我，就是品牌【新裝版】：是A就別假裝是B，創造你的獨特賣點，做最棒的自己（二版）

導論：何謂個人品牌？
 
星期六早上。你睡得很飽，吃了一頓美味豐盛的早餐，然後去麵包店、肉舖、將衣物送洗，此外也去了修鞋店、水果攤，或許還去提款和買樂透……。一切都自然而然地進行，好像受到遙控一樣。這是一個你連睡著時都能完成的日常情況。在一般情況下，你根本不會浪費一丁點心思在這上面。潛意識操縱你走那行走過無數次的路，前往目的地，在那裡買你總是買的東西。純屬習慣。
 
不過，為什麼你總是在同一個地方買東西，而且總是買一樣的東西呢？為什麼你總是開車去同一家建築材料商場，儘管它的旁邊還有其他三家建築材料商場？原因真的只是因為這家店離你最近嗎？因為糾纏不休的廣告已經深深烙印在你的腦海裡？還是有一個完全不一樣的東西，一個更吸引人的東西，一再吸引你前往你最喜歡的建築材料商場？
 
為什麼你在超市總是買你最喜歡的巧克力？到底為什麼你會有最喜歡的巧克力？畢竟在收銀台前的架子上有很多品牌的巧克力，以及更多口味的巧克力，在等候結賬的隊伍裡你其實有很多時間思考：是否應該偶爾瘋狂一下，買別的品牌或口味的巧克力來嚐嚐……但你沒有這樣做，手還是自動伸向「我的品牌」和「我的口味」。在洗衣粉、優格和冰淇淋方面，情況也沒有什麼不同。可是為什麼呢？並且──更有趣的是：我們能從自己對品牌和商品的明確喜好，短時間內不會改變中學到些什麼？
 
我們可以如何定位、呈現和推銷自己，讓我們受人愛戴又被人需要，讓別人很想要和我們打交道？面對這一連串的問題，個人品牌術告訴你答案。
 
▌品牌是一切的開端
 
深受大眾喜愛的強力企業和商品的成功絕非偶然：它們做的所有事（尤其是它們捨棄的事），都奠基在一個獨一無二的基礎上，就是它們的品牌。品牌是一切的開端。我們大家都和企業與商品一樣獨一無二，擁有自己的特質。為了喚醒這個的獨特性，聚焦在上面，讓它成長茁壯，個人品牌術將現代品牌設計與市場行銷的模型與方法應用在人及其特殊需要上因為人有靈魂，會學習與成熟。意思就是，我們必須特別小心地建立和呵護一個「個人品牌」。