好股票，壞股票：進場前的10大思考題，韓國投資大師告訴你

【摘錄1】
 
前言  你還不懂股票
 
「你不懂自己不懂什麼。」（You don’t know what you don’t know.）
 
這句話衍生自自蘇格拉底的名言，在華爾街很常聽見，同時也是避險基金經理人聽完功力不足、只有滿腔熱情的分析師簡報後，會以帶著微笑的優雅姿態給予對方的忠告，含蓄地告訴他：「雖然你提出了一個新的事實，但對於企業仍有很多不了解的地方，然而你看似不知道自己遺漏掉了其中的重要面向」。
 
2020年許多散戶創下高額報酬率，自信滿滿，但是大部分的投資人都不知道自己根本不了解手中股票的基本面與風險，令人感到擔憂。
 
這本書會以十個問題作為開場。全世界規模最大的產業中，Facebook（編按：2021年母公司更名為Meta）為什麼收益率如此高、特斯拉的股價風險、為什麼三星電子的總市值只有蘋果的五分之一、比較美國股市與首都大樓的長期投資報酬率等，上述是幾項本書中會探討到的議題。為了建立良好的投資框架與習慣，並闡述找出能獲得穩定收益之企業，這些都是我們不可不知的事項，同時也都是過去我曾問過聽我授課的延世大學本科生和碩士生的問題，然而大部分學生的回答都是錯的。
 
2020年持續持有海內外優良股票的散戶們，大部分都有30％以上的報酬率。也許就是這樣，讓冒著風險也要追求高收益的他們奮不顧身投資股票，許多散戶自信心爆棚，認為現在的自己「能夠賺到比基金經理人更優渥的報酬率」。
 
然而從根本來說，股票與不動產一樣都屬於風險資產。即便是三星電子、NAVER、蘋果、Alphabet（Google的控股公司）這類績優股，短期內也可能發生投資虧損。
 
股價反映的是人類的心理，在貪婪與恐懼裡反覆循環，甚至連韓國電力這種企業本體價值幾乎沒有改變的壟斷型業者，以及以獨家品牌和穩定收益著稱的農心，去年的股價都下跌將近50％。
 
本書完全是以投資人的立場為出發點，作者以過去三十年來與世界頂尖投資人共同研究和討論所獲得的經驗，結合最新情況整理出了適合長期持有以及應該避免的企業股票，作者以過去十五年來在LG生活健康、三星電子、現代汽車、大韓航空、愛茉莉太平洋、企業銀行等韓國企業與香港、新加坡、日本等海外工作經驗為基礎，探討範圍遍及特斯拉、蘋果、P&G、Costco、Amazon等海外企業。