,怎麼可能寫得出簡潔明快的金句呢?」
各位請放心。就像廚藝很難在短時間內精進,但只要掌握擺盤祕訣,就能讓平淡菜餚瞬間變成珍饈美饌。同樣的,寫作也有訣竅,只要一點改變就能讓結果截然不同。而且這個訣竅簡單到不可思議。
本書介紹的都是文案撰稿人的寫作技巧與訣竅,即使是平時很少寫文章的人,也能輕鬆模仿,立刻使用。學會本書內容就能輕易寫出經典名句。
此外,本書最後收錄了我長年來掌握女性需求的方法,凡負責銷售女性商品或針對女性顧客提供服務,從事企劃開發、市場行銷、業務等工作,或擔任社群網站管理員等,想了解如何打動女人心的讀者,千萬不要錯過。
我以文案撰稿人之姿參與的所有工作與企劃,幾乎都是化妝品等商品。因此,長年以來我持續研究女性需求。這些知識不僅能有效地針對女性族群發聲,想了解女人心卻不得其門而入的人,也能在日常生活中幫助你解決困擾。
學會用一句話表達自己的想法,不但有助於發展事業,也能解決別人不懂你的壓力,讓人際關係更順利。此外,本書內容有助於整理思緒,能讓頭腦清晰,更容易想出全新的點子。
衷心希望各位能實踐本書介紹的各種知識技巧,創造更美好的人生,這將是本人最大的榮幸。
2018年11月
田口 真子