序
近年來，不論國內外皆以文物古蹟、自然景觀、文化遺產、節慶活動等地區特色為號召，以吸引更多的國內外遊客，來努力發展觀光休閒產業。觀光的內涵已逐漸由原先的團體需求逐漸轉變為滿足個別需求的觀光型態，人們開始講求有意義的行程與感性的消費，此一概念的興起逐漸顛覆了傳統上以大眾行銷為主的觀光型態。現在觀光業的觸角已伸及各個角落，傳播各地方的文化與節慶。在現今工商業社會快速發展的世代，觀光客的教育水準逐漸提高，且在選擇旅遊地點時，較傾向考慮富有意義的、可充實生活經驗的型式，因此，文化就逐漸成為觀光事業的主要新生地。有的國家或地區為了發展觀光，再度重視並大力的發揚傳統的民俗節慶、技藝、文化遺產等以在觀光客面前展露。
因此，今日觀光旅遊的發展，著眼於社區自我競爭力的提升、文化節慶觀光行銷的加強、提供多元化的觀光方式、整合地方現有觀光資源並提升地方文化產業等方式，以將各地具地方傳統性、地方特殊性的獨特性表達出來，並進而發展成文化節慶觀光活動。文化節慶觀光有助於國家或都市正面形象的建立。對整體文化與歷史而言，觀光產業中最重要的一環即是文化節慶觀光產業，同時文化節慶觀光產業更得以帶動區域間其他傳統產業的發展與復興。因此，「文化節慶觀光」之研究，逐漸成了人類發展觀光旅遊的一門藝術與學問。文化可以創造觀光產業的附加價值，且可凸顯地方風格，展現地域文化特色，所以藉由文化節慶觀光的推展讓文化資產得以保存與傳承，更進一步透過文化節慶觀光的推展來帶動及找回地方經濟活力等成了重要的課題之一。
如何將「文化節慶觀光及管理行銷與活動規劃設計」跨領域整合一直是觀光學界重要的課題。筆者把教授文化節慶與觀光行銷及管理行銷與活動規劃設計十幾年的理論與實務經驗寫成這本實用的專書，融入管理行銷與活動規劃設計。跨領域整合時代來臨，傳統文化節慶觀光的內容不外乎文化觀光、節慶觀光、節慶活動與文化的孕育傳承、民俗慶典、傳統節慶、政治節慶與現代節慶的遞嬗演進、大型地方節慶活動等。這些已無法訓練文化節慶與觀光科系學生成為一個跨領域整合性專才，更無法培養學生之解決問題能力，造成文化節慶與觀光科系畢業生往往不能成為文化節慶觀光產業所需要的人才。
因此本書《文化節慶觀光——管理行銷與活動規劃設計》將徹底顛覆傳統的文化節慶觀光架構，從文化節慶觀光切入，結合國內外實務個案，將文化節慶觀光創新並擴充到新興的文化觀光議題：世界遺產、全球文化節慶、台灣現代藝術節慶、節慶活動關鍵成功因素、節慶活動對環境的衝擊與環境永續發展、節慶活動管理與行銷、節慶活動規劃、節慶活動設計等以符合現代化文化節慶觀光之趨勢，將文化節慶觀光融入創意創新思維，整合文化節慶觀光及管理行銷與活動規劃設計。
本書之目標為培育一個跨領域整合性專才，將傳統文化節慶觀光只能培訓文化節慶之專才提升到整合新興的文化觀光議題：世界遺產、全球文化節慶、台灣現代藝術節慶、節慶活動關鍵成功因素、節慶活動對環境的衝擊與環境永續發展、節慶活動管理與行銷、節慶活動規劃、節慶活動設計等之跨領域整合性專才。
本書特別提供完整而豐富的實務經驗，期使讀者合理且有效地評估文化節慶觀光產業價值，強化企業獲利。期望經由整合觀點與創新思維並從文化節慶觀光與創新的角度出發，探討相關的理論應用，且以各種不同
文化節慶觀光產業管理個案研討作為理論與實務的連結，期望能對文化節慶觀光有深入的瞭解。本書顛覆傳統文化節慶觀光觀念，引導讀者以跨領域整合創新為導向的思考方式出發，找出文化節慶觀光產業管理行銷與活動規劃設計之關鍵成功因素。目標在於讓讀者建立文化節慶觀光產業管理行銷與活動規劃設計完整的相關知識與觀念，並透過實際文化節慶觀光產業個案研討的方式，兼顧並整合理論與實務。
本書得以完成，首先要感謝我的家人的全力支持，讓我可以全心投入本書的寫作，謹將本書獻給在天堂的父親與時時刻刻都在關心我的母親，最後要感謝揚智文化編輯部的專業及細心編排與校稿，並提供寶貴的意見，讓本書得以最佳內容呈現。
陳德富謹誌
於台中清水
2020年6月
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