Name: 消費者行為概論(6版)
SKU: https://www.books.com.tw/products/0010916673

內容簡介

　　您知道您所喝的飲料，它的顏色是來強化您的味覺？
　　您知道網紅是如何來影響您的消費者行為？

　　《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論，並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來佐證理論的內涵，藉由以「學術理論為經，實務應用為緯」，來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。讀完此書，您「真的」會體認消費者不再那麼難懂，也不再那麼難以掌握！

作者介紹

作者簡介

林建煌

　　現職：國立中央大學企業管理學系特聘教授

　　學歷：國立政治大學企業管理博士

　　經歷：
　　■ 國立中央大學企管系主任兼企研所所長
　　■ 中國西南交通大學管理學院顧問教授
　　■ 中國復旦大學管理學院客座教授
　　■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員
　　■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員
　　■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

　　專長領域：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

第一篇消費者行為基礎
第1章導論

第二篇消費者的資訊處理與決策
第2章消費者知覺
第3章消費者學習
第4章消費者態度
第5章消費者決策過程

第三篇消費者行為的微觀面
第6章消費者動機
第7章消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數

第四篇消費者行為的宏觀面
第8章文化
第9章參考群體
第10章家庭
第11章社會階級
第12章創新擴散與情境因素

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詳細資料

ISBN：9789574395866
叢書系列：消費者行為
規格：平裝 / 475頁 / 18.8 x 25.8 x 1.9 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 6版
出版地：台灣

本書分類：專業/教科書/政府出版品> 管理類> 行銷> 消費者行為

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