震撼世界的海報：全球最具權威性、煽動性、開創性的海報聖經， 見證歷史、改變世界，描繪未來

前言
 
►早期懸賞海報（1651至1881年）
►早期募兵海報（1776至1795年）
►反奴隸運動（1788至1865年）
►《神奈川沖浪裏》（1829年）
►氣球之旅（1839至1878年）
►移民海報（1839至1955年）
►馬戲團海報：凱特先生隆重登場義演（1843年）
►疫苗接種海報（1851至1999年）
►圖像懸賞海報（1865至1934年）
►法國平版印刷海報（1881至1890年）
►哥倫比亞自行車（1886年）
►土魯斯─羅特列克與廣告（1890至1896年）
►伊莫．奇拉斐奇觀秀海報（1892年）
►愛德華．彭菲爾德：《哈潑雜誌》（1893年）
►美國雜誌海報（1893年）
►水牛比爾海報（1893至1903年）
►阿爾豐斯．慕夏：莎拉．伯恩哈特（1894年）
►巴納姆與貝利馬戲團海報（1895年）
►電影：盧米埃兄弟（1896年）
►美好時代廣告（1896至1905年）
►米其林（1898年）
►魔術師巡迴表演（1900至1920年）
►美國大學海報（1900至1909年）
►插畫指南海報（1905年）
►女性投票權：英國（1907年）
►賽車海報（1908至1935年）
►女性投票權：美國（1909年）
►反女性投票權（1910年）
►第一次世界大戰募兵海報：基欽納（1914年）
►第一次世界大戰海報：禁酒運動（1915年）
►辯識海報（1915至1942年）
►第一次世界大戰募兵海報：「戰爭期間你做了什麼？」（1915年）
►亞美尼亞援助海報 （1915至1918年）
►第一次世界大戰：贏得美國民心（1917至1918年）
►第一次世界大戰：德國政治宣傳海報（1914至1918年）
►第一次世界大戰募兵海報：山姆大叔（1917年）
►第一次世界大戰：美國自由債券（1917至1918年）
►禁酒海報（1880至1920年）
►改良版彩色旅遊海報（1920至1963年）
►裝飾藝術旅遊海報（1922至1937年）
►好彩牌香菸海報（1928年）
►史達林崇拜（1930年代至1953年）
►可口可樂聖誕老人（1931年至今）
►納粹德國海報（1932至1943年）
►跨大西洋郵輪（1875至1935年）
►五一慶典（1936至1977年）
►公共事業振興署：社會政策海報（1936至1943年）
►公共事業振興署：書籍與掃盲海報（1936至1943年）
►公共事業振興署：看見美國系列海報（1936至1943年）
►西班牙內戰海報（1936年）
►泛美航空飛剪式飛機海報（1939至1942年）
►保持冷靜，繼續前進（1939年）
►第二次世界大戰：鼓舞士氣（1939至1945年）
►閒聊一句，害人一命（1939年）
►耕向勝利（1939年）
►切斯菲爾德香菸（1940至1960年代）
►雙筒望遠鏡募捐海報（1917與1942年）
►性病防治海報（1942至1946年）
►鉚釘女工蘿西（1943年）
►東京鬼子說……（1943至1945年）
►諾曼．洛克威爾：四大自由（1943年）
►澳洲行車安全海報（1949至1954年）
►愛因斯坦（1951年）
►越南政治宣傳海報（1953至1963年）
►電影：B級驚悚片（1957與1958年）
►環球航空公司噴射機時代海報（1959至1965年）
►雅典娜海報（1964至1995年）
►毛澤東崇拜（1966至1976年）
►舊金山費爾摩音樂廳（1966年）
►切．格瓦拉（1967年）
►安迪．沃荷：《瑪麗蓮．夢露》（1967年）
►馬丁．路德．金恩：我也是人（1968年）
►墨西哥奧林匹克運動會（1968年）
►胡士托音樂節（1969年）
►失蹤人口協尋海報（1969至2005年）
►反越戰海報（1970年）
►避孕海報（1970至1995年）
►清潔不列顛（1970年代）
►鬥牛海報（1972年）
►反菸海報（1975至2017年）
►電影：《大白鯊》（1975年）
►法拉：紅色泳衣（1976年）
►抗議棒殺海豹抗議（1977年）
►工黨行不通（1978年）
►戲劇：《貓》（1981年）
►電影：《E．T．外星人》（1982年）
►核廢料列車（1983年）
►反酒駕海報（1983至1996年）
►拯救生命演唱會（1985年）
►愛滋病海報（1986至1987年）
►藥物濫用海報（1987年至今）
►善待動物組織海報（1990至2019年）
►班克斯：《氣球女孩》（2002年）
►反三叉戟核彈飛彈（2006至2016年）
►石牆宣傳活動（2007年）
►歐巴馬：《希望》（2008年）
►戲劇：《哈姆雷特》（2010至2020年）
►戲劇：《漢彌爾頓》（2015年）
►飛車竊賊（2017年）
►反抗滅絕（2019年）
 
謝詞
 

前言

　　我們無從得知，是何人在何時何地張貼了世界上第一張海報，可能是某個打算宣傳當地環形劇場新節目的古羅馬商人，也可能是某位想勸人投票的古希臘民主人士。但有一點無庸置疑，那就是他們都希望眾人將目光聚焦在自己想傳達的訊息上。

　　能吸引群眾注意力的媒體多不勝數，但海報卻具備獨特的優勢：它可以被張貼在目標受眾必然會看見的場所，投放效果相對精準。我們不妨以報紙與電視為例，這兩種媒體觸及的公眾群體，會受到出版物本身的口碑，或電視臺播放的節目影響；接觸到的人口可能並非預期的商品受眾，可能連地理位置都相距甚遙。但你只會在帳篷預計紮營的城鎮看到巡迴馬戲團的海報，也只會在有需要的地區看見相關衛生保健宣導。同樣的道理，禁酒海報會被張貼在酒吧附近，反藥物宣傳則會出現在學校與大學，也就是說，海報總能精準觸及目標受眾。

　　▍「看我！看我！」

　　所有海報想傳達的主要訊息都是「看我！」換句話說，海報只有在能吸引到觀眾目光時才有意義；只有在你開始注意到海報的存在，它才能向你販售商品，可能是觀念或物品，雜誌或腳踏車，道德呼籲或是各式引人犯罪的誘惑。共產主義詩人暨劇作家兼海報設計師弗德米爾．馬雅可夫斯基（Vladimir Mayakovsky）曾說，如果一張海報無法讓行色匆匆的人駐足，它就不是張稱職的海報。

　　印刷術問世標示著手繪海報已走入歷史，平版印刷時代的來臨則徹底改變海報的製作方式，並帶動海報的黃金時代。1880至1940年間，海報設計師突破限制，擁抱全彩印刷帶來的可能性，創造出一張張兼具藝術感與商業性的美麗海報。

　　此時期正好與新藝術（Art Nouveau）與裝飾藝術（Art Deco）運動重疊，在這段期間，各種自然與工程的形式先後被應用至建築、居家物件設計、甚至是交通形式等面向，而海報則反映了這些文化潮流，甚至在某些領域中引領潮流，例如法國卡巴萊歌舞表演（Cabaret）俱樂部。新藝術運動帶給大眾蜿蜒的曲線，讓人沉醉在苦艾酒與法國舞者的夢境當中；裝飾藝術運動給世人的贈禮則是流線型風格，1920及1930年代的旅遊海報，更將跨歐洲列車或跨大西洋輪船的無雙美景與速度感，完整地呈現在世人的眼前。

　　海報販售的永遠是觀念，以及上頭宣傳的物品與服務，早期的腳踏車海報出售的不僅是價格不斐的新發明，購買一輛腳踏車等同於購入一種現代的感覺，也就是買下未來。這樣的觀念與奧斯卡影帝保羅．紐曼（Paul Newman）在電影《虎豹小霸王》（Butch Cassidy and the Sundance Kid）中的想法不謀而合，只是他最後還是放棄單車，跨上更靠得住的馬匹。電影主人公原型卡西迪（Cassidy）開始為非作歹的那個時代，腳踏車可說是蔚為風潮的新玩意兒。

　　▍保持冷靜，繼續前進

　　有時候，一張海報欲傳達的觀念高於一切。在戰爭期間，各式意識形態漸漸浮上檯面，如果說真相是戰爭期間最先被犧牲的事物，那政治宣傳就是國家撒下的第一個謊言。喬治．華盛頓（George Washington）的大陸軍（Continental Army）募兵海報給了人們一個橫跨美國的機會，卻隻字未提過程中的風險。在歷史上，政治宣傳海報是極重要的戰爭武器，政府會刻意利用海報捍衛征戰的理由，向人民保證本國是戰事告捷的一方，藉此凝聚向心力；對年紀太小或太長的人來說，儲存物料與自耕自食也是對戰爭的貢獻。

　　在作戰期間，國家的首要任務就是將敵人塑造沒有臉孔的禍首，然而知易行難。在兩次世界大戰前，英德兩國關係密切，人民交往甚深，愛德華八世（King Edward VIII）素來仰慕阿道夫．希特勒（Adolf Hitler），而希特勒亦有意立被這位被擄的王室為英國國王；自珍珠港事件後，美國政府開始將日本妖魔化，但夏威夷有三分之一的人口是日本人，因此當地抨擊日人的力度便沒有這麼高。但無論如何，政府總是不遺餘力地將仇恨的觀念灌輸到軍人腦中，並定期推出政治宣傳海報，將敵人打造成姦淫妻女、屠殺男丁的暴徒。

　　戰爭期間國家的第二個訴求，則是透過海報鼓舞國內士氣，即便遭受食物短缺與空襲轟炸影響，社會民不聊生，政府仍努力安撫人民，告訴他們一切如舊。二戰時期著名的政治宣傳海報「保持冷靜，繼續前進」（Keep Calm and Carry on）即為一例。這些海報要傳遞的訊息是生活一切照舊，同時縮小挫敗、 放大成功。

　　▍「我要你！」

　　戰爭期間，海報的第三個任務就是為國家創造軍力，戰爭是燒錢的行當，需要男丁、機械與物料才能進行。美國在一戰時期歷經過一波另類的戰時物資短缺潮，那就是雙筒望遠鏡。當時美國所有鏡片都由德國蔡司（Zeiss）公司供應，所以雙筒望遠鏡募捐海報陸續問世，但美國政府並未記取這次教訓，當德國在1941年十二月向美國宣戰，美國又得重新發行相同的募捐海報。

　　軍隊（陸、海、空軍）真正需要的是人力。在和平時期，軍隊不會將軍備編制排到最滿，英國加入一戰與美國加入二戰各觸發一波從軍潮，大批熱血男兒自願加入抗敵大業。但戰爭的真相是士兵會戰死沙場，所以需要不斷注入新血；自十七世紀起，海報便成為政府募兵運動的最佳幫手。

　　全球最著名的募兵廣告，可能是英國基欽納勛爵伸出食指，直指著你的鼻子說道：「 不列顛人要的就是你！」基欽納勛爵「需要你」從軍，這張海報正是山姆大叔募兵海報，以及後續數百張模仿之作的靈感來源。基欽納是位爭議不斷的軍事人物，曾發動多起戰事，手段殘暴。英國戰時首相赫伯特．阿斯奎斯（Herbert Asquith）之女伊莉莎白．比貝斯科公主（Princess Elizabeth Bibesco）曾這樣總結基欽納的為人，她說：「如果說基欽納不算是偉人，那也至少稱得上是張偉大的海報。」

　　二戰結束後，世界局勢驟變，但在冷戰期間及越南與中國的心防戰爭中，意識形態衝突依舊持續上演。戰爭帶來的貧困結束後，物質主義開始興起，信奉者開始尋求一個大膽嶄新的世界，那裡繁榮昌盛、天下太平，居民能以友誼之名走遍世界各個角落。

　　二戰結束後約二十年間，廣告又漸漸從手繪轉型至攝影。舉例來說，航空公司在1960年代初期仍在使用圖像式插畫，可能是因為某些站點較為落後，用照片拍起來不夠漂亮，所以才用手繪圖取代。大衛．克萊（David Klein）就曾在 1960年代為環球航空公司（TWA）創作許多手繪海報。近期一間線上旅遊公司重新啟用這些舊海報，勾起多年前霍華．休斯（Howard Hughes）的波音707 啟航時，人們對異國旅遊的憧憬。

　　攝影的問世使創作者得以使用新手法呈現、強化現實，一些最令人印象深刻的相片式海報宣傳，都懂得運用照相機震撼觀者。例如定期出刊的動物權利海報，或是藥物濫用、超速或酒駕的後果，張張直擊人心。即便現在已是修圖軟體當道的時代，我們依然深信「照片不會說謊」。為了說服群眾，每個時代的海報或多或少都誇大或扭曲了紙上影像，但這些誇大或扭曲的風格與藝術手法，都注入了當年的時代精神。或許這就是在多年後，這些海報依舊能吸引我們目光的最大原因。