UNITED ARROWS選品店天王：紅遍全球的秘密 Fashion═Culture × Business

●進入不買衣服的時代
 
在平成時代宣告結束前不久，各種數據都表明國際的經濟景氣已好轉不少。不過，再怎麼用數字去變魔術、玩花招，把現況形容成「戰後最長的好景氣」， 一般的平民老百姓還是沒有太大的實際感受。事實上，有錢人全都變得縮衣節食了，使用金錢的態度變得日趨保守，消費熱潮也逐漸淡化。
 
話說回來，那個年代的問題基本上是無法光靠刺激消費來解決，買不買東西已經不是重點。七、八○年代的問題，倒是還可以用振興消費的方式來應對，採購可以讓生活更加便利、讓心情變好、「讓生活變得富足」的商品，就是大多數問題的解決方案，這種方式一直到九○年代左右都還算是行得通。
 
的確，在經濟方面人們是變得富裕了，然而另一方面，大部分的人卻開始感覺到，即使家裡的物品增加再多，豐盛的感受度也差不多就是那樣，無法再往上提升了，反倒是更讓人感受到心靈方面的貧瘠。因此有不少人開始萌生「東西買那麼多要幹嘛呢，房子也就那麼大而已」之類的想法，這也間接帶出共享經濟的熱潮。人們紛紛開始共享空間、共享房屋，從汽車到服裝，消費儼然轉化成為租借。再者，專營二手貨交易的「mercari」（日本知名網路二手交易平台） 也將跳蚤市場概念搬上了網路，因此人們即使做了消費，買進的物品還是會再循線賣出去，這樣的模式已經逐漸變成常態。
 
一九六○到七○年代，反文化體制運動席捲世界各地，雖然人們普遍對於資本主義還是頗有微詞，但也不可能再回頭去過原始共產社會的生活了。從那時候起到現在已過了五十年，如今我們身處的資本主義社會，已經慢慢地演化成即使「身無長物」也還是可以活得很好的境地，越來越多人選擇「不再進行消費， 出現任何需求就透過共享來滿足」的生活模式。姑且不論這些狀況是不是個別現象，但我們已經可以看得出來，「就算政治體制沒有做出改變，社會還是會持續進化」。
 
我進入服裝業界已經約有四十年的時間，在這段漫長的歲月裡，我也曾遇到過石油危機等等劇烈的社會動盪。然而，再怎麼樣也不曾出現人們對「買東西」這件事產生負面情緒的狀況，我想這恐怕是四十年來最大的變化了吧。